融媒体环境下传统媒体破局方案
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作者:孙铭阔
【摘要】日新月异的信息网络技术发展，新媒体在媒体传播中的占比逐渐增大，传统媒体面临前所未有的挑战，合作共赢是目前被广泛认为是最可靠的破局方式，那么，媒体融合的困局在哪？传统媒体中电视媒体的发力点在哪？经过几年的工作经验积累，笔者结合自身工作从以下几点来谈自身的理解，望能够就此与诸位共同探讨。
【关键词】新媒体;媒体融合;广播电视
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.043
1. 传统广播电视行业的发展现状
近年来，新媒体短视频行业蓬勃发展，越来越多的人是凭借手机、IPAD等移动终端获取新闻消息和实用信息，各省市的广播电视节目收视率急剧下滑，越来越多的人改变了原本观看电视的习惯，常用的电子设备从电视转向了手机和电脑。电视观众不断流失。传统电视节目播出时间较固定而且由于回看功能的利用率较低，使受众很难自由选择观看时间。采编时间较长使观众无法第一时间了解新闻事件，所以很多人选择在网络和社交媒体上了解新闻和关注一些事件的最新发展。
新媒体打破了这些壁垒，而且弥补了传统电视节目无法与观众进行实时交流沟通的缺点，实现了即时沟通，众多优势使新媒体蓬勃发展，用户越来越多，2020年4月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%。传统媒体的从业人员不禁感叹，广播电视媒体的寒冬来了，随之而来的就是地方传统媒体的社会影响力和广告营收明显下降，传统广播电视媒体发展前景堪忧。
2. 传统广播电视行业面临的困局
传播权和公信力是众所周知的传统电视媒体的有力优势，但是随着融媒体的迅猛发展，我们也看到了地方广播电视媒体出现越来越多的困局。
2.1 体制固化，人才流失，缺乏新鲜血液
固有体制在严谨的同时也造成了节目启动速度慢，采编播战线较长，往往制作的时候还是符合时代潮流和受众需要的新节目，但是在播出时，已经错失了时机，话题性的降低加之同类型的节目纷纷涌出，市场竞争压力加大。高成本制作的节目收视不高，市场也不认可，收支难以平衡。同时，体制固化的弊端也使人才逐渐流失，体制外更自由的选题方向和创作方式，更有效率创作节奏，更高的创作回报吸引了一些电视精英人才。广播电视机构内留守的媒体人，创作激情降低，创新想法减少，事务性工作的增加等等原因使创新节目纷纷“难产”，电视节目的制作任务和一些传统媒体工作人员的思维固化，让传统电视媒体里许多人抵触新媒体，或是精力有限跟不上媒体的发展速度，
2.2 时效性较弱，调查深度不强
时效性也是传统电视媒体的痛点之一，新闻事件发生时，发布的时间越快，受众关注度越高，话题性越强，众多媒介的诞生使现在的每个用户都能成为“记者”，可以随时随地记录事件，发布内容，“零时差”使新媒体持续强力吸引视线，受众流失在所难免。传统的电视媒体受限于严格的新闻生产流程和节目选题以及播出时段的限制，很难“零时差”地播出节目，传达观点。错过最佳报道时间，新闻失去时效性，严重影响传播效果。微博和今日头条等移动新媒体以其超快的发布速度日渐成了大家的新宠。传统电视媒体发布新闻报道时不仅失去了新闻时效性，由于忙着追赶时间，做出的新闻节目也缺乏广度和深度。新闻过后再做深度报道，即使广度和深度具备了，但也因为错过话题性的黄金时间，也只能勉强挽回一少部分观众。
2.3 节目内容高度重复，内卷严重
现在传统的广播电视行业中，由于地方电视频道比较多，且热莸淖叛鄣愣嗍都在本地的民生新闻与美食养生等领域，造成的节目重复率过高，一个省级的广播电视台，美食节目可能就多达5档。因为既要满足广播电视台的播出要求，又要满足观众的观看需求，同时还适应市场的少之又少，所以造成了节目类型扎堆。同质化现象严重的问题在我国电视行业屡见不鲜。同质化的节目造成的困局不仅仅是有限的受众群体被再分割，而且市场竞争也面临困境。竞争压力剧增。生存压力不容小觑。长此以往，现有电视节目内卷，创新节目由于创作难度大，投入高，前景不明朗等原因频频“难产”，原创节目更加稀缺，这样的恶性循环导致传统广播电视媒体吸引力越来越小。
3. 地方电视媒体如何破局
融媒体环境下，传统媒体要想占有一席之地不被蚕食干净，迫切需要与新媒体加强合作，但是如何合作，怎么发挥传统媒体的优势却是又一个难题，在思考如何破局之前我们应该先理清优势，再来根据自己的优势来找到发力点。
3.1 传统广播电视媒体的优势
3.1.1 权威背书，与党政机关联系更为密切
传统广播电视媒体是发声渠道，当有重要政策或重大事件时，传统广播电视媒体的从业人员有良好的专业教育背景和专业技能素养，遵守行业纪律和法律。传统广播电视媒体的客观公正报道，更有权威性和公信度。一些需要党政机关合作的电视节目，地方传统媒体进行报道的可行性更高。
3.1.2 专业技能过硬，制作水平更有保证
电视传统媒体从业人员受过专业的技术培训，采编水平有保证，在采访过程中具有优先资格、独家优势，而且掌握丰富的素材资源，在做深度报道时优势明显。美学造诣和剪辑制作水平较高，例如，2021年河南卫视以其高超的制作技术、美学感悟与文化积淀成功出圈，不管是“端午奇妙游”还是《唐宫夜宴》，关注度和播放量都非常可观。
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