移动互联网时代地方新闻网站运营思路探究

来源:用户上传      作者:任玉伟

　　【摘要】随着互联网技术的飞速发展和网民数量的快速增长，我国的新闻网站发展迅速。近年来，大型商业新闻网站和中央新闻网站已成为网民获取时事信息的主要渠道，与这些大型网站的快速发展相比，本土新闻网站的发展相对滞后。本文在分析现有经济新闻网站、中央新闻网站和区域新闻网站的发展特点的基础上，回顾和探讨了商业T户网站的发展战略，区域信息与区域信息网站的发展接壤，针对地方新闻网站发展面临的具体挑战，提出了新的改革举措和发展战略。
　　【关键词】互联网;地方新闻;网站运营
　　中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.042
　　随着科学技术和互联网的飞速发展，我国的新闻网站发展迅速。中国于1994年接入互联网，经过多年的不断发展，以新浪、网易、搜狐为代表的大型商业新闻网站和以新华网、人民网为代表的中央新闻网站已成为网民获取信息的主要网络渠道，被越来越多的网民所接受。与这些大型网站的蓬勃发展相比，区域性新闻网站由于体制限制、人才和资金限制以及商业新闻网站的压力，发展起来更加困难。地方网站具有传播地方民意、反映民生的功能，具有自身的基本特征，因此本地新闻网站仍然有着非常重要的存在意义。在目前的发展困境中，必须有所突破，发出自己的声音。然而不幸的是，关于如何开发本地新闻网站的学术研究并不多。因此，研究如何改革发展地方新闻网站，克服现有困难，成为亟待解决的问题。
　　1. 互联网的繁荣促进新闻网站的强势发展
　　新闻网站是利用自由开放网络的性质发展起来的一种新型网络媒体，任何新闻网站都可以是全球性的，因此该网站发布的新闻内容通过互联网可以在世界任何地方看到，仅此一项就足以对传统媒体产生巨大影响。随着网络用户数量的不断增长，这些好处变得越来越明显，经过十多年的快速发展，已经形成了以市场为导向、网络化的新闻媒体产业。同时，基于智能手机的移动互联网终端的出现，促进了新闻媒体网站的二次上线。随着技术的不断创新，智能手机将日益成为最大的网络接入设备。智能手机的普及，促进了信息通信渠道的改革和用户接收习惯的改变，中国互联网研究中心的研究人员进行的一项调查中发现，中国使用智能手机上网的网民数量显著增加，使用智能手机上网的人数首次超过使用电脑上网的人数。据不完全统计显示，智能手机用户每天访问互联网的次数达到一至两次，手机用户使用智能手机上网的时间增加了一倍，其中，实时在线用户的比例也与日俱增。同时，随着智能手机价格的不断下降，使用手机上网的用户数量也会增加。根据北京、香港、武汉、台北等地区互联网使用情况调查数据，网络媒体对传统电子媒体的影响最大，其次是广播电视、广播电台，大约52%到64%的参与者减少了他们的电视观看时间。随着网络覆盖范围的进一步扩大和商业广告的趋势，上述数字将进一步增加，新闻网站的影响力将更加扩大。
　　2. 地方新闻网站发展面临的主要问题
　　2.1 新闻网站的竞争越来越激烈
　　近年来，随着互联网行业的快速发展，网民数量快速增长，个性化需求不断增加，这为地方新闻网站的发展提供了宝贵的机会。随着中国西藏网的开通，地方新闻网站覆盖了全国各省区，短短时间，这些网站已经成为中国网络媒体的重要组成部分，被学术界称为主流媒体二级网站。扎根于本地的新闻网站开始在新闻界占据一席之地，成为生活热点，受到广泛关注。本地新闻网站影响力有所增长，但其影响力明显不如成熟的商业门户网站，同时，地方新闻网站的发展也暴露出一些问题，限制了其发展。
　　2.2 新闻资源垄断现象严重
　　21世纪初，各大网站巨头的实力首次显现。2000年4月13日新浪成功登陆纳斯达克后，网易和搜狐也相继在纳斯达克上市。此后，百度、腾讯等网站不断搭建信息平台，为用户提供全方位的服务，各大网站积极开发新产品。由于这些网站的发展，不同网站服务平台之间的差距越来越小，各大网站之间的竞争也越来越激烈。
　　2.3 难以进一步拓展业务
　　尽管各大新闻网站发布的信息时效性越来越完善，但不可否认，网站上的大部分信息都来自人民日报、新华网等权威网站。可靠的新闻网站具体资源优势和政府支持，尤其是重大事件的新闻稿。在在线新闻中，受信任的新闻网站可以利用政府支持来最大限度地利用其他网站没有使用的新闻来源，这些信息来源的垄断也是阻碍地方新闻网站发展的主要问题之一。大多数地方新闻网站目前依靠当地政府的财政支持来维持其日常运营，这些政府资助的资金只能用于网站的基本运营，不能保证有足够的资金支持网站内容的开发和自有品牌的创建。目前，中国大多数地方新闻网站都由地方政府运营，因此受到严格限制，地方新闻门户网站具有引导舆论的作用。
　　3. 地方新闻网站的发展路径
　　随着移动互联网快速迭代时代的到来，本地PC端新闻网站面临用户流失的严峻挑战，转型发展势在必行。地方新闻网站开始认识到传统网站的地位和能力，深化基础优势，开拓新的业务市场，创新传播方式，寻找正确的路径，在激烈的竞争中取得进步。
　　3.1 跨平台内容汇聚的主平台
　　新闻门户网站作为传统媒体融合发展的第一代表，被批评为新媒体中的传统媒体，但其功能和地位是移动媒体无法替代的。首先，无论是新闻客户端、社交媒体平台，还是全推荐平台，移动新媒体平台的最大优势是方便发布当前信息，增强用户交互体验，但是在信息容量上，移动新媒体平台无法与新闻门户网站相提并论，PC网站在显示和存储当前信息方面具有明显优势。PC网站可以提供更多页面空间和更好的浏览体验，关键信息可以通过超链接有效地与新闻故事相结合，以扩展阅读。其次，移动新媒体平台上的阅读行为是碎片化阅读，其主要特点是短促快，长篇深度报道、描述性报道和一般热点话题不适合在移动新媒体平台上发布。在算法推荐平台的案例中，由于缺乏主导价值的定位，信息被侵占、信息低俗的问题也备受诟病。因此，在多媒体集成和发展的背景下，信息门户往往是网络的心脏。换言之，信息门户负责收集、披露和存储完整、透明和可靠的信息，它可以在其他平台上流式传输信息内容，也可以汇总和显示其他平台上产生的完整信息产品。前瞻性的地方新闻网站不再仅仅满足于新闻发布者的角色，而是努力成为用户转化和信息交流的平台，打通所有媒体和新媒体矩阵，如PC、手机、微信、微博、聚合以及整合来自各种交付平台的内容。

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