全媒体时代电视新媒体转型发展研究

来源:用户上传      作者:黄劲松

　　【摘要】随着互联网技术的持续发展革新，人们正式进入了全媒体时代，技术的发展革新从根源上改变了人们传统的生产生活方式，并拓宽了人们信息获取的渠道。除了最为传统的电视和广播之外，各种新媒体也成为受众信息获取的主要渠道，并为人们带来了良好的信息传播体验，这对电视媒体的行业地位产生了一定的冲击，这也是电视新媒体转型发展的主要原因。本文基于全媒体和新媒体的概述，探讨了全媒体时代背景下电视新媒体转型发展的必要性、发展机遇，以及其中暴露出的缺陷，就电视新媒体如何在全媒体时代下进行转型发展提出了相应的策略。
　　【关键词】全媒体时代;电视新媒体;转型发展
　　中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.041
　　全媒体时代的到来，使得人们掌握的信息流逐渐得以扩大，并且媒体呈现出一种精细化发展状态，人们接收信息的时间的碎片化特征也变得越发明显，人们在生活方式和信息需求方面的个性化、多元化特征也得到了进一步的凸显。在@种情况下，全媒体时代的到来对于传统媒体的信息传播格局产生了巨大的冲击，受众在信息传播、生产过程中的主体地位变得越发显著，要求电视这类传统媒体在全面树立为受众服务工作理念的前提下，与新媒体进行融合发展。本文通过探讨全媒体时代下的电视新媒体转型发展策略，以便为今后我国电视媒体有效适应全媒体发展趋势，实现电视新媒体的转型融合发展提供借鉴和参考。
　　1. 研究相关理论概述
　　1.1 全媒体
　　实质上，全媒体属于信息传播方式的一种，是凭借综合使用文字，声音，影像等多种媒体表现手段，在利用广播、电视、网站等各种媒介形态的情况下，最终实现广电网络、电信网络、互联网有效融合的一种传播方式。身处全媒体时代下的社会公众完全可以突破时空和地点的限制，凭借各种移动智能终端以及互联网技术获取自己所需要的各种信息。全媒体时代的到来从某种程度上将人们信息获取渠道作出进一步的拓展，并且人们的生活和娱乐形式也得以进一步丰富。由此也不难看出，全媒体完全可以从多角度、多形态层面实现信息的及时获取，并且可以整合应用各种媒体传播介质和信息技术，在协调融合各种媒介形态的情况下，最终组成一种现代化的媒介运行形式。
　　1.2 新媒体
　　新媒体是一种基于互联网技术所形成的全新媒体环境，具体包括了各种以数字化技术为基础形成的媒体形式，传统媒体、网络媒体、数字报刊等都属于其中的具体分类，能够为受众提供所需要的带有显著个性化特点的新闻信息以及内容。同时，新媒体的出现和应用，能够使得信息传播者和接受者之间的交互频率得以进一步增加。由此也不难看出，新媒体本身在交互性和及时性方面都有着显著的优势，并且可以凭借海量信息的收集和反馈，借助互联网技术以及各种移动智能终端随时随地和他人进行分享。人们在信息传播需求个性化以及相关科技迅速发展的影响下，对于新媒体的具体优势和价值形成了正确的认知，新媒体技术形式和理念方面得以持续革新，最终实现新媒体应用效果最大化的目标。在我国新媒体持续稳步发展的过程中，新媒体的形式呈现出一种多元化的发展趋势，并且能够在特定的时间和区域内针对人们的视觉和听觉产生相应的刺激，这也是新媒体生命力得以持续强化的有效途径。
　　2. 全媒体时代背景下的电视新媒体转型发展的必要性分析
　　全媒体时代的到来从根本上改变了传统的媒介信息传播方式、产品的种类以及媒体的运营模式，使得新媒体的发展得以进一步加快，但同样对电视传统媒体的发展也产生了一定的冲击。我国电视媒体为了在今后持续发展的过程中保留原有的行业地位并强化电视媒体的时代特性，需要以时代社会经济发展的特征作为出发点进行改革和创新，实现与新媒体之间的有效融合以及转型发展。与目前快速发展的新媒体相比，传统的电视媒体在政治、文化传播方面的优势仍旧较为明显，并且也承担着引导社会正向舆论的重要功能，具备较强的权威性，而新媒体平台则更加偏向于公众娱乐的性质。在全媒体时代下，通过电视媒体和新媒体有效融合之后的电视新媒体转型发展，能够保障电视媒体完全符合现如今经济社会发展的具体要求，将电视媒体的信息传播渠道进行拓展，在维持原有的受众目标群体的同时，进一步扩大潜在的目标受众，帮助人们能够对电视新媒体形成正确的认知，并重新进行电视传统媒体的定位。全媒体时代下的电视新媒体转型发展，能够在有效借鉴新媒体平台信息传播优势的前提下，将电视媒体信息传播过程中的交互性不足以及时效性滞后等缺陷有效进行弥补，使得传统电视媒体在行业中的地位也得以巩固和发展。
　　3. 全媒体时代下的新媒体为电视转型发展带来的机遇分析
　　随着全媒体时代的到来，各种新媒体的快速发展对于电视传统媒体的地位形成了一定的冲击，电视传统媒体出于进一步强化信息传播时效性的考虑，通过电视新媒体有效的转型发展，能够强化全媒体时代下电视新闻媒体对市场经济发展的适应能力。在今后电视新媒体持续发展的过程中，需要对传统电视媒体传播的内容进行个性化的创新以及发展。通过各种全新内容的发掘以及应用，进一步推动电视媒体的变革，并且电视新媒体的发展需要结合各种新媒体技术将之前电视传统媒体发展中存在的问题全面进行突破，并以全媒体的形式进行合理营销，确保电视新媒体的发展能够更为符合经济社会的具体要求。国内新媒体技术的持续稳步发展，可以通过自身在信息传播技术等方面优势的发挥，对于传统电视新闻媒体的传播模式进行优化，凭借各种移动智能终端和移动互联网技术提高电视媒体的信息传播速度、质量，进一步加强传统电视媒体的行业影响，并赋予传统电视媒体以相应的时代特点。在今后我国电视新媒体转型发展的过程中，需要塑造良好的品牌形象，并以此作为基础形成独有的品牌效应，确保传统媒体电视在行业中的地位得到进一步的巩固，凭借各种新媒体技术渠道和平台的有效应用，进一步完善电视媒体的信息服务体系。

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