新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新思考
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作者:秦蓉蓉 孟庆
【摘要】随着我国信息技术的不断发展，为新媒体的发展带来了新的发展机遇。新媒体的诞生拓宽了公众信息获取的方式以及渠道，使得信息的内容及载体也随之发生了相应的变化。而且新媒体依托于移动终端，人们能够随时随地以更低的成本获取更多的信息，带动了新媒体平台关注度以及流量的增加。与之相对应的是，面对逐渐减少的电视新闻传播受众群体数量的现象，以电视新闻媒体为代表的传统媒体陷入了发展的困境。本文论述了新媒体的特征，并阐述了新媒体背景下我国电视新闻媒体的发展现状，并提出新媒体背景下我国电视新闻媒体发展创新发展路径，希望能够提高电视新闻媒体的优势，维护主流媒体的话语权，满足电视新闻媒体的创新发展需要。
【关键词】新媒体背景;电视新闻媒体;创新
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.039
新媒体时代的到来推动了大数据信息技术的发展，拓宽了媒体渠道的同时，实现了内容的进一步丰富，促进了新媒体的繁荣发展。在新媒体繁荣发展的同时，以电视新闻媒体为代表的传统媒体面临着发展的压力。电视新闻媒体的传统渠道以电视新闻为主，在这个机遇与挑战并存的新时代，为了能够充分发挥出电视新闻媒体自身的价值，就必须要结合新媒体时代的特点实现自我变革，积极探索创新发展路径，从而促进电视新闻媒体的自我创新发展。
1. 新媒体的特征概述
1.1 信息传播速度快
大数据信息技术应用范围的不断扩大，带动了新媒体的发展。与电视新闻媒体等传统媒体相比，新媒体具有传播速度快的特点。依托于信息技术的新媒体能够不受时间以及空间的约束，媒体创作者能够利用互联网实现网络信息资源的有效整合，还能够利用新媒体平台实现信息的实时推送以及发布，提高了新闻信息的传播效率的同时，还保证了新闻内容的时效性。而电视新闻媒体容易受到时间以及空间因素的约束，再加上电视新闻媒体在发布时还需要经历一系列的审核工作，限制了电视新闻媒体的传播效率的提高，难以适应新媒体时代信息传播速度快的节奏。
1.2 互动性元素突出
新媒体技术的应用不仅改变了人们日常的生产、生活方式，还对人们接收信息的方式产生了直接的影响，从而改变了人们获取信息的习惯。由于受到信息传播渠道的限制，电视新闻媒体等传统媒体主要以单向的信息传播为主，无法实现与用户的实时沟通互动，以至于电视新闻媒体等传统媒体无法把握用户对信息内容关注的焦点。而新媒体时代的背景下，借助于互联网的技术能够实现信息的实时发布，还能够促进新闻发布者和受众群体进行友好互动交流，受众能够根据信息内容发布自己的观点和建议，以便于新闻发布者能够及时根据受众群体所反馈的意见进行调整，不断优化信息内容的表达方式等，提高信息质量。
1.3 信息内容的多样化
新媒体技术应用范围的不断扩大，使得新媒体自身的核心竞争力得到了进一步的凸显，新媒体具有信息传播的多样化以及丰富性的特征。观众可利用互联网等渠道进行信息的搜索，仅需要输入一个关键词便可获得大量的信息内容，不仅能够满足不同受众群体的信息阅读需要，还能够为人们的信息阅读提供了便利条件。
2. 新媒体背景下我国电视新闻媒体的发展现状分析
2.1 受众群体规模呈现出下降的趋势
在传统媒体的时代下，受到时间以及空间等因素的限制，使得电视新闻媒体等传统媒体所采取的信息传播方式以单向为主，而且电视新闻媒体的权威性以及易得性，使得其成为了人们接收新闻信息的主要渠道。然而，新媒体时代的到来打破了原有的以电视新闻媒体为主的媒体格局，互联网技术的应用打破了时间以及空间因素的限制，利用手机等移动终端，人们能够随时随地的获取信息资源，且能够根据自己的兴趣爱好有针对地进行信息资源的获取，传播方式以及信息接收主动权的变化使得人们更愿意利用新媒体来获取信息，而非电视新闻媒体，使得电视新闻媒体的受众群体规模呈现出下降的趋势，影响了电视新闻媒体的生存发展空间。
2.2 逐渐下降的社会影响力
新媒体的诞生使得人人都能够成为媒体的发布中心，扩大了信息的覆盖以及内容。然而，与新媒体相比，电视新闻媒体自身具有权威性，这种权威性体现在社影响力以及舆论导向能力方面。随着新媒体运营朝着规范化的方向发展，使得新媒体的优势得到了进一步的凸显。新媒体本身的信息传播速度快以及互动性等优势，很好地满足了新闻受众的阅读需求。与之相对的是，电视新闻媒体并未及时根据新媒体时代的发展调整自身的发展理念以及发展模式，以至于电视新闻媒体难以满足新闻受众的阅读需求。当新闻受众的阅读需求无法通过电视新闻媒体时，那么他们将转向于新媒体的怀抱，从而降低了其自身对于电视新闻媒体的依赖性，进而削弱了电视新闻媒体的社会影响力以及舆论导向能力，不利于电视新闻媒体的可持续发展。
2.3 电视新闻媒体所带来的经济效益逐渐降低
凭借着电视新闻媒体的社会影响力以及舆论导向的优势，电视新闻媒体可通过投放广告等形式来维持自身的正常运营管理需要。然而，新媒体的到来对电视新闻媒体的发展带来了冲击，新媒体自身具有信息传播速度快以及互动性元素突出等特点，再加上受众群体的分流，使得广告投资商在投放广告资源时更倾向于与新媒体合作，从而造成了电视新闻媒体广告投资商分流现象的产生，电视新闻媒体所带来的经济效益也随之下降，不利于电视新闻媒体自身的发展。
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