融媒体时代广播电视传媒的创新发展探讨
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作者:尹青东 李元凯
【摘要】融媒体时代广播电视传媒体既面临发展的机遇，也面临着严峻的挑战，在这样的趋势面前，只有发挥自身特点与优势，抓住融合媒体发展的机遇，开展持续不断的创新，才能将挑战转变为机遇，化危机为动力，实现持续长久的发展。本文从融媒体时代发展的趋势着手，对融媒体时代广播电视传媒的创新发展进行了分析与探究，并提出了具体的创新发展策略。
【关键词】融媒体时代;广播电视;创新发展
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.038
前，媒体之间的融合进度不断地在加深和加快，广播电视媒体也不能处于落后的态势，要顺应媒体发展的潮流，及时转变观念，打造独具特色、满足受众需求的优质产品，才能在激烈的媒体市场竞争中占得先机。这就需要广播电视传媒的从业者不要拘泥和满足现状，敢于创新求变，发挥自身优势，探索出有利于广播电视创新的特色道路。
1. 融媒体时代趋势发展分析
当前，广播电视传媒的媒体融合，如果只是将媒介载体简单的相加是不能满足广大受众的需求的，也不能满足传播与内容策划制作的需求。从融媒体的发展趋势来讲，有些趋势是很明显的。
第一，在融媒体时代，媒体间的融合已经从平台、渠道、经营方面逐渐向服务、系统生态融合方面发展，而且正在建成产业链。第二，媒体融合的局面随着机构改革不断推动媒体融合的发展而发生改变。第三，融媒体的深入融合以建立融媒体中心的方式展开。移动优先、跟踪最新最前沿的技术，融媒体的发展要始终以技术作为强有力的支撑。第四，广播电视在融媒体时代的发展是以区域化模式发展为主，特别是那些地市级或县级融媒体的建设方面，具有巨大的发展潜力。
鉴于融媒体时代这些发展趋势，作为其中重要的组成部分，广播电视要积极发挥已经形成的优势，同时也要对在这个过程中出现的不足引起高度重视，然后就发展的道路开展积极的探索。
2. 融媒体时代广播电视传媒发展的机遇与挑战
作为传统媒体的广播电视传媒，在融媒体时代的发展必然会面临很大的挑战，同时也会面临更多的机遇。
2.1 广播电视传媒发展的机遇
在发展的过程中，广播电视传媒可以运用融媒体的技术，为受众提供从形式到内容都十分丰富的产品及服务，这样就能吸引受众的关注，传播力与影响力就会得到大幅的提升。媒介融合能够为广播电视提供很多相应的技术条件，推送云计算、应用大数据、区块链、人工智能技术、5G通讯等，可以说，为广播电视的发展提供更多的机遇，使其能够创造出更大的社会效益与经济效益。
2.2 广播电视传媒发展的挑战
在融媒体时代，受众接受媒体信息的习惯发生了很大的转变，广播电视媒体的传播力与影响力在下降或分散。虽然广播电视传媒有大数据、云计算等先进技术的支撑，但在与其他媒体融合时，依然存在融合与嫁接薄弱、迟缓等问题，在编辑制作内容过程中，优秀的内容不多，精品的内容更是凤毛麟角，在广播电视传媒行业里怎样以内容为主将引导和传播做好仍然是一道难题。从广播电视传媒外部发展来看，各个媒体在融媒体时代相互融合，受众能够得到更多的信息，广播电视传媒也因此面临稳定风险、舆情风险、经济风险等方面风险的挑战。另外，媒体融合需要有一个体系，这样的体系要包括采编信息提供者在内的多种力量的融合，由此建立强大的推进融合进程的体系。从发展情况看，目前广播电视传媒在体系建立与完善方面还需要加强自身的努力。
3. 融媒体时代广播电视传媒的创新路径
从整个媒体行业来看，身处融媒体时代有很大的优势，而时代发展的脚步从未停歇，当前，融媒体已经向自媒体方向发展，在媒体市场中视频、音频业务占据大部分的比例，面对这样的发展态势，广播电视只有开展创新才能在激烈的竞争中的占据主动，获得更好的发展。
3.1 要以新的思维和模式创造出优势内容的产品
在融媒体时代最显著的一个特点是，受众用一部智能手机就可以进行信息的交换或共享，而当前对于广播电视传媒来说最重要的就是如何吸引广大受众，这就需要在内容方面下功夫，只要从受众的角度出发，重视他们关心的话题、体验、感受，这样才能制作优质内容的产品，满足受众真正的需要。
当前在传媒行业音视频的产品受到广大受众群体的欢迎，广播电视传媒也应该适应市场的需求，更好地融入媒介之中，打造具有自身鲜明特色的交互性的音视频传播平台，以此让广播电视传媒的影响力与传播力得到显著提升。通过以创造优质的品牌产品与优质内容来拓展业务，同时也加强虚拟与现实的体验服务着手，以优质内容与良好的体验服务来满足受众群体的需求，进而赢得市场。例如，可以去除门户资讯、官网的限制，尝试页面内容以视觉效果为重点，为受众提供独具特色的音视频产品，在得到关注度与吸引力的同时，提高服务的便捷、舒适体验，以此让传统电视传媒跟上时代发展的步伐，提升经济效益。
从重点发展视频业务方面对产品内容开展精细打磨，建立内容垂直化的思维，力争推出优质的、精品的内容。在这个过程中需要解决好一些问题：如何把好的IP、好的创意实施场景化的生产？如何将这些创意、IP实施垂直化覆盖同时形成碎片化的产品，满足受众碎片接收信息的习惯？通过认真思考后，将思考的创意转化成为更好的策划与制作，给受众多样化的体验，进一步打造属于自己的品牌产品。
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