新时期传统媒体与新媒体融合共赢策略探讨
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作者:里文艳
【摘要】互联网技术飞速发展，已广泛应用于各领域之中，使我国科技及经济发展都实现了质的飞跃。互联网的出现，改变了人们生活方式，促进了社会发展，我国也进入了新媒体时代。然而，随着新媒体的发展，对传统媒体产生了毁灭性冲击，为了加强传统媒体发展，需要促进传统媒体与新媒体之间的融合。本文以北京广播电视台《养生堂》节目为切入点，阐述了两者各自的特点与优势，根据两者融合现状分析其存在的问题，并探究新时期下加强传统媒体与新媒体融合的相关策略。
【关键词】新时期;传统媒体;新媒体;融合;北京广播电视台;《养生堂》
中图分类：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.033
新时期背景下，科学技术不断发展，新媒体的出现给传统媒体带来了巨大挑战，与新媒体相比，传统纸质媒体、电视媒体虽具有独特的优势，但也存在一定缺陷，为了保证传统媒体稳定发展，传统媒体与新媒体的融合是时代必然发展趋势，不仅可以促进媒体行业发展，还能满足大众时代化需求与多样化需求。在结合过程中，要体现传统媒体的优势与内在韧性，积极与新媒体进行融合，满足大众需求，体现自身特色，针对性地弥补自身存在不足，才能在激烈市场竞争中稳定生存。
1. 传统媒体与新媒体各自特点与优势
1.1 传统媒体
传统媒体具有悠久的发展历史，在理论与实践上都积累了一定经验与优势，具有一定的权威性与专业性，在全媒体时代，传统媒体依旧是最核心的媒体。传统媒体的建立，遵守了专业性、规范性等选择，具有专业自律的特征，且拒绝一切权利与权威的控制，具有明显的“新闻专业主义”。可见，传统媒体经历了长期发展，有较高的知名度与影响力。
《养生堂》是广电总局健康养生标杆栏目、北京广播电视台王牌栏目。开播12年来，以权威性、科学性、服务性和普及性的栏目特点，影响并引领着亿万中国人的健康观念和生活方式，成为中国最大的全民普及健康课堂。属于传统电视媒体里的传统电视节目。
1.2 新媒体
作为一种新的传播形式，新媒体具有传播多元化、个性化与交互性的特征，在互联网及信息技术的发展中，新媒体通过数字技术进行传播，使传播更加方便，改变了人们获取信息的方式，传播具有广泛性，可以进行全球传播，且内容丰富开放，加上技术的发展，新媒体突破了单向传播，接受者即可成为传播者，增加了用户与媒体传播者的互动性，达成资源共享。新媒体的这种极强的交互性与强大技术支撑着用户的需求，从而更精准的服务受众。此外，新媒体改变了传统媒体的单一性，实现了信息的复合型传播，将新闻受众、传播渠道与信息形态相互结合，保证用户在不同的空间、时间，运用不同媒介进行阅读，可见新媒体具有一定灵活性。
2. 传统媒体与新媒体融合现状与存在问题
2.1 融合现状
具有广泛的信息传播途径。在互联网的普及中，人们日常工作和生活都与新媒体存在密不可分的联系，新媒体产业对社会的影响日益扩大，传播范围与速度也进一步发展，具有较大的影响力，且在移动通信技术发展下，从原有2G网络到如今5G网络，使用户随时通过手机终端进行媒体信息阅读，增加了与媒体之间的交流。同时，用户可以面向不同目标对象定制媒体信息，满足新时代社会发展要求;还可利用通信设备获取自己所需信息，致使新媒体逐渐取代了传统媒体，成为主流传播对象。
增强媒体价值。受历史与传播模式影响，传统媒体发展模式较为固定，而新媒体应用现代信息技术，传播形式是通过算法进行计算的，根据用户不同需求为其提供针对性服务，例：在抖音自媒体短视频软件中，系统中的大数据可以计算出每个用户的兴趣范围，进而对其进行针对性的媒体推荐。同时随着互联网发展，传统媒体的受众群体已严重分化，用户流失严重，然而作为政策、思想的传播主流，要加强两者融合才能提升传统媒体的传播力，增强媒体价值，扩大受众范围，将相关政策与思想进行传播，使更多人通过新媒体了解到传统媒体的思想与价值。
碎片化的信息分享。新媒体可以将碎片信息进行收集整理，分享给用户群体，用户可通过终端软件进行转发、评论，发表自己的想法，使受众人群与媒体发布者进行无障碍交流，媒体发布人员可通过人群关注点分享相关内容，优化观众视听体验，提升传播效益。
业界资源的合理配置。与新媒体相比，传统媒体更具权威性与真实性，严肃、客观地评论相关事件及任务，对国家及民众影响较深。而新媒体具有一定时效性与趣味性，可以广泛传播，具有庞大的受众群体，但对舆论导向难以进行精准把握，因此需要将传统媒体与新媒体进行融合，全面优化媒体资源，实现互补。
迎接新媒体的挑战，北京广播电视台《养生堂》栏目已经在多个新媒体平台建立了自己的公众号。仅在抖音平台就已收获1600多万粉丝。全网布局，创新发展，打造中国的健康传播旗舰，一直是《养生堂》的前进方向。其中，萌大叔帅徒弟系列，播放量3.4亿;中医调养系列，播放量2.8亿;抗击新型冠状病毒第一线系列，播放量4.0亿。开播12年，收获无数荣誉，但《养生堂》从未停止超越昨天的自己，也从未忘记为什么出发。无论在哪个平台，无论以哪种形式，《养生堂》呈现的，始终是既权威专业，又通俗易懂的健康内容。
2.2 存在问题
融合目标模糊。在进行传统媒体与新媒体融合过程中，往往存在融合目标不确定，使传统媒体难以融入新媒体，限制了其发展。例：传统媒体融合过程中，存在跟风现象较严重，往往直接下载其他传统媒体视频进行发送，或为了应付融合，直接制作、剪辑简单视频进行发送，没有了解二者融合含义，抓不住两者融合关键与重点。
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