以融合之力推动重大主题报道提质增效

来源:用户上传      作者:洪峰 王少浩

　　摘要：2022全国两会胜利召开。全国各级各地新型主流媒体在全国两会报道中，充分展现在融合技术应用、传播产品创意研发和节目内容创新上的发展成果，为大会胜利召开营造了浓厚氛围，提供了强大舆论支持。广东广播电视台近年来在媒体深度融合上快马加鞭，全平台、全流程、全系统一体化融合，体制机制改革成效显著，推动融合赋能、技术赋能、区位优势赋能向更高质量发展，在此次全国两会报道中得到充分体现，值得探讨研究。
　　关键词：2022全国两会 媒体深度融合 新型主流媒体建设 广东广播电视台
　　在我国进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要时刻，2022全国两会胜利召开，意义重大。对于新型主流媒体而言，做好2022全国两会报道，既是一项重要政治任务，也是对深度融合发展成果的一次全面综合检验。广东广播电视台（以下简称“广东台”）立足粤港澳大湾区区位优势，发挥全平台、全流程、全系统一体化融合体制机制改革成果，聚焦全国两会，通过大主题、精叙事、深融合、全覆盖，使全国两会宣传报道达到沉浸式的传播效果，有效营造浓厚氛围，提供强大舆论支持。
　　媒体融合发展不断深入，逐渐从手段赋能回归到价值传播赋能上，关注点从形式回归内容，只有创作与融合传播形式相契合、相匹配的内容，才能进一步在传播力上取得突破。广东台着重从优秀传统文化创新性表达、从贴近性互动性上，推动全国两会内容的创新表达传播。
　　1.结合优秀传统文化，让常态化的融合传播手段更具传播力。近年来，主流媒体对优秀传统文化的内涵挖掘、创新性表达不断提升，精品不断。比如，河南卫视的“中国节日”系列节目，2022年总台春晚的《只此青绿》等，一次次掀起国风潮。广东台在传统文化创新性传播上做得也比较早，广东卫视的《国乐大典》一直深受海内外观众喜爱。此次全国两会，广东台在两会内容的传播上，也积极结合传统文化，在多形式呈现主题宣传上下功夫。比如，创意海报《惊蛰好时光，两会进行时！这场“春天的盛会”体现这些力量和信心》，结合二十四节气中惊蛰“春雷响 万物长”的意象，设计一系列特色海报，生动展示政府工作报告中的民生“新图景”，凸显报告中蕴藏的春日力量和信心；而原创短视频《曾小敏：努力让粤剧在年轻人心中扎根发芽》，则结合广东国家级和世界非物质文化遗产、“南国红豆”粤剧的创新形式――粤剧电影（如《白蛇传・情》），讲述了全国人大代表、广东粤剧院院长曾小敏这位新晋“UP主”的故事，围绕政府工作报告中有关繁荣发展文化事业和文化产业、扩大优质文化产品和服务供给的内容，展现广东创新发展传统文化事业的成效。该视频发布后登上微博广东各地同城热搜榜，全网总阅读超700万，再次证明传统文化自带流量的属性。
　　2.突出基层群众关切，让两会的故事更加深入人心。广东“粤菜师傅”、“广东技工”、“南粤家政”三项工程实施以来，对推动基层技能人才培养、助力乡村振兴发挥重要作用，也受到广大群众的欢迎和关注。全国人大代表杨珍来自我国重要的制造业基地佛山，作为职业技术学院的一名教师，她有一个“用智能制造推动产业升级，努力培养大国工匠”的“中国梦”。广东台自主研发和运营的新媒体客户端触电新闻结合她的故事，推出原创微纪录片《全国人大代表杨珍：我有一个中国梦 让技能点亮智能之光》，生动展现了基层技能人才对高质量发展的支撑作用。此外，全国两会召开恰逢冬残奥会举行，触电新闻还推出了另一个微纪录片《“粤菜师傅”的机器人徒弟惊艳冬奥会 冬残奥会继续上岗》，结合政府工作报告有关推进科技创新、促进产业优化升级的内容，讲述惊艳冬奥会、冬残奥会的炒菜机器人背后的故事，展现大湾区智造的魅力。炒菜机器人是“粤菜师傅工程”与高新技术产业的一次成功合作，也是广东传统产业转型升级、高新技术产业更加接近市场接近人民生活的一次很好的探索，吸引了广大网友的关注。该纪录片在触电新闻APP首发后，被新华网推荐，登上广东各地同城榜，全网阅读量达874万。
　　3.积极与青少年互动，让“人民民主”深入人心。此次新冠肺炎疫情肆虐全球，我国以人民为中心的抗疫国策，让全国人民更加感受到了中国制度的优越性。人民代表大会制度和政治协商制度是人民民主的具象体现。两会期间，广东台大小屏联动，联合广东省教育厅开启“我向全国两会说愿望”广东大中小学生建言短视频征集活动，广东各地市教育局和超过50所高校转发此次活动，广州、佛山、东莞、清远、江门等多个地市学校举办了线下活动，3万多人实名登记参与，先后征集3000多条愿望短视频，在全社会形成广泛影响力，得到了社会各界的好评。活动在展示青少年社会关切的同时，利用大数据等先进技术，挖掘愿望的热点潮点，连线多位全国人大代表和全国政协委员，将青少年最真实的想法、需求、声音传递给他们，成为一些提案议案的组成部分。此活动为提升青少年民主参与意识、丰富青少年民主参与渠道、凝聚青少年民主参与智慧提供了一个传媒平台，为青少年爱国主义教育创新了方式。
　　伴随着深度融合发展，云技术、AI、虚拟现实等技术应用已深入传统媒体，在小屏端、大屏端遍地开花，在此次全国两会报道中这些技术也得到了充分体现。
　　1.云技术全程覆盖，让采编播零距离。广东台此次首创融屏技术，启用了“云上融媒制作和分发平台”，打造《两会“云”客厅》。首次在首都宾馆搭建配置实时云采访系统的访谈演播区，依托超低延时传输的云服务，结合虚拟演播技术及RTC实时连线系统，设计了全新5G云访谈节目制作形式，将北京实景演播室与广州虚拟演播室“合体”为“两会云客厅”，先后采访全国人大代表董明珠、鲁晓明等8位代表委员，推出《全国人大代表董明珠：提高动力电池安全监测标准 引领行业创新发展》等8期专访。专访中，主持人上演“云端空降”，从“屏对屏”走向“面对面”、“手握手”云访谈，京穗两地几千公里距离感瞬间消弭，代表委员和主持人的访谈完美融合在“同一时空”，实现零延时无障碍交流，不仅沟通顺畅，做到了动作互动和视线交流，令节目播出效果自然、逼真。网友纷纷感叹电视融媒“黑科技”、“出神入化”，燃爆全网。全国人大代表蔡卫平在接受采访时，也感叹这种云采访形式真新颖。

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