短视频新闻的特点、问题及提升策略

来源:用户上传      作者:阴艳 韩月怡

　　摘要：短视频新闻已经成为传统媒体与短视频平台共同关注的生产对象。如何将新闻短视频化或如何生产短视频新闻已成为当下应该思考的问题。短视频新闻具有新闻生产者权力下移、生产技术智能化、算法推荐下受众彰显主动权的特点。同时，短视频新闻生产又面临同质化挑战新闻价值、虚假化挑战新闻真实性、碎片化挑战新闻深度等问题。因此，短视频新闻应该从小故事映现大主题、视听叙事呈现立体、传播手段融合推进等方面，完成短视频新闻生产质量的提升。
　　关键词：短视频新闻 新闻生产者 媒介技术 受众主动权
　　短视频新闻的迅猛发展已成为当下传媒业中的热点现象，并凭借其影响力成为短视频平台的重要板块内容。以人民日报、新华社、中央广播电视总台等为代表的主流媒体，皆已投入短视频新闻平台建设之中或积极进驻抖音等短视频平台。“如何将新闻短视频化”或者说“如何生产短视频新闻”已经成为传统媒体与短视频平台都需要思考和解决的问题。从新闻生产的角度来看，短视频新闻要依据优质新闻的生产原则，生产出高质量的短视频新闻。从短视频平台的角度来看，优质的内容将是未来短视频在市场竞争中取胜的关键。总之，短视频新闻的应然状态是内容短小生动、视听叙事手法丰富多样以及“有温度、有思想、有品质”的可视化新闻。
　　随着网络环境的变化发展，短视频新闻正成为一种备受受众欢迎的新闻形式，这与新闻生产技术的发展和算法推荐技术的普及密切相关，为此其具有以下几种特点。
　　1.新闻生产者权力下移。短视频新闻生产者已从专业的新闻从业者下移到普通受众。受众参与公共事件、分享新闻信息的欲望不断加强，促使他们在新闻采集、制作与传播过程中的参与度不断提高。这是典型的技术赋权的产物，它不仅丰富了新闻源，也充实了新闻信息内容，有效强化了新闻的时效性。在此背景下，专业的新闻生产组织和机构需要有效引导、严格把关、合理运用非专业新闻生产者生产的新闻，以满足当下新闻生产的现实要求。新闻精品意识便是其中核心所在。新闻精品意识不是要求非专业新闻生产者都要经过专业训练，而是要求专业新闻生产人员和机构的专业把关和价值引导，为新闻生产实现把关人效应。
　　2.生产技术智能化。在视频生产领域，机器新闻与智能编辑技术的应用大大降低了信息生产的时间成本。一方面保证了新闻信息及时传播；另一方面释放了记者势能，使其将精力投入到选题、策划、传播环节中，与机器形成互补效应。专业的新闻生产机构能够借助智能编辑技术和设备处理海量的信息数据，其制作的新闻也逐渐贴近人类的阅读习惯。如果说直播主要是反应快，长视频是深度报道，短视频则是小而精。相较于直播和长视频而言，智能化生产技术在短视频新闻的制作中更具优势，它能够在海量视频新闻内容中挑选出让受众在短时间内了解新闻的精华内容。
　　3.受众主动权彰显。智能技术不仅在新闻内容生产环节影响着短视频新闻，同时在新闻传播分发环节也起到至关重要的作用，主要表现为智能算法对用户浏览历史的精确分析以及在此基础上进行的内容推送，充分彰显了受众的主动权。智能算法推荐自1994年首次在美国推出至今发展已逐渐完善，实时数据分析、实时调整算法使受众的短视频新闻选择偏好被有效捕捉、精确分析，由此保证受众获得来自不同新闻媒体的各类精确信息。事实上，算法充分发挥了受众主动权，充分尊重受众个性化信息需求，由受众来主动影响新闻生产，甚至决定新闻生产。更重要的是，智能算法有效释放了受众的自主意识，将传受结合，使受众主动成为自己新闻选择的把关人。由此，受众通过智能技术参与短视频新闻生产过程，实现其主动新闻表达的可能。
　　总之，在新媒体时代下新闻生产权力下移、生产技术智能化、受众主动性彰显既是短视频新闻的核心特点，同时也推动了其快速发展。优质内容是短视频新闻发展的内在要求，技术发展使得短视频新闻采编的难度阈值大大减小、用户采编素材的质量不断提高。在理想的状态下，短视频新闻的采集将呈现爆发式增长，并最终稳定在高质高量的良性生态。
　　虽然短视频新闻目前得到了快速发展和广泛应用，但仍有着诸多制约其可持续发展的问题。
　　1.新闻题材同质化现象突出。短视频新闻在应用过程中，生产者必须追求独家资源进行专业内容制作才能引爆关注热点。然而大多数短视频新闻的制作者盲目跟随网络热点，导致同质化现象严重。新闻传播的主要规律之一是新闻价值规律。新闻价值的核心内容是以事实信息中所含有的满足社会与公众信息需要的要素多少，作为判断其价值大小的标准和依据。当短视频新闻的事实信息出现同质化，甚至是为了“蹭热度”而刻意策划的新闻事实，那么这类短视频新闻价值有限，不能有效满足社会和公众需要，更不能为社会及公众提供有价值和可参考的信息。整体上，短视频新闻传播目前基本停留在同质化的“内容传递与资讯报道”上。媒体本身缺少对热点话题的宏观把控，难以满足受众对新闻内容的多元价值诉求。同时，对于热点话题的报道，短视频新闻应以保持舆论生态平衡为立足点，需要多角度、全方位的让受众了解社会现象，提供多元新闻信息，实现新闻价值。
　　2.新闻真实性受到挑战。坚持新闻真实是对新闻报道的基本要求，也是新闻事业必须遵守的基本业务规范和工作原则。在以UGC用户生产为特点的短视频新闻中，相较于受过专业培训与职业培养的记者而言，普通用户在生成新闻内容时难以坚守新闻真实性原则。由此，无论是专门的视频网站出品的短视频新闻还是视频制作类移动终端发布的短视频新闻，用户过于看重新闻的时效性而忽略了新闻真实性。特别是面对突发事件，用户生产的短视频新闻过于看重新发生的第一时间是否可以抢占先机，而完全忽略求证新闻基本事实。由此常常造成各种反转新闻，甚至虚假新闻的出现。这为传统主流媒体的舆论引导带来了诸多不便，并引起了不必要的负面影响。

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