新媒体时代关于加强网络舆论引导的对策分析

来源:用户上传      作者:拉姆

　　【摘要】本文主要通过对新媒体时代网络舆论现状进行观察，分析其中存在的不良现象，明确对网络舆论加强引导的重要意义，从建立健全法律法规、主流网络媒体引导、网络媒体人才队伍建设、网络舆论监管以及公众网络信息辨别能力五个方面进行加强网络舆论引导的对策探究。
　　【关键词】新媒体;网络舆论;引导对策
　　中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.086
　　新媒体时代的网络信息传播主体多元化发展，泛化了传播者主体地位，实现了网络信息及时共享，增强了公众与新闻媒体的互动程度。但新媒体存在的信息失真性问题也为网络舆论环境带来了不良影响。由于新媒体时代信息传播者的不确定性和网络分散化特点，存在一些网络用户恶意传递不正确价值观的行为。相关部门需要就此情况加强对网络舆论的引导。
　　1. 新媒体时代网络舆论现状
　　由于新媒体时代网络信息碎片化和生活快节奏化，新媒体时代的网络舆论表现出三个特点：一是网络舆论主体受众年轻化。根据中国互联网络信息中心出具的第48次统计报告可知，截止至2021年上半年，我国互联网普及率已经达到了71.6%，其中网络舆论主体受众半数以上年龄在10岁至39岁之间，网络舆论主体受众年轻化趋势明显，并随着网络化进一步发展，参与网络信息传播的低龄群体表现愈发活跃。网络舆论受众的年龄和教育水平都会对其判断信息能力产生影响，低龄低学历的网络舆论主体很容易会被不良社会舆论引向极端，因此需要加强对网络舆论的引导。二是网络信息真实性难以保证。由于参与网络信息传播的主体媒介素养水平不一，网络信息真伪难辨，很容易导致公众对网络信息进行非理性判定。网络信息的真实性偏差很容易导致网络用户对信息进行片面甚至错误理解，进而做出如“网暴”，“人肉”等非理性行为，这些不真实信息和非理性行为进一步恶化我国舆论环境，不利于舆论环境向好发展。三是网络用户对待舆论态度不客观。不同网络舆论参与者观点看法不同，对于热点和话题的敏感度和关注度不同，由于网络具有分散化和匿名性特点，导致存在部分网络用户不能以理性客观的态度对热点事件进行分析讨论，甚至存在一些自媒体为追求流量和点击量恶意引导舆论，破坏网络生态。恶意引导舆论操作难度低，破坏网络生态环境的成本相对较低，网络舆论造成恶性影响治理难度大，相关部门需要重视加强网络舆论监管，加强网络舆论引导的重要性。
　　2. 加强网络舆论引导必要性
　　相关部门要明确舆论引导工作是党的建设的重要组成部分。加强网络舆论引导的必要性主要表现在三个方面：一是网络舆论积极影响和消极影响都对社会产生巨大影响。网络舆论丰富了公众意见的表达渠道，促使政府工作的公平、公正、公开，推动高效廉洁政治氛围建设，可以揭露事实真相，维护人民群众利益。例如：2020年11月的网红辛巴糖水燕窝事件，正是通过舆论对燕窝真假进行溯源挖掘分析，避免了更多消费者利益受损。但网络舆论也因传播信息真伪情况的不确定性很容易给社会带来负面影响。某些网络用户通过恶意营销，通过捏造歪曲事实真相吸引流量。例如：2019年微博网络用户就上饶小学生遇害事件进行造谣，通过制造对立、夸大事件乐匦缘确绞剑放大社会焦虑，引起社会恐慌。网络舆论对社会影响力强，因此对网络舆论进行合理引导十分必要。二是网络舆论内容复杂关乎社会各个方面。新媒体时代网络舆论主体多元化导致网络信息内容多元化，舆论内容以热点事件为核心，网络舆论主体对其进行观点表达传播与互动。网络舆论在一定程度上可以看作是社会舆情的反映，不良网络舆论可能造成公共危机，相关部门要重视网络舆论趋势，要正确引导网络舆论。三是政府政策要求。我国相关部门在网络舆情管理上出台了相关法律法规，为网络舆论管理提供了法律支撑和监管依据。
　　3. 新媒体时代网络舆论引导对策
　　3.1 建立健全法律法规体系
　　新时代背景之下，国家科技发展和信息化建设的速度都非常快，虽然这一发展带给了我们生活上的便利，但是网络舆论的传播和发展也变得越来越复杂，为了实现良好网络环境的建设，首先要做的就是健全有关于网络环境的法律法规建设，以此来净化人民的网络环境。但是法律法规建设时，需要控制好建设尺度，保证网络舆论营造者能够被惩治的同时也要保证网络用户的正常网络活动不受限制，让信息化网络在自由发展的同时加强合理化、规范化建设。且网络法律法规建设时还要注意，信息化网络的发展对国家未来发展有着重要作用，也是国际社会未来发展的重要方向，所以法律法规建设只能对网络上的不良行为加以限制，不可以阻碍网络技术的正常发展。在法律建设的同时，要继续加强对于网络实名制的建设，以保证网络环境的有序发展，现如今的实名制工作建设已经较为普遍，但是还有部分软件没有落实实名制政策，实名制政策未落实，就会给不法分子提供可乘之机，现如今网络诈骗现象虽然相较以前少了很多，但是在未来的网络发展中，要保证实名制政策持续、全面、有效落实，以此来实现网络用户的社会责任意识，有效地维护网络环境、维持网络秩序。
　　3.2 主流网络媒体引导
　　随着我国信息化平台建设越来越完善，自媒体行业也成为了现在的热门行业，人们可以在网络上尽情地展示自我，自媒体行业中也确实出现了一大批粉丝众多的博主、up主，他们在网络上的影响力很大，往往能够实现对于网络舆论的引导。但是无论自媒体行业如何发展，我国国民对于主流网络媒体的信任度和支持度一定是比其他媒体要高的。基于此，需要主流媒体加强自身网络平台建设和管理，提升自身平台在网络媒体之中的竞争力，进而实现主流网络媒体对网络舆论的正确引导。在主流网络媒体建设之前，主流媒体应该先对当前的网络发展趋势、受众喜爱倾向、媒体经营理念进行细致深入的调查，同时根据调查结果来建设自身的网络平台，更新主流媒体平台的管理与运营理念，创造出一个符合时代发展、受众喜爱度高的主流媒体平台。对于一些网络中影响力较大的媒体，要实现对其的有效监督，保证其发表的信息、新闻真实可靠，且要求这种媒体平台需要配备有专业的舆论引导人员来保证网络环境，实现信息换网络健康发展。同时，主流媒体平台也要利用网络和自身优势积极向外界进行融资，以实现平台自身服务多元化并拓宽主流媒体在市场中的覆盖面积，实现主流媒体的经济收益提升的同时也能够利用主流媒体平台优势实现网络舆论的正向引导，促进健康网络环境的产生。

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