广播节目《天天天下》的融媒体建设探究
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作者:赫振贤 田明昊 闫志敬
【摘要】随着智能手机普及，移动互联网大潮来袭，网络音频得到了飞速的成长。传统的广播媒体纷纷加入移动新媒体，开设两微一端（微博、微信和客户端），加大媒体融合的力度。本文以《天天天下》栏目为例，结合栏目在网络音频平台的运营和发展，尝试分析新时代广播新闻节目融媒体发展策略和建议。
【关键词】广播;媒体;融合;移动新媒体
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.083
在移有旅教迩渴葡来的今天，“人人都有麦克风”，传统广播固有传播模式被打破，进入了个性化、专业化、自媒体的传播格局。随着蜻蜓FM、喜马拉雅FM、多听FM、荔枝FM、考拉FM、凤凰FM、懒人听书、阿基米德等商业电台的崛起，更多资本、各行各业的人才参与到音频节目内容生产，并且专业化程度不断提高，商业电台已经制作了大量原创、专业的节目，无论从数量或者质量都已远远超过传统的广播节目。那么传统的广播在维持自身原有的收听市场基础上，如何占领移动收听市场，拥抱移动新媒体变得极为重要。从某种意义上来说：广播与新媒体的融合不仅是大势所趋，更是一场置之死地而后生的突围实战。
1. 传统广播电视融媒体的发展
美国媒介研究学者保罗・莱文森曾说：“媒介可以合作，以求贴近前技术环境，从而存活下来，媒介进化似乎有汇聚的趋势，合作的媒介各自履行延伸和复制的任务。”从这个意义上来说，媒介融合是伴随社会经济文化的发展，媒介自然而然的进化行为。在进化过程中，全媒体融合发展是传统广播电视媒体的应对措施。
从美国《赫芬顿邮报》起伏，到有线电视被网络视频的蚕食与挤压，从欧美音频、播客的应用日益颠覆传统广播，到移动端用户大量超越传统媒体等等，都可以看出新时代媒体融合层次深、力度大、迭代迅猛、颠覆彻底。从目前中国的媒体融合来看，大多数的媒体融合探索更多的是在内容、渠道的融合上，而在平台建设、经营与市场打通，特别是机制体制创新上做的还不够。
1.1 在整个台层面遵循
央广的“台网一体”;央视的“台网捆绑”;（央广和央视合并）“台网融合”（BBC，CNN）三种模式虽有所不同，但最终目的都是要在新的竞争中争取生存的空间和发展的可能。在这个层面上，国家有大量的资金支持，再加上自身的资源和影响很大，广告不成问题，在移动新媒体的建设上投入比较大，应该说取得了比较不错的成果，无论是自建网络平台或者客户端，还是在微博、微信的建设都不错，但跟网络音视频媒体还有很大的差距，比如蜻蜓、腾讯以及今日头条，无论是在内容生产，还是运营管理都还有很长的路要走。
1.2 在省级广播电视频道层面遵循
两微一端（微博、微信以及客户端），几乎所有的省级广播电视媒体都有自己的融媒体中心，比如：河北广播电视台的融媒体平台：冀时;湖南卫视的芒果TV;广西广电融合媒体―云平台“广西广电云”。对于广播来讲，各地的交通广播和音乐广播的微信公号一般都做的比较好，主要是互动有优势，此外还有浙江广播的喜欢听FM，南京广播的在南京APP等等，总体来说喜忧参半，一般电视媒体做的好的，广告不成问题的，客户端都还可以，但与移动新媒体的差距拉大了，而且在内容和广告创收上直接被抛开了。
2. 《天天天下》栏目的面临挑战
2.1 传统的收听市场难以为继
河北广播电视台的《天天天下》是一档广播名牌栏目，节目以主持人+评论员为节目基本形式，追求新闻节目的时效性、权威性和大信息量;将评论作为新闻本身的附加值，提升新闻节目的深度和厚重感，提升节目的可听性和亲和度。开播六年来，受众广泛，知名度颇高，但是传统的收听市场已接近天花板，对于一个晚间节目收听率达到0.8-1.3之间，在石家庄地区上空所有广播的收听市场排名前三，应该说做的还可以。即使是这样的一个广播节目做到了同时段的第一，但是传统广播的收听人群是持续萎缩的，向前的发展的路其实已经到了终点，因为用户的选择变得更多了，各种网络电台，各种音频类的APP可供选择，还可以随时收听，这是传统的广播所不具备的优势。
2.2 网络音频激战正酣
受益于汽车消费火爆以及城市拥堵所赐，网络音频正在悄然起步，伴随着移动互联网发展和智能手机普及，它们已经完成了第一轮的布局，开局良好。蜻蜓宣称它的下载量已经有2.5亿，而喜马拉雅则宣称它的用户量达到了4亿，更别提网络电台里面的节目成千上万，涵盖各种类型，脱口秀，有声书等等。正如尼尔・伯兹曼在《娱乐之死》中描述的那样，电视时代蒸蒸日上，电视改变公众话语的内容和意义，政治，宗教、教育、体育、商业和其他的公众领域内呢，都以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，而人类无声无息的称为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至心甘情愿，其结果就是我们成了一个娱乐之死的物种。对比，80年代的美国，其实我们今天已经处于一个信息和行动比严重失调的时代，一部智能手机基本可以解决任何问题，我们比任何时代都聪明，也比任何时代都轻飘。当大家都不用收音机收听广播，你就是做到石家庄地区第一也无济于事，更别提主流媒体的价值和担当，所以面临的挑战和困难是空前的。
2.3 自媒体时代的来临
如今一部手机就可以实现看、听、玩一体化，而且分类特具体，特详细。可以说每个人都能在手机里找到自己的兴趣和爱好，大家没有必要和意愿仅仅期待一个声音或者一个媒体。而且每个人都可以发声，来记录世界，媒体不在具有以前的优势。即使如央视，在很多事情上也做不到第一现场，唯一的能做的就是跟进以及深度报道。
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