新媒体在县级广播电视新闻传播中的运用分析

来源:用户上传      作者:樊莹

　　【摘要】随着信息时代的发展，传播媒介日益丰富、媒体种类也逐渐增多，多种多样的传播方式让人们有了更多的选择。再加上现代社会生活的快节奏化，人们往往希望在短时间内获取需要的信息，这就使得广播电视传播受到了微博、浏览器等客户端的冲击，面临着严峻的挑战，发展前景不容乐观。在这一大环境下，广播电视新闻传播如何探索出“生存道路”，如何运用新媒体完成工作的改革和创新已成为一项需要深入思考研究的课题。基于此，本文将从从新媒体的定义和特点出发，探究其在县级广播电视新闻传播的运用，希望能为相关从业者提供实质性的帮助。
　　【关键词】县级广播电视;新闻传播;新媒体
　　中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.41
　　L久以来，广播电视新闻一直是人们了解、获取新闻信息的主要途径之一。但是随着信息技术的发展，人们获取新闻信息的渠道逐渐增多，新媒体被人们快速的接受、广泛的使用在日常的生活当中，这严重地挤压了广播电视新闻行业的市场空间，使其综合竞争力逐渐降低。针对这一情况，广播电视新闻要想不被市场淘汰，必须要顺应时代的发展，积极学习新媒体的优点，并将新媒体运用到新闻传播当中，以此改变传播方式和受众的听取方式，促进行业的健康发展。
　　1. 新媒体的定义和特点
　　1.1 新媒体定义
　　新媒体是一种建立在媒介技术高度发达基础上，能够实时接受并传播新闻的媒介。与传统媒介相比，新媒体具有两个非常明显的优势，一是信息的传播更具时效性，二是信息的传播更具全面性。同时，新媒体让新闻媒体的生产模式也发生了巨大的变化，受众从之前的接收信息，到现在的制作、分享信息，其在新闻传播中的地位和作用越来越重，并成为了推动新闻发展的动力，这不仅降低了运行成本，还扩大了信息传播的影响力，让更多的人参与这个过程中来，这也是其逐渐替代传统新闻传播行业的主要原因。
　　1.2 新媒体的特点
　　首先，新媒体的特点就如它的名字一样，体现在“新”上，无论是在形态、内容还是对媒介环节的革新方面，都与广播电视新闻有这明显的不同。其次，在新媒体的使用中，每一位受众都是平等的，并且对于受众获取新闻信息的方式并没有什么限制，一般来说，只需要下载客户端即可。这种新闻信息获取模式让受众的角色发生了较大的变化，从之前的收听者变成现在的制造者与传播者，使得受众有了更真实的参与感，也满足了他们对新闻的知情权，这是社会信息化的特征。再次，新媒体的使用让受众的自主选择性得以加强，只需要下载相应的客户端就能获取国内外实时新闻信息，了解衣食住行等各种信息，并且还能在这个过程中与他人进行实时的交流，这很好的满足了受众对于信息的需求，也提高了他们获取信息的效率，有了更好的体验感。最后，新媒体是多元化价值观念形成的主要原因之一，这让其与传统媒体有了鲜明的对比，吸引到了更多的受众。同时，随着人们思想的开放，网络热词、国内外文化等受到了更多的关注与喜爱，这也使得新闻媒体更受人们的欢迎。
　　2. 新媒体对县级广播电视新闻传播的影响
　　县级广播电视本身受到诸多限制，无论是在技术水平还是在工作队伍方面资源都严重不足，相比于新媒体来说，为受众提供的服务也比较少。新媒体的快速发展让县级广播电视受到了严重的冲击，并且由于其不能在较短时间内适应新的媒体环境，也缺乏改革和创新的动能。
　　2.1 新媒体的传播方式更加快捷
　　县级广播电视通常都是在固定的时间播放，人们只能在特定的时间段获取新闻信息。同时，由于电视和收音机设备是相对固定的，所以县级广播电视对于受众获取新闻的地点也有所限制，通常情况下，人们只能在家获取信息。其次，在收听广播电视的过程中，由于其传播的新闻信息具有局限性，受众很有可能接收不到事先想要了解的新闻信息。而新媒体在突破了时空的限制，让受众能够通过手机这一简便工具，实现在任何时间、地点都能够获取新闻消息，并且受众还能根据自己的需要进行选择。
　　2.2 新媒体的交互性和服务性更好
　　从新闻内容方面来看，县级广播电视台传播的信息通常都是近期发生的新闻事件，并不能完全满足受众的信息需求。而新媒体却能及时的收集、整理、归纳信息，并根据受众过往查看信息的类别为其推荐更具针对性的内容，扩大了受众选择范围的同时，也提高了受众获取感兴趣信息的效率。同时，受众还可以根据特定的因为内容与他人在平台上互相分享交流想法，让他们有更直接的体验感与参与感，这种互动性是广播电视新闻所缺少的。
　　2.2 新媒体具有实时传播性
　　一般来说，传统广播电视的新闻传播需要经过信息的收集、制作、发布三大流程，而完成整个流程又需要一定的时间，所以就造成了新闻发生的时间和受着接收新闻信息的时间存在较大的时间差，这也是传统广播新闻传播的明显缺点，是新媒体更受欢迎的原因。新媒体的出现解决了这一问题，它能够将新闻信息通过各大平台快速地传播出去，使受众只需要通过一部手机就能随时随地了解时事新闻，并且受众也能将自己所见所闻用文字、图片、视频等形式发送到平台上，让受众不仅成为了信息的传递者，改成了为信息的制作者。同时，一些客户端还具备直播的功能，更加突出了新媒体传播新闻的实时性。
　　3. 县级广播电视新闻传播中新媒体的运用
　　3.1 推动新闻本土化建设
　　县级广播电视台应加大与新媒体的融合，注重对新闻信息的采集与传播，并通过整合新闻信息，将国家新闻与当地咨询有机结合，并根据群众的信息需求制作新闻稿件，从而以更具本土化的新闻信息吸引到更多的受众。县级广播电视新闻的受众相对来说比较稳定，但受众范围较小，所以县级广播电视台一定要深入了解本地群众的需求，重视新闻信息的本土化，并以当地的新闻事件为核心内容，除报道国家重大新闻意外，多传递与本土群众密切相关的新闻。与此同时，县级广播电视台还行创新、丰富新闻传播的形式，借助运用新媒体发挥自身小而精的优势，以此提高受众的认同感，扩大受众范围。

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