基于技术驱动下的媒体融合态势分析
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作者:任华峰
【摘要】传播媒介经历了十分漫长的演变过程，从最初的报纸时代、广播时代，逐渐发展到电视时代，再到如今的互联网时代。现阶段，媒体融合已经逐渐演变为互联网背景下的重要发展趋势，尽管融合的目标已经初步明确，且各方人员人士的认知都普遍一致，但是，具体的融合方法仍然存在一定限制，需要对此展开深入探索，以促进媒体融合，为各项新技术赋能。
【关键词】技术驱动;媒体融合;融媒体中心
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.034
至今为止，我国媒体融合已经经历了6年的发展，在此过程中，我国始终坚持从基础性、战略性视角促进媒体融合，同时，从关键处和要害处着手，不断提升工作质量和工作水平。为此，要求积极把握我国媒体融合发展的整体态势，结合其基本要求进行观念更新，以实现对于媒体机制的优化完善，打造更为优质的媒体融合范本。
1. 媒体融合进程现存问题
1.1 体制机制矛盾逐渐显现
为达到良好的媒体融合效果，要求媒体机构着眼于机制体制问题，并将其视作首要难题，以免地方媒体中出现管理体制和运营用人机制不畅通的问题。媒体融合平台在实践中仍然被放置在“新闻媒体”的框架之中，该平台由党宣部门领导，并承担方针政策宣传职能，以便进行舆论引导，然而，在媒体融合的过程中仍需高度关注“市场”因素，让市场得以充分展现其在资源调配中的主导作用。
1.2 传统媒体的技术水平及思想意识有待提升
首先，我国传统媒体的技术水平仍然存在较大的限制。我国于1994年引进互联网，在此之后，互联网技术在我国的传统媒体中得到了充分拓展，并在多个领域中得到了充分运用。然而，整体而言，我国传统媒体的技术水平仍然难以充分适应媒体融合的需求，也因此限制了媒体融合的发展。
其次，传统媒体仍然陷于重内容轻技术的思想误区，且长期处于重采编轻经营，缺乏管理缺乏技术储备的局面，导致技术的地位相对较低，且传统媒体的领导团队中普遍不具备技术工程师这一角色。同时，管理体制有待完善，导致优秀技术人才严重匮乏。现阶段，优秀技术人才对薪资的要求普遍相对较高，然而，由于传统媒体中的资金实力和工资总额均存在一定限制，且其薪酬不具备良好的竞争优势，导致人才更偏向于互联网大厂，使得传统媒体中的人才越发匮乏。
最后，缺乏对于技术机制的充分认知。科学技术是第一生产力，若想充分发挥其优势作用，则要求匹配先进的生产关系。然而，传统媒体在实际融合阶段仍然未能重构以往的采编流程，使其生产力难以追赶生产关系的发展步伐。即使引进了先进的技术，也难以充分发挥其优势作用，也因此限制了媒体融合的进程。
2. 媒体深度融合实现技术支撑的关键
2.1 从理念上关注技术
要求在媒体融合发展的方向上进行积极探索，把握移动优先、内容为本的原则，积极开展技术驱动，并将金融拉动作为主要的媒体融合发展方向。若想促进媒体的融合，需要理念先行，从理念上建立起“技术驱动”的概念，方能为实现媒体融合提供充足的技术支撑。需要全体职工和领导人员积极把握技术的支撑作用，方可切实促进媒体的融合，让技术驱动的理念得以全面内化，并将其充分融入到媒体融合的决策中。
要求积极开展系统的培训，通过定期的实践学习互动，促进企业职工和领导人员的理念转变，使其得以从思想上认识到技术的重要性。
2.2 设置合理的组织机构
要求积极开展机制体制改革，针对媒体行业管理体制进行优化创新，同时，积极把握市场在资源配置中的作用和价值，据此做出深入系统的业态模式探索，让不同媒体得以实现高度融合。要求针对运营机制展开积极优化，把握新闻生产、新闻产品及新闻事件等内容，以实现对于融媒体平台的充分优化，提升机构设置、人员调配及资源应用的灵活性。要求管理人员积极进行组织机构设置，使其得以从行动上提高对于技术的关注，同时，需要传统媒体积极吸取互联网企业的先进经验，进行合理的组织机构设置，以充分彰显技术的重要价值。
首先，需要传统媒体机构中设立首席技术官（CTO）、首席人工智能官（CAO）及首席大数据官（CDO）等职位，由其代表技术队伍出面，为技术团队争取更多的权益。
其次，需要设立技术专业委员会，积极吸引外部技术人才，为制定专业化的媒体融合技术决策提供专业咨询。
最后，如果传媒集团具备充足的财力和人员储备，则可以设立技术公司，为推动集团技术发展奠定坚实的力量基础，以促进各行各业的媒体融合。
2.3 充分利用5G、人工智能和区块链等先进技术
要求M行积极的技术赋能，通过技术裂变的形式，推动新闻传播业的变革。近年来，区块链、人工智能、算法新闻、技术赋能及无人机技术等技术都已经实现了高度融合发展，并逐渐演变为主要的未来发展方向，需要将媒体视频资源争夺作为主要的媒体焦点。
首先，要求充分关注大数据技术和人工智能技术，结合媒体融合的内容，与用户需求进行充分匹配，并以此为基础，重建用户连接。
其次，要求充分关注5G技术，结合该技术应用的全新场景，实现对于媒体融合业务场景的充分拓展。
1、需要针对已有的媒介形态进行充分优化，同时，全面激活车联网和VR等具备较大潜力的媒介。
2、利用物联网技术实现高效连接，使其得以呈现出级数增长的变化趋势，为用户提供更大的增量空间。
3、重构车联网和VR产业链，推动互联网的产业化发展。
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