传统媒体推进新媒体建设的若干思考

来源:用户上传      作者:陈佳佳

　　摘要：随着新媒体的快速发展，信息传播的生态环境发生重大变化，传统媒体的内容生产与运行模式已无法适应新媒体时代的发展趋势，在此背景下，推进新媒体建设成为传统媒体的首要任务。四川日报全媒体作为地方报社的典范，在推进新媒体建设的过程中处于领衔位置，成为地方传统媒体转型的标杆与典型代表。本文通过分析四川日报全媒体在推进新媒体建设过程中的具体实践，为地方媒体推进新媒体建设提供启发。
　　关键词：传统媒体 新媒体建设 媒体融合 四川日报全媒体
　　随着新媒体的不断发展与更新，传统媒体线性的内容呈现与复杂的新闻生产流程已无法适应信息传播的发展趋势，导致传统媒体在新闻传播中逐渐处于被动状态，不利于传统媒体的持续发展。为应对新媒体时代所带来的影响，传统媒体需积极推进新媒体建设，在把握媒介发展趋势的基础上，搭建内容聚合服务平台，并将智能媒介技术应用于新闻信息呈现中，充分发挥自身优势，实现传统媒体的更新与变革。
　　传统媒体推进新媒体建设具有多重价值导向：搭建传播矩阵，传递主流价值，提升传统媒体的传播力与引导力；丰富新闻信息内涵，增强传统媒体的影响力与公信力。
　　1.搭建传播矩阵，提升媒体传播力。传统媒体利用新兴媒介搭建新媒体传播矩阵，畅通新闻传播渠道，增强媒体传播时效性，提升媒体传播力。在推进新媒体建设过程中，传统媒体与微博、微信、客户端等新媒体平台结合，利用新媒体快速、便捷的传播优势，拓宽新闻信息在新媒体平台中的覆盖范围，在相互连接的新媒体矩阵中传递新闻信息，强化了传统媒体新闻传播效果。
　　2.传递主流价值，增强媒体引导力。随着新媒体的不断变革，信息生产与传播方式发生了相应变化，用户可通过新媒体平台随时发布信息、言论，围绕某一社会事件在网络环境中形成群体舆论。传统媒体可通过新媒体平台第一时间掌握舆论风向，用新闻事实引导舆论走势，传递社会主流价值观，帮助用户理性看待社会事件，不被负面舆论所牵制。
　　3.丰富内容信息，扩大媒体影响力。传统媒体因版面或节目时长的因素，导致新闻内容的呈现存在诸多限制。而新媒体平台则可以弥补传统信息载体在内容呈现方面的不足，丰富信息呈现方式，更加全面地展现新闻信息的价值深度与人文情怀，有效扩大媒体影响力。
　　4.肃清信息环境，确保媒体公信力。随着更多用户参与新闻传播过程，大量真假难辨的信息充斥在网络环境中，虚假信息与不实谣言严重阻碍了专业、真实的新闻信息传播，消解了媒体的公信力与权威性。对此，传统媒体可以借助新媒体平台将主流媒体的公信力延伸至新媒体环境中，为用户提供真实、客观的新闻报道，肃清网络信息环境。
　　四川日报全媒体积极把握新媒体发展趋势，创新推M新媒体建设，成为传统媒体转型的标杆与典例。在推进新媒体建设过程中，四川日报全媒体采用内部流程改革与外部平台搭建相结合的方式，展现出传统媒体与新媒体的融合共生，为川报全媒体注入新的生机与活力。
　　1.找准融合路径，开启新媒体建设风潮。四川日报全媒体立足于媒体融合的发展趋势，找准新时期全媒体融合路径，打造出“一支队伍、一个平台、三大终端、全媒一体”的新兴融合方式，开启新媒体建设风潮。四川日报进行新媒体建设不仅体现在客户端的更迭与社交矩阵的搭建中，更是基于未来的全盘迈进，力求通过报业集团的整体创新与深融为四川日报全媒体建设提供强劲动力。在顶层设计的指引下，四川日报全媒体成立以四川日报、川观新闻、四川在线为主力传播终端的媒体队伍，旨在通过不同平台的协同驱动有效推进四川日报全媒体的建设与深融。在四川日报全媒体队伍的支持下，四川日报内部也进行相应变革。四川日报将川观新闻作为主要信息传播平台，为用户呈现深度新闻、政务资讯、观点评论等多样化信息内容，真正实现一站式新闻传递，提升新闻信息的制作与传播效率，为四川日报全媒体深度融合奠定了坚实基础。
　　2.创新采编流程，完善媒体运行机制。四川日报全媒体对内部组织机构进行重塑，推动终端平台一体化改革，打通传统媒体与全媒体之间的新闻采编壁垒，为新媒体建设搭建畅通渠道。四川日报全媒体将四川日报、川观新闻、四川在线三个终端平台的采编流程相连接，通过一次采集、多种内容发布、实时更新新闻信息的传播模式，实现新闻信息的多元发布，提升新闻内容生产的效率。同时，四川日报全媒体完善媒体运行机制，按照川报全媒体平台的特征分配媒体人才资源，为各终端平台赋予采编与运营自主权，实现川报全媒体终端平台的结构优化与同频共振，为推动新媒体建设提供制度支持。
　　3.搭建政务平台，提供内容聚合服务。四川日报全媒体推出政务新媒体聚合平台“川观号”，为各类政府新闻内容的聚合与分发提供了专业平台，严格把关平台信息内容，为用户提供优质服务。“川观号”是四川日报全媒体打造的政务新媒体平台，旨在聚合各类政务优质内容，为全省媒体、党政机关提供高质量政务内容平台。在“川观号”的支持下，四川各级各地党政机关、高校、企事业单位等纷纷入驻“川观号”，展示行业内的新闻故事，共同凝聚主流新闻内容，传播社会价值舆论。
　　与此同时，四川日报全媒体将“川观号”中的优质政务内容发布至各个新闻终端中，实现政务信息的裂变式传递，提升政务聚合平台的公信力与影响力，为用户提供便捷与优质的政务服务。
　　4.联合智能技术，推进媒体纵深发展。四川日报全媒体紧随智能传播的发展趋势，将先进的智能媒介技术应用于新闻信息的生产制作中，实现新媒体建设的纵深融合。四川日报全媒体组建智能采编团队，优化新闻采编流程，通过AI智能机器人对相关新闻信息进行即时的追踪与采集，并利用智能技术提取关键内容，帮助记者整理第一手信息，有效简化新闻报道前期的内容搜集与整合工作，极大地提升了记者的新闻生产效率。四川日报全媒体将AI机器人“大川”加入到川观新闻客户端中，使其自主采编与分发关于天气预报、体育赛事、自然灾害预警等领域的相关新闻，“大川”自主写稿与实时分发的优势极大地提升了新闻发布的时效性，为用户提供即时新闻内容。AI智能机器人在新闻报道中的应用是四川日报全媒体对智能传播技术的一次大胆尝试，是在新闻报道实践中开展人机协同生产的典型案例，为四川日报全媒体推动媒体纵深发展提供技术支持。

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