后疫情时代综艺节目制播模式的突破与优化

来源:用户上传      作者:吴阳

　　摘要：云综艺是在新冠肺炎疫情期间，电视台突破固有的传统录制模式，利用云录制的技术手段，将制作主体大胆转换为传播主体的一种综艺节目形态。快制作、轻策划的云综艺呈现出题材单一、粗制滥造、效果欠佳等诸多现实困境。为此，在后疫情时代，电视人需用互联网思维的创作理念继续升级优化云综艺使其实现跨屏融合发展。
　　关键词：云综艺 制播模式 后疫情时代 互联网思维
　　新冠肺炎疫情暴发后，居家隔离成为疫情防控常态化管理中的重要举措，这对各个行业都带来了巨大的冲击。就电视行业中的综艺节目而言，在复工条件尚不成熟的情况下，备播节目储存量告急，各电视台均面临没节目可播的危机，而这势必会使相应节目前期积累的粉丝群体流失。面对这一挑战，电视人顺应时局变化，积极探索云综艺，为电视制作的未来发展掀开崭新一页。
　　新冠肺炎疫情暴发以来，相约在“云端”已成为一种普遍社会现象，如云会议、云娱乐、云拜年等。“云交流”在一定程度上弥补了现实世界中人际互动缺失导致的情感孤独。在此特殊时期，综艺节目更应发挥其娱乐教化的传播功能，肩负起疏导公众情绪的责任使命。在无法实现演播室和外景录制的境况下，为保证节目生a供给，广电媒体人被迫创设新型录制模式，运用云录制手段填补库存告急的空白，云综艺由此诞生。
　　云综艺是指以“云录制”的制播方式拍摄的综艺节目，它是传统媒体向新媒体的转型创新尝试，通过视频连线+生活Vlog+云录制新媒体传播形式，把小屏内容大屏化、短视频内容长视频化，从而使传统媒体与新媒体有机融合。疫情期间，有关娱乐性的综艺节目大幅减少，全国百姓对外界的了解仅限于各类疫情报道，难免会产生恐惧和焦虑心理。与此同时，疫情期间空间流动的不畅致使相应综艺节目制作受到了严重限制。而云综艺的出现对受众而言则是一个意外惊喜，为此得到了受众的追捧。
　　“湘军”作为省级平台的排头兵，再次彰显了头部媒体敏锐的应变力与执行力，率先从《快乐大本营》与《天天向上》派生出了《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云时间》两档互动生活秀的云综艺节目。《嘿！你在干嘛呢？》由节目主持人采用Vlog拍摄手法，通过与好友视频连线，与家人互动等方式记录居家隔离生活。《天天云时间》则采用多人连线方式，设置答题环节，在问答互动中宣传普及抗疫知识。这两档节目从策划到录制再到剪辑播出等环节均维持了相当的水准，既实现了寓教于乐的节目宗旨，又做到了社会正能量的传递。其他视频网站在观望传统媒体试水成功后，紧随云综艺的新潮步伐，利用互联网平台优势，多档节目齐上线。极大地推动了云综艺节目的发展。
　　在常规综艺节目录制难以运行的状态下，云综艺突破了制作人的空间限制并满足了观众的收看愿望。这种足不出户，居家做节目的创制方式在节目策划、拍摄手法以及剪辑制作等流程方面与传统综艺节目相比有着明显的差异。从演播室+外景拍摄转为居家录制，在慢节奏中营造出情景里构建跨屏的联动叙事。
　　1.云生活：沉浸陪伴的居家呈现。受疫情影响，人民群众面临各种生活问题，首当其冲的就是做饭难题。因此，互联网爆发了一阵自力更生、居家也能饱尝美味的“做饭热”。优酷视频在2020年2月上线“好好系列”为广大网友们奉献了丰富多彩的居家娱乐生活。向受众传达了一种即使疫情严峻，也要照顾好自己，好好吃饭的生活态度。此外，为缓解长期居家缺乏运动而导致发胖的现实问题，“好好运动”问世。该档节目以明星亲身尝试各种减肥方法，通过网友支招、连线求助明星好友等方式，普及减肥妙招，引领网友实现运动健康的居家生活。
　　另外，由爱奇艺打造的“宅系列”云综艺节目也为受众建构了沉浸式的居家生活景观。《宅家点歌台》由歌手嘉宾为网友送上惊喜电话，互诉衷肠并献唱歌曲，全过程由歌手自己录制并制作成Vlog，有着较好的人文关怀和传递温情的传播效果。《宅家猜猜猜》同样是以云录制的形式，节目邀请两位明星嘉宾视频连线进行影视配音，让许久不见的明星好友在一部影视作品中再次相遇。节目的第一轮双方戴上面具，改变声音；第二轮互问互答，获取更多身份信息；观众与明星同步猜测推理，互动性与参与性极强。
　　2.云陪伴：加长版Vlog的叙事手法。受限于空间等客观因素，居家录制的云综艺无法实现大场景的环境布置。节目嘉宾只能与节目组进行简单的线上沟通，就地取材确定节目内容，摄像全过程也只能依靠自主或家人协助拍摄。节目素材均为居家日常，呈现了生活流水账的叙事模式。明星居家做饭、做运动、与家人的生活琐事等日常对话极大地满足了受众的窥私欲。这种呈现方式打破了以往明星光鲜亮丽的滤镜形象，素颜出镜的真实形象显得更加亲民与接地气。
　　《我家那闺女》同样是原生态的纪实综艺，节目尽可能地还原了真实的居家生活状态，但剧本设计、现场导演及内容策划浓缩了既定发生的叙事空间，这必然使节目嘉宾“演”的痕迹过重。而宅家微综基本由节目嘉宾主导，没有现场导演，没有经纪人。因此所营造出的真实陪伴场景使感官刺激更加强烈，虽然隔着屏幕置于不同空间，但节目里嘉宾的生活状态与“我”一致，让受众的观赏体验与参与感得到极大改善与提高。
　　3.云观众：隐匿风险的新型互动。在云综艺节目中，实时弹幕成为现场观众的角色化身。出于疫情防控需要，各大节目虽然陆续恢复了演播室录制，但仅限于主持人、嘉宾和工作人员，而现场观众则处于缺席状态。现场虽无观众，但却有“云观众”。湖南卫视《歌手当打之年》，由现场投票确定歌手排名变为网络投票，以往频繁出圈的观众夸张表情反应在互联网上依然得以施展，即云观众的头像出现在了公屏上。但对于音乐竞技类节目，观众的不在场使得表演嘉宾没有对象感，而云观众也无法感受到现场音响的震撼，参与度锐减令其直呼不过瘾。第三季的《声临其境》和2020年湖南卫视元宵晚会为保证如期播出，设置弹幕观众席进行线上互动讨论。但表演嘉宾没有在场对象，缺失了现场互动，即使有后期的笑声、掌声音效的技术应用，但其节目效果还是受到了削减。

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