抖音中“老年网红”崛起现象的弱传播解读

来源:用户上传      作者:董娜 梁刚

　　摘 要：在以抖音为代表的短视频领域中涌现出“老年网红”群体，打破了大众对老年群体的刻板印象，有助于缩小当下社会的代际鸿沟。“老年网红”实现了弱势群体的自我表达，弱者为强、次者为主，传播内容以情取胜、轻松而有分量，反映出典型的弱传播规律。
　　关键词：抖音短视频；“老年网红”；弱传播
　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2022）02-0029-04
　　一、引 言
　　当前，我国正处于老龄化的快速增长阶段，正确认知老年群体的媒介使用行为显得十分必要。在以抖音为代表的短视频的爆发式发展过程中，老年群体的短视频使用人数与使用时长正在不断提高。尤为引人注目的是，“老年网红”群体异军突起，他们凭借自身魅力赢得了舆论世界的关注。
　　学界目前尚未对“老年网红”作出严格清晰的定义，但学者们普遍认为，“网红”即受到众多网民追捧的“网络红人”，它不同于专业领域的“网络名家”，也有别于网络上知名的“意见领袖”，其最大的特点在于“草根性”与“平民性”[3]。据世界卫生组织标准，45-59岁为中年，60-74岁为年轻老年。本文讨论的“老年网红”专指50岁及以上，粉丝数在100万人以上的特定群体。
　　“弱传播”是学者邹振东在《弱传播―――舆论世界的哲学》一书中提出的新概念。他认为，舆论世界是现实世界的逆世界，在强弱属性、主次关系、轻重判断与情理导向上，两个世界基本相反[4]，任何事物若想获得舆论能量的加持，就一定要获得一种公开的、聚集性的“关注”，这种“关注”是舆论世界的本体。本文尝试从弱传播理论出发，分析抖音短视频中的“老年网红”群体崛起现象。
　　二、“老年网红”群体崛起的弱传播解读
　　弱传播理论揭示了舆论世界的四大规律，分别为舆论的弱定理、舆论的情感律、舆论的轻规则和舆论的次理论。“老年网红”群体实现了弱势群体的自我表达，弱者为强、次者为主，传播内容以情取胜、轻松却有分量，反映出典型的弱传播规律。
　　（一）弱者为强：舆论世界里的身份转换
　　弱传播理论认为，舆论世界的强弱与现实世界的强弱刚好倒置[3]。现实世界往往弱肉强食，而舆论世界则颠倒了强弱关系，使得现实世界中的弱者恰恰成为了舆论世界中的强者。
　　在现实世界中，尤其是媒介技术水平迅猛发展的新媒体时代，老年群体往往会被视为“科技难民”与信息技术“滞后者”。他们不会使用移动支付、不能进行网上购物、新冠肺炎疫情期间无法出示健康码、因自身防范意识不足而陷入电信诈骗等事件层出不穷。然而，随着新媒体技术的普及，尤其是借助抖音成功实现的技术降维，越来越多的老年人开始接触移动互联网，在抖音短视频平台上长袖善舞、异彩纷呈。这无疑会令以“技术领先者”自居的年轻群体刮目相看，并由此产生强烈的好奇心和浓厚的探究愿望。
　　以“y城大叔”（粉丝数144万）为例，他最早的视频内容是立志吃遍年轻人爱吃的100种食物，在他制作的短视频里，珍珠奶茶、鸡蛋仔、麦当劳、榴莲饼……年轻人喜爱的食物样样俱全。但不同于抖音平台上其他粉丝众多的内容制作者，他的拍摄工具很简陋，只有一部手机加一个自拍杆，拍摄角度也并不考究，镜头常常摇摇晃晃、很不稳定，后期字幕的制作也比较简单，甚至在叙述上也全程使用难懂的潮汕方言。这样的内容似乎略显“粗糙”，然而这些短视频却意外地受到了网友们的喜爱，不少网友在评论中表示“听到家乡话好亲切”，并留言“爷爷好可爱”“爷爷好酷”“老伯注意身体”等，甚至会在留言区椤扳y城大叔”推荐其它食物。
　　社交媒体时代，活跃于各大社交平台的年轻群体早已对精致的妆容与精心排练过的行为表演司空见惯，审美疲劳的当下，“返璞归真”成了人们共同的追求。以“y城大叔为”代表的“老年网红”的视频内容往往不经过刻意的编排，甚至他们的表情与肢体动作也常常透露出紧张与僵硬，与举止大方、神态自若的明星名人相比，他们无疑是现实生活中的“弱者”。然而，正是这样的弱势形象使得他们更加真实，也更具有生活气息，这正是他们能够打动人、赢得舆论关注的关键所在。
　　除了自身作为现实世界中的“弱势群体”，“老年网红”生产的视频内容也常常面向现实生活中各个领域的平凡人，当他们与“弱者”创建连接，便具备了巨大的舆论能量，这也正符合弱传播理论中的弱定理。因此，他们在舆论世界中实现“弱者为强”的反转，吸引了无数关注的聚集与表达。
　　（二）情胜于理：自我展演下的情感共鸣
　　基于弱传播理论，舆论世界是情胜于理的传播世界，情感占据着明显优势和主导地位。抖音为银发族提供了自我展演的平台与机遇，使得他们也能在虚拟空间中进行自我形象的塑造与表达。这种传播行为符合戈夫曼拟剧理论中所讲的“后台行为的前台化”[6]，有助于视频观看者与“老年网红”群体产生情感共鸣。
　　2018年7月，账号“蔡昀恩”在抖音发布了一条视频，视频中孙女蔡昀恩劝奶奶少喝可乐，喝一点红酒，短短几小时就获得了2万点赞。此后，该账号的两百多条视频大都是由孙女记录奶奶的日常生活。截至2021年6月，该账号已经拥有670万粉丝，其中最高的一则视频点赞量高达270万。这位受到大家喜爱的“老年网红”是一位来自成都的高龄奶奶，名叫喻泽琴。尽管喻奶奶已经头发苍白、皱纹遍布，却爱喝白酒、爱吃火锅、没事爱打几局麻将、口头禅是“你晓得个铲铲”。作为一名“吃货”，奶奶胃口极好，鸭肠烫八秒、白酒喝二两，咬汉堡时假牙掉了也不在意，重新戴上又是“啊呜”一口。除了吃喝之外，奶奶说话也是相当风趣幽默，金句频出。被说多吃零食不好，奶奶全然不在意：“没吃到才不好，我都好大岁数了，管它好不好哦！”谈到喝酒，喻奶奶俏咪咪地说：“我要喝白酒，现在没人晓得，我每天都要悄悄的喝。”被孙女带去买奶茶，喻奶奶和店员开启了砍价模式，“我一直住在这边，你不要乱要价”；“好喝的话我再带人来喝嘛！”诸如此类可爱坦率的话语让不少网友都被喻奶奶圈了粉。还有网友表示，每天最期待的就是看喻奶奶有没有更新视频，分享新的生活片段。

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