新媒体对农业科技信息传播的影响研究

来源:用户上传      作者:孙丹海

　　【摘要】农业科技信息传播作为我国农业科技得以快速转化成农业生产力的重要途径，国内新媒体技术的发展为农业科技信息的更高效传播提供了技术支持。在农业科技信息传播的过程中，新媒体对于受众信息获取、发布能力以及接受、发布的范围都产生了一定影响，并且能够推动我国知识农业的快速稳定发展。我国始终高度关注农业产业的发展，新媒体技术在农业科技信息传播中的引入更是得到相关部门的高度重视。但从目前的情况看来，其中依旧存在着新媒体和农业科技人员结合不足，农业科技信息权威性受到影响，农民群体信息素养水平较低等三个问题。本文通过深刻研究、探讨影响农业科技信息传播的因素以及相关问题，提出了如何使用新媒体推动农业科技信息传播的具体策略。
　　【关键词】农业科技信息;传播;新媒体;影响
　　中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.14.039
　　作槲夜互联网技术发展到一定阶段产生的全新信息传播媒介，新媒体可以凭借数字电视、移动智能终端、电脑等设备，使用各种数字化技术，向用户提供需要的信息以及服务，突破了传统媒体下信息传播受到时空限制的缺陷。现如今，新媒体也经在农村地区得到了一定程度的普及，并逐渐成为农业科技信息传播过程中的重要载体，能够帮助农户在学习先进农业科技知识的同时，有效解决农业生产中遇到的各种难题。新媒体在我国农业科技信息传播过程中的应用仍旧面临着一些问题，导致新媒体平台信息传播及时性以及跨越时空的优势发挥不足。在政府部门高度关注农业现代化发展的背景下，本文通过探讨农业科技信息传播过程中新媒体带来的具体影响以及利用措施，以便为今后我国农业科技信息传播中新媒体平台利用提供参考。
　　1. 新媒体概述
　　实际上，新媒体是指当下的媒体环境，当下所有的数字化媒体形式都可以被称为新媒体，主要包括了数字化的传统媒体、网络媒体、移动媒体、数字电视等。由此也不难看出，新媒体是一个相对较为宽泛的概念，是通过电脑、移动智能终端等使用数字技术、网络技术，为用户提供信息的一种全新的传播形态。新媒体可以在移动智能终端和网络技术二者的组合下，结合人们目前碎片化的时间特征，随时随地帮助人们获取信息。以互联网作为标志的第三代媒体应用使得信息传播诉求逐渐向着个性化方向发展，在信息传播的过程中，受众可以同时扮演生产者和传播者两种角色。
　　2. 农业科技信息传播中的新媒体运用带来的影响
　　2.1 农村地区受众信息获取、发布能力得以提升
　　在之前传统媒体的发展时代下，农村地区的受众因受社会地位、文化素质、经济条件等多种方面的影响，加之传统媒体信息传播等有明显的单向特点，农村地区的受众始终处于被动地位。以互联网和计算机技术作为基础产生的新媒体平台，使得受众在信息获取和发布过程中的被动地位得到了明显改善。新媒体不能能够实现信息传播过程中的及时互动，并且收集的海量信息也能够弥补农村受众在信息传播中面对的各种不利因素，提高了受众在农业信息获取和发布的能力。在现代化农业发展的过程中，农业科技信息的地位也变得越发重要，农户对农业技术和市场信息的获取水平从某种程度上影响到农业发展的经济效益。新媒体平台可帮助用户及时从各种官方渠道获取最新的技术成果以及市场行情信息，调整自己的生产策略，推动自身经济收入水平的提高。
　　2.2 农村地区受众信息接受、发布范围得以拓展
　　以互联网为基础诞生的全新媒体平台，使得农户在搜集国内外先进农业信息时变得愈发便捷。在这种背景下，农民互联网利用能力的提高也变得十分重要，作为农业信息的主要利用群体，农民互联网素质的提高能够同时提高信息利用的意识和能力。各种新媒体平台的出现，使得信息传播生产速度得到了明显提升，配合严格的管制制度，信息的质量也得到了一定程度的保障，能够激发农民群体在农业发展过程中的信息需求，借助新媒体平台对于传统农业生产方式进行改变，促使农民在农业发展过程中的信息发布、接受范围得到了明显的拓展。
　　2.3 有助于国内知识农业的快速发展
　　我国农业科技信息在传播的过程中，计算机网络成为了重要的渠道，为我国知识农业的发展提供了必要的客观条件。作为我国知识经济体系重要组成部分的知识农业同样是一种占有、配置、生产和消费知识资源作为主导因素的农业，知识和科技成为农业发展的基本要素以及根本动力。计算机网络的出现为各种新媒体平台的应用提供了坚实的技术支持，确保农民群体能够凭借各种新媒体平台接受官方有关农业发展方面的教育课件以及信息，从而建立完善的农业科技信息培训和技术服务体系，能够进一步提升农民群体在农业发展过程中的专业知识水平强，各种现代化技术成果可以在最短的时间内应用到农业生产种植中，对于我国知识农业的发展水平提高有着明显作用。
　　3. 对农业科技信息传播产生影响的因素分析
　　农业科技信息传播是借助各种媒介在有效实现农业发展目标的前提下传播和推广先进的农业科技信息以及成功经验的一种传播活动。就目前我国农业科技信息的传播工作看来，对其效果产生影响的因素可以总结为如下几点：第一，传播内容因素。农业科技信息传播内容正确、完善与否对农业科技的传播效果会产生十分长久的影响。用户会因为担心信息的有用性以及真伪性等，对农业科技信息的传播以及效果抱有一定的怀疑态度，必然对最终信息传播、应用效果产生影响。第二，传播主体和接受主体因素。传播主体对于农业科技信息传播效果产生的差异主要体现在渠道是否为官方渠道，并且一部分具有较高知名度的非官方传播渠道也能够提高农业科技信息的传播效果。农民群体作为科技信息接收主体，其自身的受教育程度、职业等对其信息接受能力以及对农业科技信息的看法产生明显的影响，这也会使得在农业科技信息传播的过程中，接受者出现拒绝接受信息或者是明显信息偏好差异。第三，传播媒介因素。印刷、电子、新媒体等作为当下农业科技信息传播的主要媒体渠道，传统印刷媒体在成本投入、方便携带的优势明显，但传播效果受到读者自身阅读能力以及信息反馈机制方面的限制。包括电视上在内的电子传播媒介有着较高的覆盖面积，并且农业科技信息的传播更为及时。但目前有关农业方面的节目数量相对较少，并且信息传播带有明显的延迟性。新媒体则可以在整合文字、视频、图片等各种资源的前提下形成一体化的农业科技信息传播体系，即便其中的信息较为杂乱，但随着其受众群体的不断扩大及管制的完善，必然会成为今后农业科技信息传播的重要渠道。

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