短视频内容创意与传播策略分析

来源:用户上传      作者:王思涵

　　【摘要】S着短视频行业的发展，越来越多的人开始关注短视频内容的创作和传播，不管是内容和题材的选择还是剪辑和叙事都包含了创意，而随着更多先进技术的产生也为短视频内容创意带来了更多的支持和帮助，那么关于短视频内容创意以及对其进行传播的策略和方法则是本文主要研究的问题。本文首先对于短视频传播进行概述，同时对于短视频的发展情况进行分析，从而对于短视频内容创意进行探讨，最后对于短视频的传播策略进行研究。希望通过本文，能够为短视频内容的高效率传播提供一些参考和帮助。
　　【关键词】短视频;创意;传播
　　中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.14.038
　　短视频的出现改变了人们对媒体传播方式的认知，很多年龄较小的受众群体相比于广播电视而言更加愿意接受短视频这样的传播形式，抖音、快手等APP当前几乎变成了人们用来获取信息的重要方式，面对这样的情况，需要积极的进行短视频内容创新，并重视传播策略研究，从而提升自身的内容质量，在市场竞争中获得更大的优势。
　　1. 短视频传播的概述
　　通过短视频的精细化处理能够实现对视频内容的有效优化，从而获得更加详细的数据信息，观看视频后能够有效的辨别质量，通过分析人们的观看行为能够了解到哪些视频是人们多次观看的，从而优化视频细节，提升推送质量。同时，也可以通过建立独立页面的方式来对人们的观看情况进行查看，对受众分布进行分析，了解到人们所应用的设备情况，通过分析能够了解到人们具体的观看时长，从而为推动提供便利条件。随着新技术的不断出现和应用，有利于传媒行业发展，但想要真正解决实践效率方面的问题就必须积极的推动核心技术进步，提升信息生产效率和传播效率，确保信息传播的灵活和便捷。媒体技术的发展产生了新的信息传播方式，让信息传播逐步向着分发人际化和体验临场化的方向发展，再加上4G、5G的影响使得网络视频逐步进入到了快速发展阶段，尤其是短视频能够吸引到大量的受众群体。相比于文字和图片，短视频具备了多项优势，能够大幅度的提升信息传播效率，从而逐步得到了大范围的应用。
　　2. 短视频的发展情况分析
　　短视频是指长度为几分钟内的视频，一些人认为三十秒内的视频是最为典型的短视频，随着快手、抖音等APP的逐步兴起，短视频已经成为了人们生活中的重要娱乐方式，逐渐的改变了人们的视频观看模式，同时随着知识、新闻等类型的短视频数量逐步增加，也对人们的信息获取渠道进行了有效的拓展。从目前来看，抖音在短视频市场中占据着主要的份额，作为视频和音乐相结合的APP，其中最为明显的是其所具备的音乐属性，以音乐属性为基础最初的短视频主要以搞笑和歌舞这两种类型为主，受到了广大网友的欢迎。抖音所应用的算法较为复杂，同时其中也包括了人工审核方式，按照人们的喜好来进行标签的设置，包括知识、搞笑、歌舞和影视等等，并将其推动给不同的用户。抖音于2016年开始运行，并迅速获得了爆发式增长。从目前来看，在短视频平台中包含的元素较多，包括互动视频和音乐等等，能够满足人们在信息涉及到以及视觉表达等方面的需求，在这样的背景下，无论是资讯类短视频还是娱乐类短视频都得到了广泛的消费和生产，从而为短视频APP带来了大量的用户。截止2021年6月我国的网民数量已经达到了10.11亿，而观看短视频的网民数量则达到了8.78亿，这充分说明了短视频已经逐步成为了网络内容中的重要组成部分，是人们获取信息和进行娱乐的重要方式。
　　3. 短视频内容创意探讨
　　在短视频制作过程中怎样选择最为合理的内容，并能够让内容表现出自身与众不同的特点，是作为短视频制作者需要去思考和解决的问题。
　　3.1 内容定位
　　短视频内容定位类似于媒体内容定位，就是要积极的去寻找具备独特性的领域，越稀缺的那么其所具备的价值就越大，这实际上就是人们常说的蓝海战略。内容定位时已有的内容被称作为红海，而蓝海则意味着还没有得到开发的市场空间，其所代表的是对于新需求的创新。这里需要注意的是，在发展迅速且时刻发生变化的新媒体领域，蓝海就意味着竞争十分激烈，可能会迅速的变为红海，那么就需要在内容定位时具备更强的市场敏锐度，持续的去寻找那些“蓝海”，并进行迅速的切换。在中国网络视听发展报告中指出，短视频中商业价值最大的部分就在于垂直细分领域，包括了教育、母婴和旅游等等。短视频内容中的很多细分领域都会拥有一群对此感兴趣的受众，即便是那些看似较为冷门的领域，通过内容传播也会获得一定的受众群体，甚至成为热门。在抖音大数据报告中提到了和传统文化之间的融合，民乐、戏曲和书画等传统文化类别有着较高的播放量。总体来看，短视频主题范围十分广泛，涉及到了各个领域，推动了自媒体行业发展，符合年轻人的需求，再加上其所应用的个性化叙事方式，获得了大量人群的认同和关注。在内容定位时，应该考虑到人们所喜欢的领域，在短视频行业发展简析中指出，大部分用户会通过短视频来获取新闻资讯，也有一部分用户会通过短视频展示的方式来进行电商购物。
　　3.2 内容创意
　　短视频时长较短，但内容十分丰富，一些网友对一些经典的影视片段进行剪辑并重新进行配音，或者为某段音乐配上一些夸张的视频画面等等，这对于流行歌曲的传播带来了有利影响，甚至因此而出现了一些网络神曲。可以说对于短视频内容创意而言，音乐在其中发挥着重要的作用，例如学猫叫、我怎么这么好看等音乐都深受人们的喜爱。与此同时，短视频中所具备的创意贴纸等相关的功能也在一定程度上推动了短视频的传播和发展，这已经逐渐成为了年轻人们进行自我表达的重要方式。各种各样的创意在短视频平台上不断的出现，甚至舞蹈也出现了很多创意，例如2018年在抖音中出现的手势舞，以及在其他短视频平台中出现的广场舞和街舞等等。

nlc202208251559

转载注明来源:https://www.xzbu.com/7/view-15438394.htm