融媒体时代提升电视新闻传播影响力的策略分析

来源:用户上传      作者:李阳

　　【摘要】随着互联网技术的飞速发展和互联网的迅速普及，涌现出许多新的媒体平台，增添了广大受众观看新闻的途径。而传统电视新闻与新媒体相比传播方式单一、效率低下，因而面临巨大挑战。基于前人的研究成果，查阅相关文献与期刊，明确传统电视新闻媒体的发展现状和所面临的困境。面对快节奏的生活方式，人们更倾向于接受碎片化的信息，并逐步改变对传统的电视新闻的接收方式。传统电视新闻行业的当务之急是利用现代信息与网络技术，将传统新闻与新媒体相结合，打破传统传播方式的枷锁、创造与时俱进的传播方法。借助新媒体平台，建立自身的公众营销号、微博号和短视频账号，开通弹幕、评论区等以增添与受众的交流沟通，并建立健全的投诉反馈机制以更好地接受公众监督。唯有与时俱进、不断创新，才能在大时代背景下提升传统电视新闻的影响力，使之不断前进。
　　【关键词】融媒体时代;电视新闻;传播影响力;提升策略
　　中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.14.037
　　随着信息技术的不断发展，新媒体对人们工作和生活的影响越来越不容忽视，人们的娱乐活动也更加多姿多彩。在融媒体时代的影响下，我国电视新闻节目的健康发展正面临着比较严峻的考验，致使新闻传播的影响力不断被削弱。在这种形势下，探索全新的发展途径来提升电视新闻节目传播影响力已经成为相关行业的重要课题，从而为电视新闻的长久发展提供保障。文章主要对融媒体时代提升电视新闻传播影响力的策略进行了详细分析，以供参考。
　　1. 融媒体时代对电视新闻的影响
　　1.1 积极影响
　　首先，进一步丰富了电视新闻节目。随着融媒体时代的到来，促使电视新闻表现形式发生一定变化，更具多样性，在进行新闻播报时，通过对传播媒介的引入，辅之新闻评论环节的增加，得到了受众更大的关注，提高了其积极参与意识;其次，促进了传播效率的提高。受新媒体快速迅捷特点的挑战，促使电视新闻快采快播，传播形式向现场直播等形式转变，有效的强化了新闻信息的传播效率;最后，促使传播媒介更具多样性。现阶段，人们可从多途径获取新闻信息，电视新闻媒体为顺应此主流趋势，就会引入多种传播形式，如微信公众号、微博等，通过对新媒体的合理应用，确保新闻信息传播的时效性和广泛性。
　　1.2 提出挑战
　　竞争呈日渐激烈趋势。在融媒体时代背景下，电视新闻媒体在迎来机遇的同时，也面临着严峻挑战，除了要与传统新闻媒体竞争，还承担着较大的新媒体竞争压力。过去，人民群众通过收看晚七点的中央电视台新闻、七点半后的地方电视台新闻了解国家、地方大事小情，是一种日久形成的习惯。现在大众，特别是年轻人收看新闻联播的日趋减少，不少地方电视台的新闻收视率每况愈下，新媒体对电视媒体形成强烈冲击。
　　另一方面，受众互动受限。一般而言，对于电视新闻的播报，受众想要发表意见，亦或是展开讨论存在一定难度，互动性的不强直接降低了受众对电视新闻媒体的关注度，甚至没有关注意愿。
　　2. 传统电视新闻传播的转型压力
　　2.1 传统电视新闻传播急需实现网络化
　　新闻的时效性是新闻报道的关键。人们都希望能够在第一时间获得正确的报道。传统电视新闻在事件报告的过程中通常受时间和位置的限制，并且还需要在广播新闻之前进行校验和审核，这严重阻碍了新闻事件的及时报道。但是对于新媒体来说，通过借助网络传播的快速性，可以及时的对事件进行传播，它与时间和地点无关。当人们通过新媒体了解新闻事件时，他们会在传统新闻媒体中失去新鲜感，导致传统新闻媒体的影响力不断下降。此外，“传统电视新闻的传播方式单一，绝大多数仅依靠电视台和报纸进行新闻发布和传播，传播模式以单项传播为主，这降低了群众在传播过程中的参与感”。而通过网络传播的新媒体弥补了这一缺陷。通过评论、转发等方式，社会群众可以更好的参与到新闻传播之中，这无疑是传统电视新闻面临的又一巨大挑战。尽管互联网时代的到来给传统电视新闻带来了巨大挑稹
　　2.2 传统电视新闻传播急需实现数字化
　　在对传统电视媒体与新媒体对比分析后，不难发现传统新闻媒体的制作和审核需要花费大量时间，尤其是电视新闻，其广播时间是恒定不变的，同时缺乏与受众的有效沟通，这对于信息化下的人们是难以接受的在当前的多元化发展中，人们对新闻传播的方式有很高的要求，而传统新闻媒体的内容创作性不强、报道形式单一，无法满足群众的需求。对于新媒体而言，新闻的发布与受众之间的距离更近，内容也相对丰富，并且更容易受到读者的青睐。同时新媒体通过大数据对不同新闻进行种类划分、分析人们的喜好，推送相关类型的新闻报道，确保了新闻信息的多元化与数字化。借助各种舆论互动平台受众亦参与到电视新闻的讨论中。通过这种交流，电视新闻发布者可以了解到人们的关注方向及反馈建议，做好跟进报道和修正改进。这种种都是传统电视新闻媒体缺乏并急需弥补的。在新媒体迅猛发展的背景下，传统电视新闻急需进行数字化，使得其在新闻内容完整性、多样性以及交互效果、传播影响力等方面不断进步。
　　3. 融媒体时代电视新闻传播影响力下降的原因
　　3.1 时间界定限制
　　传统电视新闻节目每天会在规定的时间播出，人们只能在特点的时间才能进行观看。但就事实而言，当今社会形态已经发生本质上的改变，人们的生活节奏逐渐加快，很少有时间能够真正守在电视机前等着观看新闻。除此之外，受到融媒体时代的影响，如今新闻的种类层出不穷，满足不同人群的不同需求，人们可以通过电子设备观看自己感兴趣的新闻，并且打破时间和场所的限制。这样一来，致使我国电视新闻节目的受众越来越少，新闻传播影响力大大降低，因此必须及时完善这一漏洞。

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