新媒体“直播”背景下的农村形象建构策略
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作者:单陆冬栋 殷妮雅婷
【摘要】新媒体的发展对于我国当前的农村形象建设有一定的促进作用，不仅可以提升农村形象的推广力度，也可以塑造具有针对性的农村文化，具有一定的乡村建设价值。但是在利用直播形式作为农村形象建构的主要载体时，必须要强化农村自我形象，有效解决形象离散化以及局限性等问题，要构建特色农村同时要让形象建设和地方经济发展融为一体，这样才可以打造高度统一的直播发展体系，促使农村形象更加立体，从而为我国的乡村建设奠定良好基础。
【关键词】新媒体;“直播”;农村经济;形象
【课题信息】本文为湖南大众传媒职业技术学院院级思想政治工作精品项目“立心新媒体助农工作室--课程思政实践课堂新范式”（项目编号SQYR202104）的项目研究成果之一。
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.14.034
新媒体的发展和创新成为当前社会广泛关注的重点，尤其是在农村建设方面新媒体，凭借自身传播范围广、传播速度快、灵活性强的优势成为农村形象构建的主要载体之一。而网络直播又是新媒体发展过程中产生的重要成果，本文便是建立在理论分析法以及文献研究法的基础上，结合网络直播与农村形象建构之间的关联和具体优化策略展开分析，通过多元化的建构方法来提升整体农村形象，强化乡村经济和发展质量。
1. 基础理论分析
1.1 新媒体直播
首先综合我国当前的新媒体发展状态来看，借助信息技术以及计算机技术，以网络为载体打造的新型信息传播途径，是新媒体的主要表现形式，与传统媒体相比，新媒体本身具备着较大的优势，首先信息传播的速度较快，传播范围广，网络平台借助互联网打造了万物互联的体系，尤其是在当前5G技术繁荣发展的环境下，信息可以直接通过网络体系进行快速地传播，人们获取信息的途径和方法也逐渐呈现多样化特点，这成为了信息传播效率提升的主要途径。
另外信息传输的影响力较大。网络平台以及新媒体平台已经成为当前人们获取社会信息的主要途径，同时言论自由也让人们成为了借助网络发表自身见解的主体，在这样的环境下，信息通过网络传播，其中的部分重点信息经过舆论发酵之后，会产生较大的社会影响，其中的正向影响会进一步提升社会发展稳定性，但是部分负能量也将影响社会发展状态。
而网络直播正是信息传输的一种媒介，是借助新媒体打造的新形式信息传输体系。其原始形式为广播电视节目，后期普通民众也可以通过社交媒体平台注册账号，进行实时直播。纵观我国当前的新媒体发展环境来讲，大量的社交平台均设置了直播功能，语音直播以及影像直播成为了人们进行信息分享和互动的主要途径，而直播者自身的形象和想要传达的信息，将对社会以及受众产生直接影响。
1.2 网络直播与农村形象建构的关系
新媒体的高效发展为当前的农村发展建设提供了极大的动力，主要体现在经济、文化、教育、风俗、生产等多个领域。比如当前的农产品直播带货、农村文化活动直播、远程教育都是新型的直播形式，与人们的生产生活有着直接的联系。同时新媒体直播的存在也为农村的经济发展带来了新的机遇，尤其是针对农村形象的建构，产生了一定的影响。
而这种影响是建立在农村文化以及农村发展体系的基础上，以对外推广和营销作为主要模式，打造的新型发展体系。从其中的逻辑关系角度来看，首先农村的发展有着一定的地域文化特点，但是受限于经济发展水平以及基础设施建设等相关因素，农村自身的发展和外界之间有一定的隔阂，而网络直播可以直接跨越时间和空间的限制，将农村的发展面貌直接展现到受众面前。这其中通过艺术加工以及情感影响的基础上，合理地设置直播的形式，调整直播内容，塑造贴近农村生活实际情况的“主播形象”，都将是农村形象的缩影和载体。受众在通过网络观看直播的同时，能够真正感受到农村的精神面貌以及文化体系，这是一种投入成本最小且收益最大的宣传推广方法，不仅可以提升农村的社会影响力，还能够获取经济效益。
1.3 农村形象提升与经济发展之间的关系
由于新媒体直播的形式有着扩张速度较快、共存共享、实时互动性强的优势，在当前的农村经济发展中占据着极为重要的地位，尤其是上手较快，不需要进行针对性培训，大量农村群众纷纷通过直播的方式来改善自身生活。而直播的形式也分为常规的互动之星直播以及电商类直播，例如当前在抖音快手等短视频软件上分布了大量的农村主播。直播的内容涉及到了生活分享、美食分享、农业种植、农产品营销带货、地方政府宣传、文艺活动等多种类型。从这些直播体系的具体影响来看，首先打开了农村与外界之间的沟通互动渠道，进一步展现了农村风貌以及生活状态，最主要的是可以将农村当前既有的产品优势以及资源优势最大化，这是获取经济效益的主要途径。
除此之外，通过直播来提升农村的整体形象，有助于文化建设以及文化推广。例如早些年的东北雪乡凭借着得天独厚的自然优势以及气候优势，通过直播以及网络推广，快速地获取了社会影响力，提升了知名度，随之而来的便是旅游经济的兴起。除此之外，农村文化、风俗、生态系统、农业体系都可以向旅游以及经济方向进行拓展，打造最有特色的旅游体系，落实附属性经济产业建设。这是将农村形象以及农村文化进行变现的主要途径，更是扩大农村影响力的根本保障。
因此借助新媒体直播来进行农村形象构建，打造多元化的农村文化体系以及产业结构，是提升农村经济发展水平的根本保障，值得M行针对性分析和推广。
2. 媒体直播背景下农村形象构建的重点
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