《主播说联播》的传播特色和创新分析
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作者:廖宇峰
【摘要】伴随着全媒体时代的来临，媒介环境、舆论生态和传播技术都在进行着深刻的变革。《主播说联播》栏目的推出意味着《新闻联播》在全媒体时代下推陈出新，不断整合传播内容，创新语言样态，拓展传播渠道，补充完善全媒体传播矩阵，来实现主流价值观的广泛传播。本文从《新闻联播》节目在2019年推出的衍生短视频《主播说联播》栏目出发，探究全媒体时代下《主播说联播》的传播特色与创新之处，为我国传统主流媒体的新闻节目的未来发展提供新范式予以参考。
【关键词】《主播说联播》;传播特色;创新
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.14.032
2019年7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》。以新闻锐评为内容和短视频为形式的《主播说联播》栏目，运用接地气的语言、极具张力的表达方式，对《新闻联播》做出了新的解读，让这档主打1分钟新闻短评的《主播说联播》在全网迅速走红。作为时下网友心中的“爆款”，《主播说联播》栏目将目光聚焦于国际大事，紧贴社会民生热点，用网友们喜闻乐见的语态呈现在短视频平台上，从而更好的将主流的声音扩散出去。这一举措，成为新时期研究新闻传播的一份独特样本。
1. 全媒体时代下的《主播说联播》
伴随数字化、网络化等技术的快速发展，以移动互联网为代表和以计算机信息处理技术为根基的新媒体迎面而来，传媒界正在面临着一个崭新的阶段――全媒体时代。“全媒体是媒体发展的时代趋势，是伴随着数字媒介技术平台下的媒介发展而提出的一个概念，目的在于建构一种全新的媒体生产、传播和运营流程”。
《主播说联播》是央视新闻正式推出的短视频栏目，换言之，就是由央视主播通过个人视角来评论最近社会中民众所关心的时事热点。“作为全媒体时代下主流媒体的一次创新，《主播说联播》既是传统电视新闻节目的品牌延伸品，又有着与传统电视新闻节目截然相反的传播环境和逻辑”。
2. 《主播说联播》创办的动因逻辑
从动因逻辑来看，传统《新闻联播》节目的受众行为习惯变迁构成了《主播说联播》的直接动因;而新媒体的喷薄发展和市场的快速崛起是《主播说联播》的间接动因。
2.1 受众行为习惯变迁
传统的传播方式营造了电视在一个家庭中的地位，而反观互联网的诞生却将大众摆在了一个到核心位置上，其感受与体验成为了新媒体衡量的重要指标。大众具有一种思维定势，也称之为惯性思维，换言之就是按照以往思维活动积累的经验以及根据过往总结的思维习惯，从而所形成较为稳定的思维定式。“所以，当人们每天习惯于使用新媒体视频播放新闻节目，那么传统电视新闻节目就会面临着极大的生存压力”。
由此可，伴随着多媒体技术和实时传输技术的快速发展，不计其数的收视人群开始逐渐向新媒体平台转移过渡，通过互联网、手机平台来观看自己需要的新闻。《主播说联播》正是《新闻联播》节目向全媒体转型的重要举措，从而适应观众行为习惯的变迁。通过全媒体化这一方式，来实现传统的主流新闻节目与互联网新媒体的融合与发展。运用新媒体技术进行双向化改造，使其具备双向互动的功能，自由便捷的观看成为一种可能。
2.2 新媒体和其他媒体的挑战
在面对着数字化技术蓬勃发展的现状，一种新的景观应运而生――大量的新媒体不断涌现，在很大程度上改变了过去传统媒体时代的格局。虽然传统媒体仍占据着传播主流地位，但也受到了新媒体的广泛挑战。
随着大众信息获取渠道和方式的可选择性不断增强，人们多元化的信息需求得以满足，但也间接分散了他们的“注意力”。“注意力”是所有媒体的核心资源。全媒体可以将分散在各个传播渠道的“注意力”聚沙成塔，从而形成规模效应，不断提高传播辐射度，这也是《主播说联播》栏目诞生的动因之一。
3. 《主播说联播》栏目的传播特色
3.1 借船出海，增强节目影响力
3.1.1 借助新媒体，拓宽传播渠道
面对当今社会被信息化、数字化浪潮席卷的现状，大众产生了在碎片化的时间寻求真实有效的信息内容的需求。新闻节目的首要功能是提供信息，因为从古至今，信息一直是人们一切行动的先决条件。拥有着大量优质内容的《主播说联播》栏目机智巧妙的选择“借船出海”，通过借力于抖音、快手等渠道，来使短视频内容具备更广的辐射度和影响力。
2019年7月29日，央视新闻正式推出了《主播说联播》的短视频栏目。2019年8月16日，其微信公众号正式注册;2019年8月24日，《主播说联播》栏目也开通了快手账号和抖音账号。全媒体时代，《主播说联播》借用抖音、快手等新媒体平台，顺应碎片化时代趋势，并通过央视主持人的妙语连珠和通俗易懂的吐槽式表达，对新闻实时热点进行着接地气式的评论。《主播说联播》栏目一经发布，就赢得了许多网民的追捧，例如，新浪微博的#今天你追新闻联播了嘛#的话题不仅屡上热搜榜，而且总浏览量已突破6亿。
3.1.2 借力品牌，实现整体新拓展
作为全媒体时代下创办的新闻节目，《主播说联播》坐拥着《新闻联播》节目的资源优势，两者保持着一种共生共荣、相得益彰的关系，在出镜主播、新闻报道事实、价值取向上具有高度一致性，例如，《主播说联播》栏目和《新闻联播》节目共用一个演播厅，这一举措不仅会给观看者一种似曾相识的熟悉心理，来降低大众的接受门槛，而且也间接提高了《主播说联播》栏目的权威性。
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