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融媒体背景下广播电视媒体的发展方向

来源:用户上传      作者:孙鹏

  【摘要】目前在互联网和人工智能等技术不断发展和进步的基础上,以信息技术为基础的新媒体应运而生,然而新媒体的出现,对于传统媒体带来了较大的冲击,迅速改变了传统媒体行业原有的生态系统,特别是传统广播电视媒体因此面临着生存危机,但也借此迎来了新的发展机遇。传统广播电视在新时代存在明显缺陷,其应正视与新媒体之间的差距,并改变未来的发展策略,不断顺应新媒体时代的发展。在各种类型的新媒体技术随之发展的同时,传统广播电视行业升级已经是成为了一种必然的趋势。如何解决自身存在的问题,化解在新时代背景下的生存危机,是传统广播电视行业急需研究的课题。与当下火热的各大新媒体平台相比,传统广播电视媒体存在着传播渠道受限、形式固定、时间受控等弊端,传统广播电视媒体只在特定时间和渠道播出节目,画面和声音不易保存,同时观众也是无法可以结合自身的喜好去选择节目,而新媒体技术的普及改变了传统广播电视媒体的这些缺点。因此本文便是分析了新媒体背景下广播电视融合发展的措施。
  【关键词】新媒体;广播电视;融合发展;策略;分析
  中图分类号:TN94 文献标识码:A DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2022.14.031
  对于传统媒体而言,则是包括了广播和电视等媒体内容,其中广播媒体是采取无线电的方式向大众去传播声音,然而电视则是根据电视作为宣传的载体,对信息进行传播的平台。总的来说,广播电视媒体具有传播速度快、信息种类多、受众人群广、技术发展成熟的特点,特别是在思想传递、知识普及、社会舆论导向等方面具有权威性和独特优势。新媒体时代,信息的传播形式和渠道更为多元,传播速度和范围在各种媒介的帮助下发生明显变化,这使得传统广播电视行业在新媒体的冲击下面临着巨大压力。然而随着新媒体的出现,对传统媒体存在的不足和宣传不到位等进行合理的补充,在某N程度上使传统媒体迎来了更加光明的发展前景。新媒体时代,只有将其传统广播电视媒体和新媒体相互的融合以及相互学习、相互促进,才能使得现代媒体行业保持高效发展。新媒体是基于现代信息技术和计算机技术发展起来的,网络媒体、移动媒体以及数字电视等都是作为新媒体的重要方式。新媒体在人机交互、数据储存、信息共享等方面具有得天独厚的优势,其具有的双向传播优势使用户可以自行创造内容并进行传播,这是传统媒体所无法比拟的。而且,新媒体提供的信息目的性更强、个性化程度更高,在互联网时代,新媒体俨然成为人们获取信息的主要来源。
  1. 分析传统广播电视媒体和新媒体融合发展的意义
  1.1 积极地改变受众对传统广播电视媒体的印象
  目前伴随着人们自身的生活质量不断的提高,新媒体不断的渗透到人们的日常生活中,然而对于传统媒体而言,通过借助于新媒体的技术进行转型是作为一种必然的选择,通过将其进行融合,可以更加有效的去解决传统广播电视行业发展缓慢和传播效率低下等问题,从而扩大传统广播电视媒体的传播范围,增加传统广播电视媒体的受众群体。对于传统广播电视媒体行业来说,新媒体的传播渠道和方式具有较大的优势。人们在生活和工作的各个场景都能接触到新媒体,在手机、平板电脑等移动智能终端高度普及的今天,这些设备也成为新媒体的有效传播渠道,使新媒体更能满足当代人的生活需求。
  1.2 提高传统媒体广播电视媒体的传播效率
  对于传统媒体电视行业而言,在实际进行发展的过程中,不管是广播媒体或者是电视媒体,都是面临着传播渠道有限和时间固定的弊端,通过将广播电视和新媒体有效的融合到一起,是为了最大限度地提升传统广播电视媒体的传播效率、扩大其传播范围,帮助传统广播电视媒体快速适应新媒体时代。将其和新媒体进行对比,传统的广播电视会受到时间以及空间等因素的制约,其时效性不强、新闻传播速度慢。因此,二者的有效融合可以打破常规,提高媒体电视的时效性,
  同时也会提高传统广播电视媒体的新闻传播效率,让观众在最短时间内了解到新闻的内容,从而对整个事件的发展过程有一个清晰的认识。同时,广播电视媒体充分利用自身的可信度优势,可以确保新闻资讯的完整、全面、具体,避免出现虚假新闻,使其可以让广大受众接收到公平和公正以及及时的新闻内容,更好的促进社会和谐发展。
  1.3 帮助传统广播电视媒体增加经济效益
  一是传统广播电视和新媒体的融合发展可以提高传统广播电视节目的丰富性,并且新媒体平台在产品的投放过程中能够基于一定的分类将其在网络平台进行呈现,搭建起信息流通渠道,针对用户喜爱程度推送新闻节目,吸引更多观众观看,提升广播电视收视率,增加经济效益。二是新媒体技术促使电视新闻节目实现网络化传播,借助该方式获取一定经济收益。三是新媒体技术可以准确对市场潜在受众进行预估,详细分析成本投入与预期收益,以此来实现广播电视媒体行业收益最大化。
  2. 分析新媒体背景下广播电视新闻媒体融合发展路径
  2.1 积极构建媒介融合发展新常态
  针对于传统的媒体电视来说,要想得到快速发展,需要制定出合理的发展目标,对其改革的必要性引起重视,提高自身的竞争力,实现多样化的发展和进步。因此在新媒体的发展背景下,每一个地区的广播电视需要提高对传统媒体的推广和应用,通过对现代化的信息技术进行应用,可以在微信平台和微博等方面对电视台和电台等节目进行宣传,合理的进行二次加工,保证可以提高传播力。此外还需要充分的结合受众的实际需要,对其传播方式进行创新,使其内容更加具有趣味性,贴合于受众。
  2.2 积极的创新新闻内容和增加新闻传播效果

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