电视台新闻节目的突破与创新路径探究

来源:用户上传      作者:杨步云

　　【摘要】当前，我国的传媒产业迅猛高效发展，传媒产业的形式和质量正发生日新月异的变化。加上科学技术手段的不断创新与应用，每个城市的电视新闻栏目都面临着前所未有的竞争和挑战。作为地方电视台的核心栏目，一档新闻节目质量的高低，直接和该部门的经济效益和社会效益挂钩。如何实现节目的突破，如何创新工作思路，是摆在每一位新闻工作者面前需要面对并着力解决的问题。
　　【关键词】电视台;新媒体;新闻节目;创新;策划专题
　　中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.14.030
　　年年岁岁，节目相似;岁岁年年，节目不同。这些年，地方电视台逐渐异军突起，凭借量身打造的优质的新闻节目，具备了同央视抗衡的能力。尤其是民生新闻，凭借自身的“贴近生活、贴近实际、贴近群众”的接地气的模式，收获了一大批忠实观众。很多地方电视台也是瞅准这一块“蛋糕”，纷纷要来分一杯羹。各种创新的民生版块的栏目如同雨后春笋，呈现出“井喷”的姿态。但是，清一色的民生栏目，也容易出现审美疲劳。“人参吃多了，依旧怀念大白菜的味道”，观众的收视习惯就是这么奇怪，如果缺少创新，电视栏目想要出彩很难，打造高端品牌更难。这就需要新闻工作者博采众家之长，凭借内容为王，用高质量的节目去再拼出一方天地。
　　1. 地方电视台的整体发展现状
　　存在即合理。很长一段时期内，地方电视台的存在，具有浓重的地域特色，满足了所辖地区内的受众收看当地新闻资讯的需求。笔者在开封广播电视台工作多年，通过调研发现，我国目前存在2000多家地方电视台，各种电视节目有4000多个，相关的电视栏目有10000多个。正常情况下，很多地方电视台在成立之初，多多少少都存在相关技术薄弱、专业人才紧缺、资金运行不足等问题，但是在运行的过程中，凭借当地的政策支持和良好的社会基础，凭借横向联合模式的创建，地方电视台在成立之初，顺利克服了前期的不良形势，暂时获得了稳定的发展局面。
　　度过了短暂的“蜜月期”后，地方电视台的发展就遇到了第一个“瓶颈”：准备匆忙，后劲不足。缺少创新，发展乏力。很多地方电视台，在成立之初，有些是“东施效颦”，有些是“赶鸭子上架”，由于在成立电视台的时候准备不够充分，便匆忙成立，但是在运营的过程中，明显的后劲不足，在前面的“三板斧”挥完以后，后面开始捉襟见肘。因为没有及时补充的新鲜的节目，再加上一味的使用“老套路”，观众审美疲劳以后，就不会再进行关注。时间长了，就会流失很多忠实的受众，再加上有些节目缺乏创新，一味的墨守成规，等到时间长了，就会走下坡路了。
　　新媒体时代，信息传播快。伴随着互联网的快速发展，很多网络节目百花齐放，竞相争奇斗艳。这些节目蒸蒸日上的时候，对地方电视台造成了不小的冲击。受众的收视习惯并非一成不变，而是随着社会的不断发展与时俱进。缺少了收视率的支撑，地方电视台的发展逐渐举步维艰。四面八方都是竞争，有些地方电视台还在躺在过去的“功劳簿”上“坐吃山空”，等到“山穷水尽疑无路”的时候，再想“柳暗花明又一村”纯属天方夜谭了。想要摆脱困境，还得靠自身的努力。“靠天吃饭”的时代已经一去不复返，摆在地方电视台的面前的唯一出路，就是如何做好电视台新闻节目的突破与创新。
　　2. 地方电视台节目的发展现状
　　唇亡齿寒，地方电视台的发展整体不景气，电视台的新闻节目同样面临着诸多困境。新闻节目的相互模仿就是最大的“麻烦”。新媒体时代，电视台的竞争也变得更加激烈起来。要想从全国几千家电视台中脱颖而出，拼出一个未来，就需要有一档“王牌栏目”作为门面支撑。受众的眼睛是雪亮的，容不得半点掺假。一档新闻节目质量的好坏，直接跟地方电视台的收视率息息相关。想要在众多栏目中独树一帜，的确需要花大功夫去精心创作。
　　总体而言，地方电视台的新闻节目，在日常报道的重点，应当把侧重点放在本区域内的新近发生的新闻事件。但是，一味的说教，受众并不买账，这就需要电视节目前期做好策划。策划考验的制片人的整体业务水平，容不得丁点“懒汉思维”。在策划新闻节目的时候，需要前期做好充分的调研，结合城市的特点和受众的收视习惯，巧妙的将各种元素融入到节目当中。而不是懒省事，直接照抄照搬别人的成功经验。复制粘N，短时期内可以节省很多的人力物力财力，但是，如果模仿不到“精髓”，一味的拾人牙慧，后期对新闻节目的影响很“致命”，很大程度上可能让部分失望的受众“粉转黑”。
　　用语失衡，也是摆在地方电视台新闻节目面前的一个“桎梏”。很多时候，地方电视台的在创办电视新闻节目的时候，都会准备两个版本。一个是规范的普通话播报，另一个是地方方言播报。普通话全国通用，适合全国的观众收视收听。地方方言具有浓郁的地方特色，所吸纳的受众多多少少具有一定的地域性和局限性。同时，如果选用地方方言去播报，在制作电视新闻节目的时候，所能够采用的新闻素材也存在一定的限制。很多地方电视台，为了抓住本埠的收视群众这一批“大客户”，在制作新闻节目的时候，一味的迎合他们的收视收听习惯，主要精力都放在了方言类节目的制作上，满足于“一亩三分地”上的收成，而忽视域外的广阔市场，长时间的故步自封，节目本身的品牌影响力和节目号召力都大打折扣。
　　3. 创新是地方电视台最缺乏的要素
　　创新是永远的命题，也是媒体人一直在回答的问题。总体而言，创新是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向，利用现有的知识和物质，在特定的环境中，本着理想化需要或为满足社会需求，去改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果的行为。创新，说起来容易，但是做起来很难。尤其是对地方电视台而言，如果新闻节目缺乏创新，就会影响节目本身的新闻价值。笔者在电视新闻部门工作多年，发现很多电视新闻节目本身多多少少都存在节目内容琐碎、缺乏创新意识、节目本身不够饱满圆润，甚至有节目刻意注水，这些在一定的程度上对新闻节目的质量产生了影响。

nlc202208251616

转载注明来源:https://www.xzbu.com/7/view-15438402.htm