新媒体的发展前景探究
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作者:陈思宇
【摘要】由于互联网的迅猛发展，使20世纪后半叶成为大众媒体的时代，被称为“新媒体”;它重构了传媒的产业结构，其中把传统的平面传媒通过现代化高科技信息手段改造成多种传输、储存、互联互动、涵盖全球、全社会的大数据、用户直接参与、体验多种形态、人工智能的媒介设备和信息设施、机构。所运用的大数据、人工智能、物联网等新技术把媒体带到一个智能化时代，是传媒产业的一场划时代的技术革命。新媒体以其可视性、互动性、参与性等特点，不断深刻影响人类生活的各个方面，从而导致整个社会的关系、结构、形态的发展和变革。本文就新媒体的概念、现状、发展趋势作初步浅析。
【关键词】新媒体;现状;展望
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.14.028
新媒体的根本基础是现代化的信息技术，以创新的可互动形式区别于旧媒体的广播、电视、报纸、户外广告的仅一面灌输的媒体形态，革新了传媒的产业结构。在如今全球化的浪潮中，以无可替代的大数据、云计算、物联网等智能技术，使所有用户能体验、享用新科技的成果和便利。其发展过程和趋势是：新媒体产业改变了我国及全世界的社会活动形态，成为中国人生活、经济运作及发展极其的重要组成部分。
1. 新媒体概念
新媒体相对于传统传媒，之所以被称为“第五媒体”，乃是其是新信息科技不断进步、发展、实践、运用条件下的产物。它利用数字、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，电脑、手机、数字电视机等接收终端，把媒体的功能扩展到人们可视、可动的各个方面。以技术上、形式上、理念上的革新，向用户提供信息、娱乐、交流互动等服务。深刻地影响人们的思想观念和行为模式，缩短了人与社会、人与人之间的距离，使现代化科技发展更加迅捷，进入更加广阔的空间。
何谓新媒体？西方当代媒体理论家马丁・里斯特和乔恩・杜维等在《新媒体：批判性导言》书中为其概念作出了定义：首先，“新媒体”是广义的概念，囊括了日常生活中所有我们熟知的事物，通常它与所谓的“旧媒体”即传统媒体相对。从这个意义上讲，新媒体概念的内涵和外延都是非常宽泛的。既然与“旧媒体”相对，那“新媒体”暗示的就是旧有的媒体所不具备的属性和价值。可以说，“新媒体”预示着媒体在内容和形式上的历史性变革。但是，目前学术界对于新媒体的概念，虽存有争议，但也有共识之处。不可否认的是没有新的信息技术，就不可能有现在人们不可或缺的新传媒形态。如那些进入门槛低、可平等交流、深入互动等特点的互联网门户网站、BBS、博客、搜索引擎、聊天室等，它们这些特点是区别于传统媒体的根本属性和表现形态，产生的作用和效果，是传统媒体无法比拟的。产生这些传媒的新功能，没有数字信息技术为支撑是绝无可能的。所以，我们也应该称之为数字化新媒体。
现在，关于新媒体的概念定义有十多种，反映出新媒体发展之快、变化之多。实质上，可把新媒体限定为“网络媒体”和“移动媒体”两大类型。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”我认为，这两者对新媒体概念的定义是比较客观的，也是比较恰当的。因此从我们现在可见的新媒体所体现的方方面面，可以从三个层面的含义：媒介、媒体、内容来验证上述论点的正确性。毫o疑问，无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态，在今天网络基础上又有延伸，无线移动，互联互通，跟计算机相关的、出现其他新的媒体形态，都可以说是新媒体。这些新媒体都具有明显的、强烈的技术上、形式上、理念上革新的特色。表现为：
一是Originality原创性。新媒体在一段时间内有新的内容的创造，在内容上、形式上、理念上有明显的、区别于以前传媒形态的革新特色，具备有广泛的意义。比如，分众传媒就是一种新媒体，表现出有无可争议的原创性。
二是Effect效应。新媒体必须具备形成特定效应的特性。网络在自接入我国后，几乎改变了人的生活方式和社会运行方式，使人的一切活动皆智能化成为可能。
三是Life生命力。由于近几年我国媒体的发展迅速，新媒体的发展日新月异，各种形式的创意层出不穷。但是就其形式和技术都是有一定的生命周期。在无情的市场面前，不断地对其进行技术上的、形式上的、用途上的、理念上的发展和更新，这些是新媒体能保持经久不衰的活力的基本要素。
毫无疑问，随着社会的发展，历史进程的需求与变化，科学技术的不断升级，网络世界里的新媒体的存在与发展，必然受其影响和左右。但就目前一般意义而言，“新媒体”的概念可以由以上这三个核心表现相对界定。
2. 传播现状
在科技日新月异地发展的今天，国内外交流日趋频繁，全球相互依赖性增强。世界各国纷纷把发展信息、智能技术作为经济、社会发展的重大战略目标，利用信息通讯技术进行的交流将更为迅速和广泛，已经成为时代发展的主流。新媒体在这一革命性的历史进程中将发挥重大作用。深入渗透到报纸、期刊、图书、电视、广播、电影、门户网站、网络视频、网络游戏、搜索引擎、社交媒体、自媒体、平台媒体等行业内，形成新的产业组织体系形态与功能。进入21世纪，昔日的主流媒体现在成了网络媒体的内容供应商，传统媒体与互联网的界限已渐消融，原有的行业划分方式和分析模型难以体现传媒产业全貌与变化。今天，互联网已渗入人们生活的各个方面。庞大的网民数量是中国互联网近40年来快速发展的基石。新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。2008北京奥运会，互联网等新媒体平台首次被正式纳入赛事转播渠道。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展。主要表现为：一是三网融合带来的终端多元化强化了网络视频的价值。受众通过有线网络、互联网、IPTV和手机等获得视频信息，从根本上改变了电视机为传播视频信息的主要载体的状态，使网络电视逐步成为视频传输的主流平台;二是网络电视广告将成为广告行业增速最快的细分领域。随着中国网民规模的蓬勃快速增长和互联网带宽的增加，网络视频的受众规模巨大，电视作为家庭娱乐中心的地位正在逐渐淡化，现在约有80%以上的网络视频用户减少了观看传统电视的时间;三是大力发展网络新媒体是传媒革新必然的选择。网络视频在中国迅速兴起，以无可替代的强势和发展速度抢占了传媒视频制高点，发挥了国家在网络视频领域中的导向作用;四是新媒体在很大程度上打破了货物贸易的时空界限，一个新的产品的出现会迅速在互联网上得到传播，加快了商品的覆盖面和流通速度，使生产、销售、流通等行业有了更大的利润空间。很多企业看中了此契机，纷纷经营自己的媒体，用网络、博客、播客、官网等，以满足客户的需求，大大的增加了资金流转的时效性，运用网络新媒体将是企业最为热衷的推广渠道。因此，绝大多数大型互联网企业在资本积累的基础上，利用新媒体的迅速性，广泛性、互动性，组建了包含金融、文娱、硬件、汽车、医疗健康、企服、物流等跨行业领域的集团公司。利用最新的信息技术与传输技术，从太空到地面，全方位、立体地完善和发展自身的业务。从技术、产品、业务、架构、资本各个层面实现了真正的“媒体融合”。除此以外，自媒体也争相与资本联姻，融资百万级别与千万级别的都不在少数。在互联网竞争中，技术与资本共同作用，无疑是加大了胜算比率。
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