从媒体融合谈电视新闻报道的坚守与创新

来源:用户上传      作者:李燕芝

　　【摘要】媒体融合浩荡而来，传统电视新闻报道要认清时下态势，紧跟时代发展步伐，深入研究媒体融合的契机和转型策略，实现传统媒体与新媒体发展的有机融合。那么该如何融合转型？笔者认为，既要认清自己，坚守自身优势和发力点，传承深耕多年的积淀，也要认清形势，审时度势，看到新媒体发展的蓬勃生机和优点，纳百川之水为我所用，集新媒体之长，创新传统媒体传播模式。电视新闻的报道要基于客观事实的存在，在内容挖掘和制作上深下功夫，在传播模式和报道形式上不断推陈出新、勇于突破。本文结合电视新闻报道工作实践谈一谈我们到底应该坚守什么和创新什么。
　　【关键词】电视新闻报道;创意策划;内容为王
　　中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.14.027
　　媒体融合转型的时代趋势不可逆转，电视新闻人不能故步自封，要转变传播理念，认清形势，紧跟时代步伐，实现新闻报道的有序转型。为了能够切实的满足大众对于电视新闻报道提出的要求，新闻工作者必须立足自身优势，学习全新理念，坚持“内容为王、革新播报模式”，最终才能够获得观众的认可。基于创新性和创意性的策划原则，加大对电视新闻电视报道的创新力度，从而获得优质的传播效果。
　　1. 深耕传统，电视新闻报道应该坚守什么
　　传统电视媒体经过多年耕耘，在传播、报道、内容展示方面早已自成一体，有着丰富媒体传播经验和成熟的制作、报道程序，正是多年的发展的实践让电视新闻报道多年来占据传媒行业的主导地位，我们理应传承其精华内容。
　　1.1 深入新闻主旨，打造最优方案
　　在策划新闻报道的过程中，导演需要利用采集到的新闻信息进行迅速的归纳分析，理清新闻的来龙去脉，深挖新闻背后的故事，针对新闻事件作出精准的评论研究，了解舆情的发展方向，设计新闻报道的展示播出方案。电视新闻报道不能仅仅从新闻信息的展示上做文章，还要做到走一步看三步，在新闻报道播出之时就应该针对受众可能产生的疑问以及观点提前捕捉，并针对性的展开点评，从而可以做好电视新闻的正确价值引导，从而营造积极向上的新闻报道氛围。导演还可以结合团队对此类新闻主题活动进行策划，并为相应的新闻报道规划、主题展示等，以丰富的形式突出新闻报道的主题。除此之外，需要基于传统的新闻策划方式，并在此基础上实现对新闻报道播出形式的有效创新，使新闻报道策划具有一定的新意。在策划新闻报道的过程中，需要融入新闻当事者的采访片段、有关群众的自身观点以及权威专家的看法和理解，并注入节目组对于该新闻观点的理解。然而，在实际的实施过程中，仍然存在较大的困难。例如：为了能够充分的展示新闻报道的状态，需要编导对该区域的群众生活状态予以观察，并结合民众的不同意见进行有效率的整合和研判。这是一项必须严谨和认真的工作，深入的程度不够很容易造成观点片面，投入的精力和时间过多又容易造成新闻时效性落后。所以，新闻报道的策划必须要及早制定详细的方案，深入了解新闻报道的主题，根据新闻报道主旨，从多角度、多方面制定多套方案，在多方案的讨论比较过程中确定最优方案。
　　1.2 基于新闻事实，打造精品内容
　　在开展电视新闻报道的过程中，为了保障新闻报道内容策划的真实性性和创新性，需要实现对大量新闻素材进行有效整合，并实现对新闻内容的深入挖掘，保障电视新闻报道节目内容权威性和真实性。对于电视新闻报道来说，其自身也需要自觉的承担起引导正确的舆论导向的职责与义务，从而引起受众对于新闻热点的理性判断。强化新闻报道的主题，使电视新闻报道能够成为新媒体时代下新闻传播的重要平台。因此，打造精品的新闻内容必不可少。现如今，自媒体蓬勃发展，可处可见的新闻个体公众号、短视频等，当某一新闻热点出现时，铺天盖地的自媒体新闻便汹涌而来，仔细研究便不难发现，自媒体的报道千篇一律，大多是停留在新闻表面进行简单的复述或转载，很难有深哟蔚墓鄣愫陀咔榈囊导，这样一来看似蓬勃发展的新闻传播实则是简单的重复，其内容质量和深度经不起推敲。作为传统的权威媒体电视新闻在引进自媒体迅速、便捷、广泛传播的优点之后，还应该继续发扬自身的专业本领，深挖新闻背后的故事、求证新闻真相并提出自己独立的权威性观点，让表象的新闻变成更有深度、有品位的精品内容，不仅要展现新闻真相，还要充斥正确的舆论引导。只有基于新闻素材，打造精品内容才能杜绝谣言和虚假新闻，第一时间给观众真实的新闻体验，反应群众的问题，解答受众的疑虑，宣传国家的政策，引导正确的价值观念。例如：在宣传新冠疫苗接种的新闻时，网络上出现了诸如“打疫苗会变胖”“不打疫苗会被征信不良”等谣言，电视新闻策划组第一时间多方征询信息，在得到有关部门权威回答后，第一时间证实了此确为谣言信息，并播出了有关部门官方的新冠疫苗接种政策和有关其副作用的报道。从而打消了部分受众的疑虑，阻止了谣言的进一步传播，展示了电视新闻报道的权威性和及时性。由此可见，新闻传播要给予新闻事实，深挖新闻背后的故事，不能从表面做文章，要由浅入深，由表入里，深究细作，打造精品内容。
　　1.3 坚持做好正确新闻舆论引导工作
　　新媒体时代网络迅速发展，由于监管不严，各路信息四处传播，这其中充斥着很多虚假报道很容易产生谣言以及一些不负责任的言论，如果没有官方信息及时辟谣，没有正确的舆论引导及时引导，很容易出现舆论危机。广电媒体新闻报道是信息传播的主要渠道之一，必须要坚持做好正确的舆论引导工作。这就要求电视新闻媒体必须要不断提高自身权威性和公信力，丰富创新节目形式和内容，并针对热点事件、突发事件等第一时间介入并及时报道相关真实信息，以正确的价值观念对客观事实进行分析、评判，拿出权威的新闻观点及时引导舆论的发展方向。新闻工作者要肩负起新闻传播和正确舆论引导的社会责任，时刻把责任和使命记在心头，遵守法律制度和社会主义核心价值观的道德准绳，塑造积极向上的职业操守和新闻观念，严格要求自己，充分发挥电视新闻的舆论引导工作。

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