新时期广播电视与新媒体融合研究

来源:用户上传      作者:兰海　赵龙

　　【摘要】近些年来随着网络技术和计算机技术的迅猛发展，我国也逐步进入信息化时代，而信息化时代的来临和发展势必会给传统产业带来巨大的影响，传统产业想要在信息化时代下实现进步和发展就一定结合自身的产业情况以及大环境实现自身的转型和升级，传统的广播电视也需要进行相应的转型发展，这样才能满足人们的需求并给人们带来更加丰富的节目。传统广播电视与新媒体融合发展不仅能够保留传统广播电视的优势，而且还能使节目进一步创新以及扩大传播范围，所以信息时代下广播电视与新媒体融合是时代和社会发展的必然选择。
　　【关键词】新时期;广播电视;新媒体;融合
　　中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.14.024
　　广播电视与新媒体融合发展并非简单的在广播电视中引入新媒体，广播电视和新媒体之间各有优势和缺点，所以想要实现融合发展就需要充分发挥各方的优势进行互补。传统新闻媒体相较于新媒体来说由于发展时间较长，所以广受人们的信赖，对于中老年人来说是日常生活的主要娱乐方式之一。而新媒体相较于传统媒体来说，其传播速度更快，且传播范围更为广泛，并且新媒体的演变更符合当代年轻人的生活需求。虽然新媒体的产生给传统媒体带来了一定的冲击，但由于传统媒体发展时间较长所以仍占据着很大的市场，但是当今时代日新月异，传统媒体长此以往只会逐渐没落，只有广播电视与新媒体产业融合发展才能不断满足当下人们生活需求，让广播新闻发挥更大的作用和价值。
　　1. 新时期广播电视与新媒体发展现状
　　1.1 新媒体发展迅猛
　　网络技术和计算机技术的迅猛发展，给新媒体行业带来了巨大的发展机遇，而智能手机的快速发展使人们能够随时随地接受新闻信息，快手、抖音等新媒体平台给人们的日常生活带来了巨大的改变，当下的年轻人对新媒体的依赖程度越来越高。再加上近些年来我国经济得到了迅猛的发展，城市的生活节奏也越来越快，因此人们对信息传播的速度和质量要求也就越来越高，而新媒体行业正是利用现代化技术进行信息传播，大大提升了信息传播的速度，这也是新媒体行业飞速发展的重要原因。并且新媒体产业会利用大数据技术对用户进行分析，定点对用户推送相关的信息，使得新闻浏览更具有针对性，用户不再需要浪费时间去等待相应的信息，而是通过智能搜索或是信息直接推送的方式便能得到相关信息，这也大大提高了信息的时效和价值，更符合当代年轻人的生活习惯。
　　1.2 传统媒体仍占有市场
　　虽然目前新媒体产业发展迅速，但是传统媒体产业由于发展时间较长且具有一定程度的观众基础，所以具有较深的根基和稳定的受众。近些年来，传统媒体产业也在不断谋求发展，已经从传统的广播新闻、电视节目形势逐渐增加了电台节目以及车载节目等，但总的来说相较于新媒体产业其发展速度相对较慢。
　　新闻媒体最重要的是要确保信息的质量，新媒体产业发展速度较快且门槛相对较低，所以许多业余人员也参与到新媒体行业中，这就导致新媒体产业鱼龙混杂，经常会出现为了获得流量而制造出虚假信息的问题，但传统媒体产业始终秉持着对新闻内容认真负责的态度，因此得到了大量的忠实受众，这也是传统媒体在至今得以生存发展的重要原因。虽然传统媒体产业在当下流量相对较低，但其影响力是非常巨大的，传统媒体在一定程度上甚至能够代表政府的态度，是当下不可取代的一种重要的传播形式。
　　1.3 融媒体已经成为发展的必然趋势
　　新媒体与传统媒体之间各有优势也各有劣势，这都给双方的进一步发展带来了巨大的隐患，因此融媒体产业已被人们提出并发扬。通过融媒体可以更好的实现传统媒体和新媒体之间存在的问题，取其精华去其糟粕，在保证新闻媒体质量的前提下提升新闻传播的速度和传播的空间。融媒体既能满足年轻人对新闻传播速度的需求也能满足老年人对节目质量的要求，因此融媒体已经成为当下媒体发展的必然趋势。但是由于融媒体发展时间相对较短，所以在发展的过程中仍存在一些问题，这就需要在发展的过程中对存在的问题不断进行解决，只有这样才能顺应时代和社会发展的潮流，实现可持续发展。
　　2. 新时期广播电视与新媒体融合发展存在的问题
　　2.1 缺少监督机制，相关制度不完善
　　融媒体是我国兴起的一种新的信息传播形式，虽然目前融媒体发展时间较短还没有形成一定的规模，且由于新媒体产业发展时间较短，所以目前还没有相应的制度对新媒体和传统媒体进行相应的约束，这就导致融媒体行业l展鱼龙混杂，严重影响了融媒体行业发展的速度。再加上融媒体产业还没有形成一定的规模，所以政府部门对融媒体的发展重视程度相对不足，融媒体行业发展缺少相应的监督，这也就使得媒体融合很难发挥真正的效果。新闻媒体传播的主要目的是在确保信息真实的基础上进行信息传递，但由于缺少相应的监督机制，所以这就导致在信息传输的过程中很容易出现信息失真的问题，再加上新媒体产业门槛较低，所以相关工作人员的专业素养不足也会加剧信息失真问题的发生，这会严重影响新闻媒体产业的发展，因此为了有效推动融媒体行业的发展，国家就需要表明态度，加强对融媒体行业的监督，在确保信息传播质量和效率的基础上扩大信息的影响力。
　　2.2 缺少融合理念，导致融合流于形式
　　传统媒体和新媒体进行融合并非简单的融合，而是需要发现自身的缺陷和优点，这样才能有意识的将传统媒体和新媒体的优势展现出来，但是目前广播电视和新媒体之间的融合由于缺少外部监督和推力，所以使得其融合发展流于表面，在双方经验借鉴方面较少。对于广播电视来说其可以借鉴新媒体行业的发展渠道和创新方式，而对于新媒体产业来说可以借鉴广播电视的新闻处理方式，双方只有从根本上改变传统的思想理念，这样才能实现真正的融合，从根本上改善传统媒体和新媒体自身存在的问题，提升双方的融合质量和效率。

nlc202208251701

转载注明来源:https://www.xzbu.com/7/view-15438408.htm