像电影一样能动的孔府服饰展
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作者:宋东 陈阳
摘 要：面对珍贵的遗产和严苛的规则，博物馆与观众的互动百多年来一直有诸多障碍;面对电影声音、彩色、虚拟三大技术的突破，视听语言与观众的互动百多年来飞跃发展。同样历经百年的视听交互为何差别巨大？用类比法比较博物馆展示传达与电影视听语言，阐释博物馆展示构成原则应超越文本格式，视听语言应成为展示实务和展示脚本的主导体系与方法。视听语言超越语言隔阂，超越文化界限，具有国际性交互功能;博物馆展示传达与视听语言具有重合性、互通性、同质性。用个案研究、文献分析孔府服饰展的策展理念，总结展示视听语言构成逻辑：视听语言主导下的展示实务，展示能动的主体是参与的观众和藏品，观众才是展示的能动性。结尾提出问题希望引起讨论。
关键词：博物馆;视听语言;孔府服饰;展示脚本;展示实务;展览社会化
DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.14.015
必须坚定摒弃博物馆原来的陈旧定位，从高高在上的神坛转化为论坛，其目的不在于普及既得智慧，而在于鼓励多元文化间的对话。①
基于发现和回应社会热点，优化展览社会化功能，山东博物馆于2012―2020年，8年3次以孔府服饰为主题策展，全方位引入社会力量办展，观众参与策展互动，成为展览的真正主人。“衣冠大成―明代服饰文化展”获第十八届（2020年度）全国博物馆十大陈列展览精品奖。本文以孔府服饰展为例总结策展实践，以期发扬展览社会化功能，以理论指导实践，以实践促进理论研究。
1 像分镜头脚本一样绘制展示大纲
1.1 为社会及其发展服务
每个人都认为自己知道什么是“博物馆”，但这个定义的界限在不断发展。②修改博物馆定义，使其更适应21世纪的发展趋势，不是纯粹的技术行为，是一个对博物馆社会嵌入性的理解过程。把当前定义置于背景中思考，将其历史化和自然化的过程，也是一个发展反映当前挑战和责任的新的伦理立场、认知立场、政治立场的过程。③文化复兴之路使我们与国际共同思考博物馆如何当代化服务社会的问题，传统博物馆策展的封闭、固化思路越来越禁锢展览为观众而生的社会化职能。以社会为导向的博物馆应重塑自我，以社会发展及人们的生活和面临的问题为出发点。
1.2 语言禁锢的展示大纲
在展示策划上首要修改的问题是修改展示大纲的书写。书写文本大纲成为语词语言对展览禁锢和束缚的主要表现，文本阅读性乏味且欠新意，更非召唤性的展示愉悦和学习乐趣。一本介绍侏罗纪的读物，一个传统侏罗纪的化石展览，一部《侏罗纪公园》电影，观众更喜欢看什么？显而易见，改进博物馆的展示逻辑和展示实务是当务之急。传统书写展览大纲的方式必须改进，解决这一问题的根本是溯源。博物馆与电影产生于同一时代，彼时和今天所面对的观众的需求没有本质不同。“脚本”一词本就来源于电影和戏剧，展示脚本就是对展览操作指导文本和作业计划书，它的目的是达成展示实务，而非书写。大字报式的展览从来就没有观众市场，它仅仅是封闭书写展览工作范式的错误延续，亟待解决。
1.3 改变藏品的疏离本质
回顾2012年“斯文在兹―孔府旧藏服饰特展”，以服饰展为样本和契机，尝试以视听元素和视听语言④结构展示，做一个像电影一样能动的服饰展，今天依然具有现实意义。服饰的穿着性与服饰藏品禁触的扭曲关系，阻碍了观众对服饰细节、服饰信息、服饰制度、服饰文化等内容和知识的了解。观众对数据和形制的需求、困惑，使藏品开放性展示成为必需，藏品封闭性限制了服饰文物的文化价值和服饰文化基因的显现，限制了博物馆人对服饰文化的解读、认知和展现。视听化解构服饰藏品成为必然，修正孔府服饰展的专业走向，确立展览传承服饰文化导向是必须面对的突破。新博物馆学运动强调博物馆的社会责任以及博物馆学的跨学科特质，强调新的表达与交流方式，构建新的理念，让文化遗产运用于地方发展。⑤这就是服饰展目的和目标，传承服饰文化，就要注重服饰的穿着特性，改变藏品的疏离本质，做一个可以被亲近的、迷人的服饰展。用孔府服饰展来重新定义展示实务，像拍一部电影一样来重构展示脚本，像处理分镜头脚本一样来绘制展示大纲，用视听语言来主导一个展览的策划和展示实务。
1.4 展示传达是一种视听语言
让・爱泼斯坦说：“电影是一种世界性语言。”
让・谷克多说：“电影是运用画面书写的方法。”
亚历山大・阿尔诺说：“电影是一种画面语言，它有自己的单词、名型、修辞、语型变化、省略、规律和语法。”
视听语言作为电影艺术的基本构成逻辑，与依托文字符号按照一定语法规则组成的文字表意系统完全不同。把“电影”置换成“展示陈列”，它们令人惊奇地吻合、贴切并具互通特质。展示传达设计与电影在观众传播和展示构成层面具有同一性，展示传达、展示构成是一种世界性语言方式。展示是一种用视听手段书写的文体。展示传达是一种视听语言，有自己形象化语言体系，包括段首、展线标志物、说明牌、展示积木、题词板、展标、主副展带推进、构成语法和逻辑、展示规律等，甚至是时代缺环、标志物和史料缺失都像电影时空穿梭和跳切，具有观众观瞻补充的魅力。今天5G、短视频、移动应用的普及令视听语言极大发展，2020年衣冠大成数字展厅引入展览，是视听语言引入展示实践的有益探索。在展陈理念当代化的基础上视听语言越来越具全域指Ъ壑怠２┪锕菡故敬达与视听语言具有重合性、互通性、同质性。视听语言超越语言隔阂，超越民族文化界限，具有国际性交互功能。
1.5 绘制展示大纲
视听语言的概念阐述就是展示实操应该具有的思维方式和工作方式，它是开放而具活力的。一切按照同类项带入的方法思考操作，展示脚本的书写、展示实务的推演完全从闭环中解放;引入电影操作实务的先进经验来推进策展的工作流程，无异于高速公路上的头脑风暴。展示脚本的基本构成逻辑与导演工作非常接近，如果把电影剧本、分镜头剧本、后期剪接三段式工作架构植入展示实务，这样的工作方法对展示达成极具指导意义。孔府服饰展的策展推进就是借鉴电影脚本和工作方法来推进和实践的。命题、互动、体验、触摸、游戏、衍生品、文化体验营销、微博营销、纠错有奖、微展览、延伸阅读、动线原则、动态展示、展示构成、动态触摸说明牌、材质应用、传达评估、复制仪门、古典家具积木、“绘制”陈列大纲（图1～图3）等，要可实施并直观指导操作，突破语词文本束缚。⑥
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