伦敦奥运报道的四重奏

来源:用户上传      作者: 崔恒亮

　　对于纸媒来说，奥运会历来都是新闻热点，对受众的影响力远远超过了体育本身。北京奥运会四年后，该如何看待受众的关注度，如何把握受众的关注点，如何根据这种变化来报道伦敦奥运？
　　
　　金牌榜依然是热点
　　北京奥运会后，不少人会产生这样一种疑问：“我们已经是金牌总数第一了，一届奥运会拿到超过50枚金牌，以后的奥运会，大家对金牌会不会有一种审美疲劳？”
　　对于这个问题，我的答案是：“不会。”1990年北京亚运会，中国曾掀起一股亚运热，如同四年前的奥运热一样，此后中国军团长期占据亚运会的金牌总数第一，甚至可以拿到所有金牌总数的一半，以至于许多受众对于亚运会金牌产生了审美疲劳，金牌反而不如一些焦点比赛和人物更受关注。但奥运会不同，中国没有绝对的优势地位，如今到伦敦“客场”作战，各方面投入远不如以前，金牌数有一定程度的下降应该在情理之中，在中国金牌数不及以往的情况下，每一枚金牌仍然有很高的关注度。
　　伦敦奥运会上，中国选手夺得的金牌，含金量更足，如果能再次在金牌榜上扬威，更能体现我们的实力。因此，在报道上，中国军团的每一枚金牌，依然是各大媒体报道的重点，当然，在报道形式上，会更注重挖掘奥运冠军背后的故事。
　　
　　冲击欧美项目受关注
　　四年前，当中国军团在北京奥运会上席卷51枚金牌后，曾引发了一场有关“金牌影响力”的讨论。毕竟中国军团夺得的金牌集中在几个项目上，而这些都是在世界上普及程度不是很高、影响力不是很大的项目。在全世界普及程度较高、受关注较高的几个大项上，中国军团的差距还很远。在此之后，当李娜获得法国网球公开赛冠军时，再次引发了有关“金牌影响力”的热议。毕竟，如果说体育是民族自豪感的迸发和集中宣泄，那么相比单调的奥运金牌榜，在欧美人“世袭领地”取得成功，所引起的轰动效应更强，起到的示范作用更大，这是一枚冷门项目的奥运金牌所无法比拟的。所以在伦敦奥运会上，可以预见，类似网球、三大球、游泳、田径等焦点项目上中国选手的表现，将会更受关注，一旦取得突破，可以挖掘的新闻素材更多。
　　同时，在一些群众基础不强、普及度不高的冷门项目上，也同样存在新闻富矿，当然前提同样是――这些项目以往是欧美选手的领地，如果在欧美选手擅长的一些项目上，中国选手能够夺冠或者取得好成绩，可以激发读者的好奇心，对这个项目和对参赛者的解读也都是“料”很丰富的好新闻，值得挖掘。比如冬季奥运会上的冰壶项目，当时中国金花就曾引起了各界的强烈关注。在伦敦奥运会上，类似这样的项目还有不少，如果中国选手能取得好成绩，也会带动该项目在国内的普及。
　　
　　全民健身话题更多
　　有不少媒体呼吁，我国虽然是金牌大国，但不是体育强国，主要原因就是全民健身开展不力。相比以往，老百姓更注重身体健康和养生，因此很多大众体育项目越来越受到关注。比如马术、赛艇、射箭等，这些项目是传统意义上的冷门项目，产生金牌不算多，以往距离老百姓的生活较远。不过，随着群众体育越来越受到重视，我们的受众已不像以往那样，眼睛只盯着金牌，对于这些冷门体育项目的关注度也提高了不少。
　　在奥运会的报道中，报道还应担负为读者释疑解惑的作用，普及大众体育知识，给读者更多的健身指导，这样的报道同样有很强的关注度。
　　
　　赛场外对奥运的态度也是热点
　　北京奥运会，我国“全民奥运”的热潮给全世界留下了深刻印象，但伦敦奥运会上，欧美人对待奥运会的态度与我们有很大不同――从之前的报道来看，英国人对待举办奥运会的态度一直存在争议，他们的准备似乎也有些“小家子气”。我们很想知道，在我们之后举办奥运会的伦敦是如何来操作的。因此，对本届奥运会的报道，这方面也是受众关注的一大热点。
　　从近来的几届世界大赛来看，各家媒体都越来越重视赛场外的风土人情报道，甚至有些媒体不惜版面，采用一天一个专题的方式，来解读赛场外的热点。特别是随着网媒对于世界大赛的报道越来越细致，纸媒在时效性和信息量上越来越不及网媒，那么对场外的延伸报道，也许会成为纸媒的一大亮点。
　　
　　（作者为半岛都市报体育部副主任）

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