解读《今日说法》的成功密码

来源:用户上传      作者: 吴菲菲

　　被评为“中国十佳电视栏目”的《今日说法》，开办于1999年1月，它既谱写了中国电视法制栏目的新篇章，又是享有午间收视第一高峰的午间新闻栏目。是什么让《今日说法》获得观众高满意度与高忠诚度呢?
　　
　　栏目品牌化
　　
　　市场经济条件下，品牌已不是企业的专利，传媒也要实现品牌化!电视新闻节目作为一种商品，同样需要品牌的宣传与广告支持。一旦栏目形成品牌，观众会对其产生一种惯性收视，栏目附加广告的到达率也高，随之带来的广告效果也会更好，使栏目更受广告客户青睐。如此说来，品牌给新闻栏目带来的无形资产不可估量。
　　1、《今日说法》的品牌定位：“点滴记录中国法制进程”
　　这同时也是该栏目的功能以深度报道见长，平民化的法制新闻节目。它以新闻事件切入主题，强调百姓参与，坚持个案原则，进行一种大众化的普法教育，缩短了受众与社会主义法制之间的距离，推动了立法与监督。
　　2、《今日说法》的品牌个性：权威性
　　《今日说法》是大媒体中央电视台的产物，中央电视台作为中央政府的官方媒体，本身就是权威的代表。栏目还拥有权威的嘉宾与主持人，每期节目邀请不同领域的精英人士作嘉宾，与主持人探讨当期故事和由此引发的法律问题。
　　3、《今日说法》的品牌延仲；特别节目
　　比如“五・一”特别节目《断案高手》与“十・一”特别节目《做客说法・请你断案》用一种新颖幽默的手法普及法律常识，让法制观念以大众化的形式深入人心。节目吸收借鉴娱乐、竞技类节目的特点，选手通过案件展示，推测出犯罪嫌疑人并揭示案件真相。七天时间“侦破”七个富有悬念、情节曲折的“悬案”。如今这种系列节目已作为一种节目形式被固定下来。
　　
　　满足受众需求：故事化新闻
　　
　　把故事性手法运用于新闻报道中，能体现出较浓厚的人文精神和平民意识，不仅让观众更乐于、易于接受记者的所见、所闻、所感、所悟，更能让观众从故事化的讲述中体会到某种启示，某种情感的触动。表现在《今日说法》栏目中，通常是“以案说法”，其新闻叙事由语言、画面两部分组成。
　　1、语言叙事
　　设置悬念。节目一开始就把关键性问题提出来，制造悬念，使得观众被吸引，急欲知道结果而一直看下去。如2006年10月15日播出的《色诱》是这样开头的：“在这个平常的小区，住着善良的居民，每晚他们都要提心吊胆，夜不能寐，是谁打扰了他们宁静的生活，小区内又曾发生过什么?”这到底是怎么回事呢?节目随后向急于知道内情的观众娓娓道来。
　　制造波澜。“文似看山不喜平”，法制节目也是一样。当一个案件的结果展现在观众面前，观众认为“原来如此”，接着就想换台了，这时想要留住观众，可以再制造一个波澜，让观众有风云再起的感觉。
　　插叙不可少。有些案件具有特定的成因，特定的背景，或是此前有类似的案件，在叙述时可以予以介绍，但如果平铺直叙，难免会有记流水账的感觉。插叙既能使观众明白事件的前因后果，又能避免节目内容过于平淡、直白。另外，法制节目有时会涉及到专业知识，普通观众不了解，这时可以运用插叙介绍相关的法律知识。
　　抓住细节。细节最能反映人物的心理活动和情感变化。法制节目恰到好处地运用生动具体的细节，能使节目更加丰满。如《谁在印制假发票》中，当记者采访完犯罪嫌疑人准备离开看守所时，他突然提出一个请求：“你们到我家去采访的话，把我儿子的相片带过来。”话音刚落，这个壮年汉子不禁流下泪水。这一细节具体而细微地展现了嫌疑人的悔恨心情，让观众目睹了违法犯罪给家庭带来的危害。
　　画龙点睛的评论。评论不能仅限于每期节目的案例，而要升华其意义，推广其教育价值，引起观众更多的思索与情感升华，关注法制进程，共同缔造和谐社会。
　　2、画面叙事
　　《今日说法》栏目中的案例，基本已经时过境迁，很难用画面来体现当时的情景。因此，节目是这样运用画面来叙事的：
　　情景再现。关于在纪实节目中是否可以运用“情景再现”的手法，学术界一直存在争议，笔者认为“只要不是骗人的都可以用，任何方式都可以。”关键是电视画面所叙述的应该是当时确实曾经出现过的，而不是创作者的想当然。不过，即使是为了更好地表现曾经出现过的“真实”而运用情景再现，在数量上也要严格加以控制。
　　空镜头。节目中，人物的内心世界往往比较复杂，难以用确切的画面来表现。这时，《今日说法》常用空镜头。如《惹祸的电线》中，失去儿子的夫妇每每想到儿子都会伤心欲绝，这时，画面中不失时机地出现了一位母亲拉着儿子的手行走的情景。这一画面本来与节目没有直接联系，但用在这里，却生动地表现了这对夫妇失去孩子的伤心情境。
　　
　　定位：对位
　　
　　1、受众定位
　　《今日说法》的核心受众是将栏目作为工具的观众，通过收看节目满足他们对国家法律政策的知情、参与与监督的愿望，通过案例他们学会运用法律手段保障自己的权利。此外，还有一个受众群体，他们收视的主要动机是满足对社会环境认知与被社会认同的需要。
　　2、内容定位
　　《今日说法》在选题上注重适宜性、贴近性、可视性与可议性。在适宜性上，坚持舆论监督的适宜性，不随意给司法机关施加压力，这就能充分保证司法独立性与公正性在贴近性上，与百姓生活密切相关的民事案件占60％。涉案内容包括：赡养与扶养、家庭暴力、婚姻纠纷、邻里矛盾、交通事故、名誉权著作权纠纷、青少年犯罪、诈骗等；在可视性上，2002年8月15日起，栏目实现了由15分钟到20分钟的扩版，有更充足的时间来解析事件；在可议性上，选取人治与法治交织的事件，解释我国在走向依法治国的实践中，司法理论与实践中出现的新情况、新问题。
　　央视名牌栏目《今日说法》无疑是成功的，但是，为了更好地实现可持续发展，作为新闻节目，还应更加注重案件的时效性。另外，在节目形态上可以增强与观众的互动。

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