兰州大学生媒介接触状况调查
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作者: 贾凌云
问题的提出及其社会背景
从上个世纪末到现在，专门针对青年与媒介接触情况的调查研究不少，较有影响的调查是共青团上海市委的《“当代传媒与青年”抽样调查报告》，分析了不同青年对不同媒介的接触动机，而专门针对高校学生媒介接触的全面的、整体性的、透视性的调查研究，还没有出现。
兰州市目前共有13所高校，分别是：兰州大学、兰州理工大学、甘肃农业大学、西北师范大学、西北民族大学、兰州交通大学、甘肃中医学院、兰州商学院、甘肃政法学院、兰州师范高等专科学校、兰州工业高等专科学校、甘肃联合大学、兰州石化职业技术学院，在西北地区的高校数量中，兰州仅次于西安。因此，做一个专门针对兰州市的高校在校学生媒介接触状况调查是有意义的。
研究设计与资料的获取
本次调查以兰州各高校全日制学生为总体，以研究生为主，也有不少本科生，
问卷调查采用多阶段随机抽样的方法选取调查对象。首先随机从13所高校中抽取三所高校兰州大学、兰州商学院、西北民族大学。在这些高校中各抽取五个系：数学系、中文系、资环系、新闻系、管理系，在院系中各抽取一个班，每个班抽取20人(若不够从邻近班级抽取差额)。
调查以抽样为主，考虑到大学生群体同质性较高，本次调查共发放100份问卷，社会调查方法专家风笑天认为“同质性程度越高的子总体，所抽的规模就应该相对小一点。”调查采用自填问卷的形式，共回收95份，回收率95％，有效问卷95份，有效率95％。
被调查者的性别比例为男生56.8％，女生43.2％；研究生57.5％，本科生42.1％；文科生50.5％，理科生49.5％。
调查结论和实证分析
本次调查的媒介类型主要是五大类：报纸、广播、电视、杂志和网络，调查涉及媒介接触方面的主题主要为获取信息的主要途径、接触动机、接触时间、媒介可信度、媒介的实际作用、媒介代表的声音。本次调查还考察了大学生对国外媒介的接触情况。
(一)获取信息的主要渠道和媒介的可信度
1．获得新闻信息的三种主要媒介网络，电视、广播
调查显示，网络、电视、广播是大学生获得信息的三种主要媒介。网络是大学生获得新闻信息的最主要途径，有46.3％的人选择，在所有媒介中遥遥领先。选择看电视和听广播的基本持平：7.4％和5.3％。通过报纸、杂志、手机短信和他人获取信息的分别为：4.2％、3.2％，1.1％和2.1％。
2．五大媒体中电视的可信度最高，网络的可信度最低
电视是最可信的媒介，36.8％的被调查者认为电视最可信，认为网络最不可信的占49.6％，如果给这五大媒体排序，它们可信度的顺序分别是电视、报纸、广播，杂志、网络。网络在大学生心目中充当最不可信的媒介先锋。
(二)媒介接触动机
1、接触媒介的三大主要动机：了解新闻、休闲娱乐和学习需要。
大众媒介最大的优势是覆盖时空的传播信息。对接受高等教育的大学生来说，消遣娱乐已不是最主要的功能，[不过文科生利用媒介“获取休闲娱乐资料”(66.7％)的要比“了解新闻”(62.5％)和“学习需要”(47.9％)多]。他们通过各种媒介了解新闻，获取当前生活的实用信息，如就业信息、学术信息、政坛信息和军事信息等等。这与大学生所处的环境和受的教育不无关系。
从调查中可以看出，浏览广告信息和获得谈话聊天资料是大学生接触的次之需要。这一方面和大学生是学生有关；另一方面也反应出精英教育接受者更注重自我的提升。
2、大学生的媒介接触行为趋于理性
传播学家麦库姆斯和肖认为：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的信息传达活动以赋予各种议题不同程度显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。但对大学生来说，他们更倾向根据各种媒介的综合报道，结合实际情况作出判断，并不是一味依赖于媒体报道。他们是倾向于理性的群体，更适合于“使用与满足理论”。
调查显示，当两个媒体对同一事件的报道在细节或倾向上有分歧时，从实际情况出发判断报道的比例最多，占77.4％；当媒介发生不实报道事件后，继续使用该媒介的占23.2％(一棒子打死，不再使用的占15.8％，从理性出发，依据实际情况的则占61.1％。这说明大学生使用媒介是理性的，有自己的见解和判断。发生大事时，媒体报道往往一哄而上，为求刺激性效果，不惜制造虚假报道，有的甚至影响司法审判，媒介有监测环境功能，同时它也要被公众监督，任何不被置于公民监督体制下的机构都是不能长存的。社会需要一群理性的公众对媒介进行监督，而大学生进入社会后很可能扮演这一角色。
3．接触媒介，男生更希望了解新闻，女生则更向往休闲娱乐
在性别方面，大学生接触媒介的动机“休闲娱乐”和“浏览广告信息”比男性占的比例高，在“了解新闻”的动机方面则相反。40.2％的男性接触媒介是为了“了解新闻信息”，而只有33.4％的女学生接触媒介是为了“了解新闻信息”。
(三)对国外媒体的接触情况
整体上来说，大学生对国外媒体的接触不多，这有多方面的原因，主要还是接触不方便。接触过的学生主要是通过网络，进入国外网站，还有少部分是通过亲戚朋友邮寄。男学生偶尔接触国外媒体的占整个调查对象的62.7％，比女生高出13个百分点；研究生偶尔接触国外媒体有57.7％，比本科生低4个百分点，这是调查之前我们没有预料到的。
当然即使是男生对国外媒介也仅限于偶尔接触，并不经常利用。表明当前我国大学生对国外资源的利用并不充分，这对研究生来说是不利的。因为研究论文的成型，离不开大量资料的占有，而国外的学术往往处于前沿，需，要密切关注当前研究的动向和各种新资料，新成果的发表，以掌握研究热点和获取信息。
结 论
本研究通过对调查资料的分析，发现大学生接触媒介的动机主要为了解新闻信息、学习知识和休闲娱乐。总体上讲。大学生是大的媒介消费群体，对媒介的功能利用比较全面。在互联网逐步渗透到人们日常生活的今天，大学生对网络的利用在消费群体中非常高，虽然他们认为网络最不可信，但他们对网络的接触也是最多的，是既爱又恨!
当然，调查中也发现一些应该引起注意的问题，如：大学生过度沉溺于互联网，整日聊天、看电影、打游戏；绝大部分部分同学认为媒介代表政党和商界的声音，那么作为公众代言人的媒介如何监督政府，发出普通人的声音?媒介又该如何避免不实报道，提高公信力等等。
(作者单位：兰州大学新闻与传播学院)
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