电视在新农村建设中的作用
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作者: 肖振忠 郑丽萍
2006年中央1号文件《关于推进社会主义新农村建设的若干意见》提出了今后我国建设社会主义新农村的重大历史任务，为做好“三农”工作指明了方向。构建社会主义和谐社会，必须促进农村经济社会的全面进步，加快农村社会事业的发展，推广农业科学技术，改善农村生产生活条件；并且要着力加强农民最急需的生活基础设施建设，推进农业信息化建设，培养造就有文化、懂技术、会经营的新型农民。作为党的舆论喉舌的电视节目，要更好地发挥作用，为新农村建设服务。在实践中，笔者以为，对农电视节目要在以下四个方面有所突破：
对农电视节目应具有贴近性。节目的题材要贴近“三农”，贴近新农村建设的实际。创新的水平体现在以鲜活的形式宣传大多数农村观众感兴趣、想了解的内容上，并让农村较低文化水平的人都能看得懂。扎根于生活、泥土的乡村故事、乡村新闻、乡村趣事是对农节目最应关注的。向社会广泛征集这些题材，从农民的生产、生活实践中搜集新闻资源，比几个电视策划人闭门造车，更受观众的欢迎。对农节目的采编人员要认真吃透中央文件的精神，深入火热的乡村生活和农民兄弟之中。媒体和栏目也要广泛听取观众和专家的意见，请他们为新农村建设的宣传出谋划策。对农节目还可以设置这样一些子栏目，如帮助贫困村脱贫板块，剖析贫困的原因，找出贫穷的症结，和村干部、农民一起讨论致富出路，从智力上给他们一些帮助；或呼唤爱心，发动一些有责任感、有社会良知的企业来帮助他们，比如提供技术、资金，甚至可以建一批由企业命名的希望小学，把企业对节目的兴趣转移到农民身上。如以“一封家书”的形式，讲述农民工在城里的奋斗经历及情感变化，以此拨动城里人和乡下人的心弦，从而体现节目对农民工的人文关怀，并以农民工的视角，描绘新农村的蓝图。
对农节目要讲究实用性。这主要是体现一种服务意识，在生产、生活等方面给农民提供一些实实在在的帮助。如设置发家致富板块、生活小窍门板块等，为农民提供实用的农业科学技术，介绍致富的故事人物和农村生活中的生活小窍门等。又如开展“乡村民居大赛”活动，让农民、专家都来设计新农村民居，为改善农民的居住环境服务，既有竞技性，又有实用性。
对农节目要讲究前瞻性。21世纪是信息广泛传播与新知识迅速膨胀的时代。当代电视要以前瞻的眼光去把握未来的发展趋势，给农民朋友以启迪，使他们从中受益，从而成为栏目的忠实观众。未来新农村的致富之路、农村生活方式、城市发展对农村的影响等，都可以成为节目关注的焦点，因为观众都有一种关注未来的欲望，节目讲究前瞻性就是为了满足观众的这种欲望。
对农节目要讲究节目的娱乐性。人人需要快乐，生活需要信心，对农节目也要把快乐送给农民，把农民的快乐展示出来，快乐乡村人，也快乐城里人，丰富农村的文化生活，这也是建设新农村的一个方面。栏目可以选择一个装修简单但乡村味十足的饭店，在店内设一个表演区，让人们边吃饭边欣赏节目。表演区里可以是憧憬、描绘和建设新农村的各类文艺节目，也可以是农村有特色的土特产、美食等展示；可以由农民自己报节目，甚至村头街舞等都可以拿出来亮相。还可以评选“本月乡村笑星”，目的在于调动观众的参与热情。
目前，我国一些电视对农节目或多或少存在一些急需解决的问题。有的忽视了大多数农民观众的需求，缺乏可视性，因而收视率不高；有的在创新的道路上，一度找不着正确的方向，引起争议。具体表现在：有些节目从形式到内容都存在过度娱乐化的倾向；有些节目脱离农村现实太远；有些对农节目华而不实，缺乏科学根据，也缺乏推广价值等。
电视节目作为农村的公共产品，要有益于推动和引导农民建设社会主义新农村、开展群众性精神文明创建活动，开展和谐家庭、和谐村镇创建活动，开展多种形式、群众喜闻乐见、寓教于乐的文体活动，创新农村文化生活的载体和手段，引导文化工作者深入乡村，满足农民群众多层次、多方面的精神文化需求。
做好农业报道，扎实推进社会主义新农村建设，必须处理好城乡关系。目前对农电视的受众呈多元化趋势，但收视的主体始终是农民。对农节目应该让农民成为主角，在把农民需要放在第一位的前提下，让城里人也喜欢这个节目，让市民关注“三农”的现状，也有利于在农村寻找新的经济增长点，走城乡互动的节目发展道路，使栏目成为城乡交流的纽带。总之，应以农村为主、兼顾城市。
要处理好本地与外地农业报道的关系。本地农业报道与外地农业报道是有区别的，这缘于农业经济的地域性。各地方电视台的对农节目只要适当地报道值得本地借鉴的外地经验和方法，不存在大量去外地采访的问题。异地采访过多，费时费力，成本过高；同时农业的地域性、季节性很强，外地先进的技术和经验对本省农业也不一定完全适用，因此面向全国，还应以立足本地为重点。
要处理好生产和生活的关系。对农电视节目既要满足农民对国家农业政策、农业科技信息的需求，又要满足农民观众的文化娱乐生活需求，一定要处理好这两者之间的关系。有些对农节目擅长把节目做成故事，用情节吸引观众。但当前对农节目首先要在增强服务性、实用性、引导性、前瞻性上下工夫；其次还要注重丰富的思想内涵，为农村落实科学发展观、建设新农村、构建和谐社会服务。只有这样，才能把节目办得对“三农”有用、有益、有效。
（作者单位：吉林榆树市广播电视局）
编校：张红玲
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