为假日导航 为生活添彩
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作者: 陈利云
今年1月1日，人民日报“假日生活”版亮相。该版于每周六、周日和法定节假日推出。从版面内容上看，有特别的休闲旅游方式，有新奇的生活范儿，有前沿的时尚趋势发布，也有实用的生活小贴士。其独特的内容和形式，就像一缕缕清风，为读者带来新的阅读体验，也为人民日报增添几分活力与亲和力，是兼具服务性、趣味性和知识性、指导性的特色版面。自推出以来，“假日生活”版不仅收到众多热心读者的来信和电子邮件，很多文章甚至整个版式还被众多网站转载。有网友称，这是一个有假日、有生活的新天地，是人民日报的“小清新”，更是党报的新尝试。
以定位明晰的特色专栏，统领版面内容，突出服务性
“假日生活”版自创办之初就有着明确的定位，即突出服务性。目前已形成相对固定的栏目架构，“假日观察”、“生活范儿”、“小贴士”、“信息服务台”、“曝光台”等几个特色栏目交替出现于版面间，各司其职，各具特色。“假日观察”围绕现实生活中的问题或现象进行观察和思考，百年昆曲的发展历程、曲艺类节目的发展现状，以及如何让孩子快乐成长、如何面对职场压力等，都成为其关注的内容，突出了现实针对性和启发指导性；“生活范儿”聚焦一些富有现代气息的话题，像广场舞、本帮菜、新房装修、时尚穿着等，有味道，更贴近；“小贴士”和“信息服务台”侧重为读者提供知识性、服务性信息，像击剑运动须知、如何应对雷电、如何品鉴葡萄酒、夏季登山注意事项，包括对一些博物馆开放时间、门票及路线的介绍等，虽然都是一些细节性问题，但对读者而言，都是能用、管用的“及时雨”；“曝光台”则针对一些不规范、不完善、不文明的生活现象，进行调查、曝光，以期达到督促改进、引发警惕之效，为版面增添几分锐气和犀利。
谈问题、析前景、聊时尚、发提醒，以特色专栏统领版面内容，使“假日生活”版在数据可视化、信息集约化、内容趣味化的同时，努力实现服务效能的最大化。
以贴近大众的多样化选题，提升吸引力，拓展受众面
当下，假日生活所具有的经济价值、文化价值、健康价值以及社会价值、精神价值等越来越为民众关注，怎样的假日生活才更充实美好，怎样的度假方式更能颐养心性，正成为人民群众日常生活中越来越重要的一项议题。“假日生活”版通过着力挖掘假日内涵，探寻假日意蕴，为读者提供实用资讯，与公众分享经验感悟。其版面视角选题涉及百姓衣食住行的方方面面，充满生活气息，富有时代感，很容易引发读者的阅读兴趣，在为版面赢得共鸣和掌声的同时，也为人民日报增加了看点和亮点。
一些应时性报道的推出，更为假日生活版增添了时效性和吸引力。1月6日围绕京广高铁开通推出的《向着惬意的生活，出发》，1月20日在寒假来临之际推出的《同学们，寒假快乐》，3月31日在清明节前夕推出的《清明祭扫 回归自然》，7月14日在大学生毕业之际推出的《毕业季，你在忙什么》，还有禽流感时期健康出游、神十发射期间西昌工业城市游、新疆天山申遗、迎“七一”红色旅游系列等报道……瞄准关键时点、热点事件，主动设置议题，提前策划版面，寻找假日话题与交通运输、城市建设、安全出行、文化遗产保护、爱国主义教育等之间的契合点，不仅充分体现了版面编辑“下好先手棋，打好主动仗”的意识和能力，也让“假日生活”版面的文章和经济问题、民生问题、文化问题等挂上了钩，“小清新”做成了“大文章”。
以时尚大气的版式风格，强化表现力，彰显特色与优势
“人靠衣裳马靠鞍”，版面编排也是如此，好内容需要好形式来表达、来展示。尤其是在当下的读图时代，将图片与文字完美结合、相得益彰，共同服务于报道主题、体现报道思路，从而打造出漂亮的好版面，不失为一条可行的办法。“假日生活”版相对轻松贴近的选题，无疑为打造鲜活灵动的版面提供了更多空间。
从已推出的版面看，每个版上都有至少5幅以上的图片，有的甚至多达10幅，几乎占据了三分之一甚至二分之一的版面。鲜活的内容与视觉统筹有机融合，不仅从形式上突出了“假日生活”版的特色优势，也在不断实践的过程中确立了独特的版式风格。
比如，2月9日和2月10日，正值大年三十和初一，“假日生活”版分别以《年夜饭，浓浓家味道》和《春节，我们的节日》为题，连续推出两个通版，推介各地特色美食，介绍各地春节习俗，古诗、童谣、漫画、剪纸、组合图片、动感画面，加上简洁直白的文字和合理适度的留白，使喜庆热烈的节日气氛呼之欲出。
以报网之间的融合互动，延展传播半径，扩大影响力
随着时代的发展，网络阅读越来越普遍，报网之间的有效联动已成为提升纸媒传播力、影响力的必然选择，“假日生活”版在这方面进行了多方尝试：推出文字报道的同时，在人民网旅游频道同步推出“假日生活”PDF版，链接当日版面，介绍重点内容，并实现了网页的实时优化更新；1月1日版面推出当日，在版上公布电子邮箱和电话，敞开大门欢迎读者提意见与建议。半年多来，读者始终与版面编辑保持着顺畅的网上交流，一些优秀的读者来信也被及时刊登出来；3月，联合人民日报法人微博发起“寻找最美春天”征文，先后收到近千篇来稿，3月30日以整版对征文进行了摘登；6月底，为迎接“七一”，发起“红色旅游”征文……报网之间的融合与互动，不仅有效延展了传播半径，也进一步扩大了报道的影响力。
近期，人民日报推出以二维码链接相关视频的报道形式，“假日生活”版也积极运用这项新技术，对一些重点报道进行了宣传、推介。比如7月6日“红色旅游”栏目有关江西安源与二七纪念馆的介绍与呈现，7月7日有关科幻电影发展现状的介绍与呈现，尤其是7月14日链接的二维码视频，将镜头对准一个个即将走出大学校园的毕业生，于年轻人诙谐生动的言辞间，表达惜别之意，传递感怀之情……充分运用新技术、新手段，助推报网之间的深度互动与有效融合，不仅让版面信息得以延伸，也实现了可读性与可视性的无缝对接，为读者提供了视觉、听觉的多重体验。
（作者单位：人民日报社研究部）
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