汇聚百姓梦 传递正能量
作者 :  姜学魁 魏宇娜 马野新 谷鹂

  实现民族复兴的中国梦,是近代以来中华民族肩负的历史使命。党的十八大之后,大连市委宣传部提出“中国梦”主题宣传报道要求后,大连报业集团社委会及下属各媒体编委会及时召开会议,集思广益,围绕市委市政府中心工作,结合各媒体自身特点,分别策划这一重大主题报道,并与读者一道解读中国道路、传播中国精神、凝聚中国力量,传递正能量的时代强音。几个月来,广大读者对“中国梦”重大主题策划报道交口称赞积极参与,赢得媒体同仁充分肯定,受到市委市政府多次表扬。
  一、独具匠心的策划
  大连报业集团“中国梦”重大主题报道,是一次多媒体、多传播手段综合运用的立体化呈现。中国梦归根结底是人民的梦,每个人追求梦想过程中所释放的力量,汇聚起来就是实现“中国梦”的强大合力。
  2013年3月22日,大连日报接过“中国梦”的接力棒,向大连市民发出了“汇聚百姓梦,共圆中国梦”的号召,随后启动了“征集百姓梦想、对接爱心企业”大型公益活动。当众多梦想在这里汇聚、对接、成真的时候,我们也收获了太多感动、欣慰和思考。活动启动之初,《大连日报》发出了《中国梦·大连梦·我的梦》的调查问卷,请1000名大连人回答对梦想的理解与体验;开设了“草根梦想1+1”专栏,聚焦各行各业男女老少的个性梦想;开展了“梦想随机调查”,在街头、在学校、在工厂、在医院、在创业园、在普通百姓家随机采访人们对“中国梦”的个体期待与行动;将逐梦人与助梦人邀请到一起,面对面交流对话,把脉实现梦想的方法与路径。一时间,“梦想”成了大连人热议的话题。
  3月22日,大连晚报推出“中国梦·梦之连”。在策划的过程中,采编人员独具匠心,每个细节都精雕细刻。比如这次的“中国梦·梦之连”活动名称的确定,反响非常好,大家都认为好的名字使活动成功了一半。“中国梦·梦之连”,巧妙地借用了人们耳熟能详的一则广告语,发音相近,易读易记。梦之连的“连”字,运用之妙,令人叫绝。一、可以理解为大连人的梦;二、可以理解为无数人的梦想连在一起汇成大连梦、中国梦;三、还可以理解为万千彼此陌生的读者,通过大连晚报、微博、微信的梦想征集、发布平台相连,变得相知相识,彼此分享梦想。还有“梦想摇一摇”“追梦人”等,都洋溢着时尚的气息,让人容易记得住。
  在这个活动中,晚报以报纸为主要媒介,同时通过网络微博、手机微信、网上音频与视频等新媒体形式,全方位立体地展现报道内容。这里讲述追梦人的故事,通过追梦人的讲述,对追梦者的采访,展现每个个体是如何通过奋斗实现自己的梦想,进而加入实现中国梦的行列中去;还有记者走上街头,微信摇一摇,随机搜集采访普通百姓的中国梦,聆听他们质朴而平凡的梦想,同时大连晚报新浪官方微博也推出征文活动,请读者编写微梦想。而在微博微信中,还录制摄制了一系列的音频和视频宣传片,通过形象化的报道,丰富了宣传报道手段,提高了宣传效果。
  新商报为“中国梦”报道召开了编委扩大会。大家一致认为,“中国梦”的提出,既是一个大国领袖的高瞻远瞩,也是中华民族的时代心声。每个人心中都有自己的“中国梦”,梦想需要清晰描绘,并在描绘中共同分享,用歌声来描绘梦想,来分享梦想,无疑是一次非常具有全民参与性的文化发动。
  每个时代都有属于自己的梦,也都有属于自己的歌。这些时代之歌正是民族梦想追求最有力的传唱和最生动的注解,它们以直击心灵的打动力,凝聚民族精神,唤起每个人对美好生活的无限向往,并为之奋斗。抗日战争时期,《义勇军进行曲》激励着无数仁人志士为捍卫国家和民族的尊严,前赴后继奋勇杀敌,并最终迎来抗日战争的伟大胜利。上世纪七八十年代,《祝酒歌》、《长江之歌》唱响华夏大地,抒发中国人民热爱祖国、共追理想的豪迈情感。《在希望的田野上》、《春天的故事》、《好日子》……这些歌曲陪伴中华民族的精神成长,也见证着中国走向世界旅途。今天,我们同样需要时代之歌,表达正迈向强国之林的中国人民的豪情壮志。同时这一活动还具有非常好的阶段兴奋点,能够制造高潮迭起的追随热情,从歌词到歌曲到领唱到传唱,对深入传播“中国梦”的内涵,将起到喜闻乐见中弘扬主旋律的积极作用。
  明确了主题策划方向后,编辑部在具体落实方案中确立了活动报道的执行思路,即通过面向全国有奖征集“中国梦——时代之歌”原创歌词,将人们的诗意荡漾催化为一次城市的文化发动,一次民众的追梦携手,一次民族的未来共向!同时,活动及报道分为三个阶段,一是新商报辟出专版刊登读者原创歌词;二是对原创歌词集中票选并邀请专家组成评审团进行评比;三是邀请国内一流作曲家对获奖优秀歌词谱曲创作,并邀请著名歌唱家演唱。通过多种平台、多种形式推广传唱,将此次征集活动打造成具有全国影响力的城市文化盛事。
  二、充满情感的报道
  大连报业集团以对党和人民的真挚情感,以强烈的社会责任感,为实现“中国梦”传递正能量。大连日报自4月22日启动“征集百姓梦想、对接爱心企业”活动以来,我们开始将梦想“落地”,直接参与和见证“梦想照进现实”的全过程。活动启事一经发出,广大读者大大小小的梦想就通过信件、电子邮箱、微博和大连新闻网调查平台,像插上了翅膀一样向我们飞奔而来。在短短一个多月时间里,我们收到了众多各具特色的缤纷梦想:创业梦、教育梦、环保梦、公益梦、文化艺术梦以及创意十足的个性梦等等……展示了当代人绚丽多元的价值追求。我们从众多梦想中仔细筛选出有代表性并具有较强操作性的百余个梦想刊登在“点击百姓梦想”,“我的逐梦故事”专栏中,梦想可能有大小,但逐梦人追逐梦想的强烈愿望和执着行动感染着每一个人。
  与此同时,爱心企业和爱心人士的助梦对接行动也纷至沓来,部分企业还带来了精心设计的帮扶项目。对接梦想,全城圆梦,这些就发生在我们身边的爱心行动正激荡着每一个大连人的心。目前共有三十多个企业伸出助梦之手,已成功对接了近五十个梦想项目。一场钢琴演奏会、一个流动书屋、一组专业音响、一顿五星级大餐、一套艺术相片、一场专业网球赛、一个即将遍布全市的“幸福女性课堂”等等,每一项饱含着关爱和奉献的对接,都体现着这个社会、这座城市无处不在的爱心与正能量。还有一些梦想正在酝酿中,逐梦人正和助梦人一道,步履坚实地走在梦想成真的路上!   大连晚报一方面积极发挥传统纸媒的宣传方式。
  一是从“追梦人故事”开始,整个策划的主体之一是“追梦人故事”
  追梦故事有普通人的追梦经历,也有各行各业代表人物的内容。记者代炜采写了一个黑龙江到大连的普通打工者赵霞的奋斗历程;记者刘万恒与海军舰艇学院的陆儒德教授面对面,记录了老人追了60年的“海洋梦”;而记者祝福采写的则是一个非洲媳妇嫁到大连之后的“中国梦”,安文元写的是消防员的发明梦,还有毕庆写的是邢彦秀的辽剧梦。
  除了追梦人的故事,大连晚报还通过面向社会征文,征集普通市民的普通梦想。许多读者通过信件,以第一人称诉说各自缤纷的梦想。他们有的下定决心要在大连拥有一套属于自己的房子;有的梦想能拥有更多的出差机会,一览祖国的大好河山……这些梦想,连同微博、微信上征集到的微梦想,一并在报纸上呈现,让各自的圆梦喜悦与大家分享。
  二是周刊跟进,报纸实现“追梦”全覆盖
  棒棰岛新闻周刊经过精心策划,推出了《追梦人列传》主题策划。这一策划中,编辑部将视点延至大连百年历史,选取了百多年间,生活、奋斗在大连这片土地上的几个家族,讲述家族几代人的渴望、拼搏。其中有一家三代八口人七位致力医学的柯若仪家族、一家三代人追“球”六十载的国际级女裁判朱玉红家族、三代史学梦的老专家关捷一家、四代种草莓的庄河农民一家。他们的梦想朴实却伟大,道出大连人不放弃、有勇气、敢于实践和追求的性格品质。
  另一方面新媒体全面参与。本次主题宣传活动的一个重要特点是新媒体的全面参与,以吸引更多的年轻的读者,如微博、微信,并在其中运用了音频与视频等以前宣传过程中未尝试过的手段。
  一是微博#我的微梦想#
  从3月22日起,大连晚报官方微博发出“征集令:中国梦·梦之连——听你讲述‘大连版中国梦’的追梦故事”。当日,就有几十位粉丝讲述自己的梦想。一位来连务工的外地青年的大连梦是:“带领更多像我一样,来大连打工、寻找创业机会的人一起致富,改变生活。行动即改变。”一位大三学生的梦想:“顺利通过这次考试,为9月的面试实习做准备。希望自己能找到一份好工作,减轻家里的负担。”一位热爱运动的年轻人说:“我想跑马拉松。半个月前已经每天从家跑到公司了,6公里左右,从北京街到星海,想先锻炼一下肺活量,还是用到了55分钟,希望能坚持下去。”
  大连晚报粉丝各自用不足140个字,在微博上说出自己心中最美好的的梦想。虽然都是普普通通的平凡人,但每个人的梦想都有打动人心的力量。次日,晚报的这一重要的主题策划,完全以“微梦想”的形式呈现在版面上,配合清新的版式,朝气、活力呼之欲出。此后,晚报官方微博每天3次在不同的时段发布“中国梦·梦之连”征集令,每天都有粉丝参与。官方微博编辑将粉丝们的梦想整理,刊发在版面上。目前,在“微梦想”专栏上,已经刊发的梦想百余条。
  二是微信“摇一摇,说出你的梦想”
  利用微信摇一摇功能,征集梦想,使得大连晚报与年轻读者之间的互动加强了。目前,记者四次走上街头,在城市的不同地方,摇动手机,与读者进行微信互动,从中选取有意思的梦想和市民心声,刊发在“梦想”专版上。“摇一摇”是一种全新的尝试,是一次大胆的突破。如4月19日的《摇一摇,摇出旅行梦》、4月3日《人约微信上 又到摇梦时——梦想很实际,奋斗有动力》等,得到了年轻读者的广泛参与。
  三是微信#中国梦·梦之连#音频
  微信最大的特点就是私密性与对象性。因此,相较于微博,微信的互动与传播更加切实有效。“中国梦·梦之连”这个主题,本身就有极好的传播性,特别具有音像特质。因此,大连晚报官方微信将音频制作作为重头戏,除请专业人士录音外,还加入了本报十几位员工极具方言及个性特色的音频。为增加音频的多样性,编辑专门到幼儿园录制了童音,最后精心剪辑成48秒的一段音频。大连晚报官方微信起步较晚,从3月初开始试运行以来,粉丝已迅速增加至9000人。“中国梦·梦之连”一直置于大连晚报官方微信首页,点击率非常高。
  四是微博微信#中国梦·梦之连#视频
  为了宣传大连晚报这一大型追梦主题活动,为活动募集不同的梦想,讲述追梦人实现梦想的故事,还决定推出中国梦的视频宣传资料。在这个广告片中,紧密围绕“中国梦·梦之连”这一主题,让梦想飞扬,我们的梦想汇成大连的梦想,汇成中国的梦想,让七彩的梦想之光成为最美的视觉符号。与合作的文化公司为此设计了很多非常唯美的画面,比如清晨,城市上空第一缕阳光照耀;一声汽笛响,电车启动,车上一个女孩手里抱着音乐书籍,带着耳机,认真听歌等。广告片还配以诗一般的文字,如:他的梦想,连着一方海;他的梦想,连着一片天;他的梦想,连着一抹绿;他的梦想,连着彼此一辈子;你的梦想呢?听你讲述大连版中国梦的追梦故事。中国梦,梦之连。
  为了这个视频资料的制作,摄制组人员到女骑警基地,到大连南部滨海大桥,到大连星海广场,到大连滨海路,精心准备资料。目前已经形成了三个版本的视频以供选择。最终确定之后,将利用微博微信这两个载体,对我们的活动进行一个全面的立体的包装。
  新商报自3月22日活动正式推出以来,在20天的时间里,除了大连本地民众热情参与外,还有来自北京、深圳、武汉、长沙等全国各地的热心读者纷纷寄来他们的作品,编辑部已收到120多首歌词,经过筛选,新商报已在专版上刊登了近30首原创歌词。更有热情读者不仅将歌词寄来,还请专业人士将歌词谱好曲,请歌手灌唱了磁带从网上传给编辑部,希望为编辑部呈现一个更完整的作品,以表达自己的拳拳爱国之心和深深的爱国之情,而谱写的则是无限美好的中国梦想。
  令编辑部惊喜的是,参与征集的创作者不仅有普通民众,更有越来越多的专业词曲作者加入到创作的行列。曾多次在全国获奖,拥有中国音乐文学学会会员、中国社会音乐研究会理事、中国音乐著作权协会会员、辽宁省音乐家协会会员等头衔的我市词作家张树礼特意为此次征集活动创作了3首歌词;中国音乐著作权协会会员、《广播歌选》歌曲创意编委会编委李晓军也寄来了他创作的几首歌词。除此之外,现任东北之窗杂志社总编辑张嘉树也提笔创作了《大连空港中国梦》这首歌词寄给编辑部。   三、整合传播的功效
  大连报业集团的整合传播,是指多媒体传播平台和多种传播手段的综合运用。
  作为大连市委机关报的大连日报每天都在讲述着逐梦、助梦、圆梦的故事,在全市读者中点燃了追逐梦想的热情,也引发了关于梦想的思考。无形之中,在党和政府与广大人民群众之间架起了一座沟通的桥梁,一个互动的平台,一个共诉梦想成真的舞台,如孤独症孩子丛宇翔圆了举办钢琴个人演奏会的梦。一路走来,我们见证了许多人的爱心与付出在梦想中凝聚;“老年女子十二乐坊”圆了拥有专业演出音响的梦,快得出乎意料,我们看到了有担当的企业回报社会的真诚与行动力;天使投资人与创业者的对接抱团,正在颠覆不同以往的创业环境,让我们看到了“实干兴邦”“创新强国”的美好未来;庄河150名小学生圆了拥有丰富课外读物的梦,副市长的亲自批示,使我们深刻感受到城市决策层对于每个普通人梦想的牵挂……梦在前方,路在脚下。不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海。“中国梦”的实现必须要珍视每一个梦想,呵护每一次努力,就如同这座城市珍视丛宇翔的梦想一般,唯有如此,中国梦才能拥有无尽的力量。
  大连晚报从3月25日至今,追梦人故事篇篇选取的人物都有典型性,故事更具说服力,文字富于文学性和感染力。而在版面处理上,追梦人故事注重文图并茂,注重版面的时尚感和冲击力。正因为如此,大连晚报的追梦故事吸引了众多读者的目光,因为读者在这些故事里读到了自己的梦想,读到了这座城市的进步和变化。可以说晚报“中国梦·梦之连”主题策划得以丰富立体起来,是周刊的跟进使整个报道实现了精品化。
  大连晚报微博粉丝的积极参与,不仅极大地丰富了本报报道的内容,而且让以中老年人为主的报纸读者从中可以领略到与他们有“代沟”的一代人的精神风貌。同时,自己的梦想能够从网络“落地”,有助于让“数字化生存”的年青一代,认识到传统纸媒独特的魅力。
  而这次报道的一个重大突破,就是音频与视频的运用,这是以前从未尝试过的。这两种手段的采用,与传统媒体的报道相得益彰,产生了叠加效应,做到了事半功倍:不仅丰富了报道形式,还对本报活动的本身进行了包装和宣传,增加了影响力,提高了“中国梦”这一主旋律宣传活动的传播力。比如,视频宣传片在微博上展示后,就受到了网友们的好评。
  新商报这次歌词征集活动所带来的社会影响力让编辑部始料未及。很多创作者不仅寄来作品,还写信或通过新商报官方微博抒发和表达自己对这次活动的感想。曾任十余届大连国际服装节开幕式晚会总体设计、总撰稿,大连市戏剧创作室词作家,辽宁省音乐文学学会副主席,大连市音乐家协会第三、四届副主席,第五、六届顾问,国家艺术一级编剧李雨岷来信说:新商报从“城市家书”到“我的中国梦”,是一次由小家到大国的思考之途,这是一个由今天到明天的求索轨迹。置于前所未有的变革时代,谁的感情还会平伏?谁的心迹还会冷静?加入讴歌时代的交响大合唱,正是每个国人的心声和追求。中国音乐著作权协会会员、辽宁省音乐文学学会理事、作家阿琴几易其稿,反复揣摩每句歌词,正如阿琴自己所说:这首歌写到这份上,于中国梦而言已经并非一般的行动和意义了。我市音乐人紫竹英子的来信更让编辑部激动,她在新商报上看到作者桑文武的歌词后,音乐灵感泉涌,连夜将曲子谱了出来,并用四天时间找专业编曲做了伴奏,请歌手路易进行了试唱,尽管仅是试唱录音,记者从网上下载试听,优美激昂的弦律让编辑部所有欣赏者陶醉、激动。
  众多读者评价新商报此次活动“是一次个人抒情与祖国梦想紧密相连的正能量活动”,参与的人中有机关干部、学生、社区工作者、退休老职工、农民工等,很多人生平第一次写歌词,谈不上专业,但他们所表达的却是滚烫的真情挚感。一位读者发邮件说:这是我母亲写的,她今年已经88岁了,老人歌词的标题:十三亿人民同声唱。一位庄河的大山里来大连城里务工的农民送来了他用质朴的文字写的歌词……
  大连报业集团各媒体的逐梦、助梦、圆梦之旅将继续下去,我们相信,每一个大连人,都有机会在“大连梦”的宏伟蓝图中描绘或浓或淡的一笔,都会在“中国梦”的雄浑交响乐中演奏出或豪迈或悠扬的曲调。