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2016年视频网站开年电视剧收视总结

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

  去年有《武媚娘传奇》《老农民》《二炮手》,今年则有《芈月传》《特种兵》《天天有喜2》。经历了市场剧变的2015年以后,2016年电视剧开年表现如何?Vlinkage通过梳理2016年至今的电视剧网络点播数据,一起来看看2016年电视剧开年至今有哪些数据表现值得我们关注。
  先来看看今年整体数据情况。2016年截止到目前,视频网站的电视剧累计产生了629亿次网络点击量,其中内地版权剧505亿次(占比80%),网络剧90亿次(占比15%),其他电视剧34亿次(占比5%)。
  对比去年同期,今年视频网站电视剧整体上涨了29%,其中网络剧涨幅最大达到291%,其次版权剧上涨了23%,其他地区电视剧相比下降了38%。
  从上面两组数据,我们可以看到:
  2016年视频网站电视剧的整体盘子还在增加。2015年同期视频网站的点击量500亿次不到,今年已经超过600亿次,2016年对比2015年同期保持了近30%的增速,电视剧网络化仍然存在增长红利。
  2016年电视剧网络化的红利一方面主要集中在网络剧。目前数据显示,网络剧对比去年的流量增幅达到了惊人的291%,几乎是整体大盘增幅的10倍左右。从用户、平台、影视公司的角度来看,2016年网络剧还有保持高增长的动力:视频网站用户对于新内容的自然需求,网络剧可以做到精准定位,更加符合特定人群的口味;网络剧对视频网站来说能够大幅提升自身竞争力,并借助内容可以延伸出更多商业机会,并降低对广告的依赖;不少影视公司都在储备网络剧项目,以顺应内容市场的变化。
  另外一方面,则来自台网联播的大制作电视剧。相比网络剧来说,目前来看传统版权内容的增长动力相对稍显不足,这里主要由于开年期间各大卫视都主打合家欢类型的电视剧,这类电视剧往往较难和网络形成共振,话题性和关注度都不足。从过往的数据来看,暑期档才是各大卫视比拼大剧的重点档期。去年有《花千骨》《琅琊榜》的案例在先,今年的投入焦点只会越来越大。目前来看,2016年视频网站电视剧整体保持着良好势头。
  看完了电视剧总点击,再来看看1月以来电视剧的每日趋势表现。从下面2016年视频网站电视剧的每日趋势图可以看到,由于1月初《芈月传》《太子妃升职记》结束之后市场暂无热剧,加之春节效应,因此整体播放量呈下降趋势,至除夕当天降到2016年开年以来最低点。不过随后电视剧开始逐步回暖,预计随着热剧不断播出,电视剧整体将不断提升。总的来说,2016年开年电视剧呈现先回落后复苏的整体趋势趋势,时间节点恰好在大年三十除夕。
  从各网站的情况来看,有喜有忧。和去年数据对比,腾讯、爱奇艺、乐视的整体电视剧流量均实现了正向增长,优酷、搜狐、响巢则相应有所不及。比较有趣的是,网络剧除了响巢之外,其他几家网站基本都有增长,其中爱奇艺、乐视、搜狐的涨幅明显;而版权剧方面,只有腾讯、爱奇艺、乐视实现了增长。
  这里可以看到,除了存在传统观众流向视频网站的情况外,不同视频网站的用户之间同样会随着内容流动。
  从目前的网络剧占比分析来看,乐视的网络剧占其总流量比例最高为30%,然后其次是爱奇艺17%和搜狐15%,响巢、优酷、腾讯的网络剧播放量占比均不足10%。乐视之所以比例高达30%,主要是由于《太子妃升职记》,随着这部剧播出结束后,目前暂无新网剧达到该影响力,因此预计随后网络剧在乐视的份额会有所回落。而腾讯和优酷在2016年加大了对网络剧的投入,随后效应也会慢慢显现,因此预计网络剧的流量比例还将逐步提升。
  回顾2015年的网络剧市场,大多也都来自这几家网络剧占比较高的视频网站,预计未来视频网站市场也将呈现分化,一头是土豪继续拼版权,另一头是依靠优质自制内容突破。IP模式下,网络剧也许更多将承担孕育IP的职能。
  由于网络视频的头部效应明显,无论是版权剧还是网络剧都存在着赢者通吃的局面,因此视频网站的竞争也都会聚焦在少数电视剧当中。版权剧的市场规律相对清晰,更多比拼资源和资金力,未来的结果可以预期;而网络剧才处于市场初期,这个新衍生出来的文化领域目前尚处于摸索阶段,一方面创意往往比钱来得更为重要,另一方面对于网络内容的政策迟迟未落地,导致这方面更容易生出新的变数,因此2016年的网生内容或许会成为影响视频网站格局的力量。
  从开年的整体数据,可以看到:
  1.开年档期中,春节假期市场对电视剧关注度降低,元旦前后更适合排播大剧以及推进相关营销。
  2.2016年电视剧网络流量依然持续上涨,网络剧和台网联播大剧是2016年视频网站竞争最激烈的区域。
  3.土豪继续拼版权,优质自制内容还将获得突破。
  4.2016年的网生内容或许会成为影响视频网站格局的力量。
  附最新电视剧总播放量排行榜
  截止到2016年2月19日,Vlinkage统计视频网站播出电视剧中
  1.《芈月传》《花千骨》《武媚娘传奇》排名总榜及古装剧榜单前三
  2.《何以笙箫默》《克拉恋人》《虎妈猫爸》排名都市剧前三
  3.《大秧歌》《千金女贼》《锦绣缘・华丽冒险》排名年代传奇剧前三4.《伪装者》《勇敢的心》《少帅》排名战争剧前三
  5.《太子妃升职记》《盗墓笔记》《蜀山战纪》排名网络剧前三6.《来自星星的你》《继承者们》《城市恋人》排名韩剧前三
  备注:
  1.监测网站为腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视、芒果TV、搜狐、响巢
  2.2015年以前数据含PPTV,2015年以后数据不含PPTV
  以下为各类详细排名:
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