平面设计中的简约主义
作者 : 未知

  摘要:在当前的平面设计中,简约主义设计作为一种具有独特艺术气息的设计风格,被广大设计师推崇,并涉及到平面设计的各个领域,如海报、招贴、VI、字体、影视广告等等,具有强大的群众基础和相当的渗透力。因为,平面设计中的简约主义并不是简单的内容删减,而是在充分理解贯通了设计主题之后,将设计内容进行提炼,从而以直接的、具有创意的手法展现出设计的精华,给广大观众打造出视觉上的盛宴。
  关键词:平面设计;简约;主义
  
  近年来,简约主义作为一种具有深度艺术气息,同时能为大众所理解接受的设计理念,已经进入到设计领域的方方面面,尤其是在平面设计领域,它在将设计师们水平和理念生动的展现出来的同时,也让大众在欣赏平面设计作品的时候变得更直接,使得设计也可以变得“平易近人”。
  而“简约”并不代表“简单”,正因为它抛弃了“内容的简单叠加”,崇尚以简洁的设计表达丰富的寓意,所以在进行简约主义平面设计的过程中要经历复杂多变的过程。下面就以平面设计中的几个方面来进一步详细阐述简约主义在平面设计中的情况。
  一、简约色彩
  色彩与我们的生活息息相关,他是人们感知外部世界的一个重要介质。我们通过视觉感受各种各样的色彩,并通过主观的判断对所见的色彩进行分析,例如,我们通过天空的色彩来判断天气、通过食物的色彩来判断味道、通过皮肤的色彩来判断健康与否、通过衣服的色彩来判断喜好等等,所以,色彩是人们在生产和生活中,对事物进行分析的重要指标。同时,色彩也是设计中重要因素,在设计中占据了相当大的比重。一个在色彩上使用正确或者绝妙的设计作品,可以说是成功了一半。而在简约主义的平面设计中,常常会结合色彩的脾性和规律,采用具有创新意识的技术方法来表现作品的主题和情感,往往起到令人惊奇的效果。
  在简约主义的色彩使用中,简单、单一的色彩搭配方案受到了设计师和观者的推崇,因此人们往往选择单一的色彩来使用,或者选择在色环中相邻的二到三种色彩来搭配使用。例如可口可乐的标志色彩――红色,除了在产品包装上使用大量的红色之外,在电视广告、专营店招牌、产品海报、货物运输车的车厢外皮等等跟可口可乐相关的事物中也大量的使用红色,无形中大大的提升了产品辨识度,使得红色成为可口可乐带给人们的第一印象。因此,在现代的商品标志设计中,大部分设计师都采用了简约主义中的单一色彩设计原则,在提高商品辨识度的同时,也让人们产生了深刻的印象,方便进行再次联想。
  此外,还可以使用对比度较大,较鲜明的色彩方案来进行平面设计,比如在进行舞台设计的时候,就可以对灯光、服饰等进行颜色鲜艳、色度交稿的配色方案。此类设计作品也很多,如著名信笺设计师克拉克•高沃德便是以颜色鲜明的绿色、紫色、品红、土黄、橘黄,或者通过对色彩明度的轻微调整等方法来实施配色方案,营造了轻松、温馨的画面感,给予观察者很舒适的视觉效果,为产品赢得了很好的口碑。而在同类产品中,设计师理查•德波顿为马特尔公司设计的信笺则充分考虑了客户的实际情况。马特尔公司的主营业务是播放15秒到30秒的电视节目。
  在二战时期杂志广告也得到了一定的发展,较为紧凑的《多样化》杂志的版式设计,这款广告却刻意增加画面的空白,在画面中的比重占据是较多的,这样的设计会有很多的空间。舒曼这一家主要从事电影剧本作家代理的猎头公司这则广告是由亚当斯•莫里克公司进行设计的,并且在杂志的最后几页进行了刊登。简约主义对设计者有着深远的影响,力图删繁就简,用最简单的形状,对极具震撼力的单纯色广告进行设计。因为舒曼公司从事的主要就是和文字相关的工作,所以文字在广告中,读者会在其画面和字符中得到一些暗示。事实证明,亚当斯•莫里克取得了很大的成功在这项设计上,这个广告刊出不长的时间,公司的经营就逐渐进入了佳境。设计中的一门必修的课程就是色彩,它和色彩物理学、色彩生理学、色彩心理学、色彩设计相关,只有对这些相关知识和性质有所了解,才能在我们的设计当中能够更加准确地进行运用,以便我们从本质上对色彩进行整体的把握,在平面设计的简约主义设计中进行成功的运用。
  二、简约字体
  字体的产生随着人类文明的进步,平面设计的进程中字母和汉字的发展起着标志性的作用。纵观我们的现实世界,现如今各种各样的字体无处不在,各类印刷品设计、网络设计以及服装设计是它们的出处。独特的信息传播力量是字体所具有的,如罗伯特•费罗斯所说的:只要看一眼,就明白是什么。字体设计随着不断的发展,在设计中更多变化和创新的就是字体。事实证明,人们对于简单的字体是更愿意接受和喜欢的。人们对简单的字体更容易记住和使用,大概大陆把繁体使用为简体也是出于人们流通更为方便而设定的吧。在设计领域,平面设计系的专业课一直都有字体设计,从中我们对简约设计的影响力也是可以感觉得到的。比如,用简约字体对中国美术学院的标志进行设计,把中国的“国”字两边的框架去掉而形成的就是其标志。
  在2005年,同样由中国美术学院主办的“中国国际海报双年展”的主体海报上也有简约字体的出现。设计者放大“中国国际海报双年展”的字体,简化处理文字中的部分壁画,在对汉字的可读性没有失去的情况下,构成处理点和面,使其的视觉效果像是计算机做的放大图像。在“中国国际海报双年展”期间的视觉识别系统中对这组独具特色的简约主义设计的广泛沿用进行推出,如条幅、横批的悬挂等等。这些设计运用自如对其简约主义设计理念的推崇和喜爱进行了充分的体现。
  一位设计师热衷于研究汉字有20多年――日本爱知国立大学的教授白木彰先生抱有严谨的学术态度对中国的汉字艺术。在来到湖北美术学院的几次国际学术活动中,他完整地展现出对汉字的热爱、对汉字的理解以及对汉字的课题研究。在他的个人作品展――《白木彰设计作品展》中也有简约字体设计的出现。
  那是他在其所在的学校指导学生做过的一项关于简化汉字的项目,就是尝试性地对汉字的笔画做删减,一直减到能辩识这个字的最低限度。他和他的学生对这个项目表示了极高的认可度和赞赏,不但从设计出了创新的字体作品,同时也体会到了其中的乐趣。
  三、简约招贴设计
  所谓招贴设计跟海报设计是基本相同,招贴跟海报的使用功能和要达到的目的都是广播宣传,只是在方式上略有差别,因此招贴同海报一样,都是通过一定的方式将特定的寓意或直接或间接表现出来的符号的集合。
  简约主义又叫“稀缺的艺术”,跟我国书法中的“留白”意义相同,因此,要利用简单的形象和鲜明的色彩来进行招贴设计,要注意招贴内容的简明扼要,不可繁琐,以达到夺人眼球的目的,同时也能促进观者的进一步联想。具有趣味性、寓意丰富、内容简单,这些都是成功的招贴设计案例所不可或缺的因素,具有了这些特点,才能使得招贴所表达的意思清晰的传递到观者的眼中去。其它的方面则需要展示较长的时间才能为观众了解,还可能只是对某一部分的观众。
  好的招贴应当把观者当作有智慧的人来加以尊重,给他们一种视觉体验。只要有机会,招贴就应该简短、有力、富于个性地表达它要表达的意念。
  招贴是我们视觉文化的一部分。作为极常见的“符号”,它们改变着我们的环境,述说着我们的时代。即使如此,招贴的表达是国际性的,在所有的文化中都能为人理解。
  四、简约版式与书籍设计
  2003年,大陆图书市场还被各种花花绿绿的封面笼罩,美术编辑还在挖空心思折腾各种镂空、镶金、UV的时候,在一片纷繁芜杂中出现了一本淡棕色皱纹纸,白色手写体书名的《我们仨》,令人不忍释手。虽然早在上世纪90年代,陆智昌就为内地设计过《中国民居》《中国厅堂》等书,2001年设计的《钱钟书集》《陈寅恪文集》等已经获得书籍设计界高度评价,《陈寅恪文集》还当选2004年第六届全国书籍装帧设计金奖“中国最美的书”。但是让越来越多普通读者注意到他,还是自《我们仨》之后。从此一发不可收拾,一贯的简洁、偏爱白色、英文Bodoni字体,那种远离喧嚣红尘的出世之感呼之欲出,“阿智风格”逐渐呈现。
  书籍设计不是一个包装,所谓封面要抓人眼球,这不是真正书籍文化的终极表现,终极的追求应该是让人读来有趣、开卷有益,让人慢慢品味书籍文化,而不是感官刺激。因此,我对装帧提出书籍设计的概念。书籍设计包括装帧、编排设计和编辑设计三个层次。牛津百科全书为什么那么好,全世界买它版权?就是高超的编辑设计,如何把词条最简洁最科学的编排,用最丰富的视觉语言,用最有考证价值的图片解释注入到词条里头,同时编排上检索性方便、阅读清晰、翻阅愉悦。书是传达思想、传递信息,但它也是独立的,是一个造型艺术。
  联邦信贷年报封面将简约主义设计表现到了极至。创作一个图案简洁的封面无疑是表现“简易”的最佳途径,它并不影响丰富内容的传达。
  在市面上比较畅销的书籍的封面上也会有简约风格设计出现,而且赋予更理性的内涵给简约。2007年1月总第136期的中国艺术研究院主办的《美术观察》封面是简约风格的设计,这是国家级艺术类核心期刊,封面不同于其他背景是用灰度油画,只是对绿色的各纯度做字体烘托进行突出,留给读者干净的画面,层次感在背景和前面的字有所突出,在视觉上的画面效果有所丰富;只有一个繁体的“艺”字作为画面中心,纯白作背景,这是广西艺术学院的学报《艺术探索》的封面;相同的2006年第4期的南京艺术学院学报《美术与设计》的封面也是相当的干净,没有什么多余的东西,中轴对称式简单的构图,留给明快的小面积橘黄字,与之相对应的是一小幅蓝色的优化作品,高雅和清新的格调,这是国家核心期刊。第112期的《世界建筑导报》的封面设计也是简简单单,背景用白色的,字用湛蓝色的,特别整洁的画面,也是和上面的一样对中轴对称式的排版方式进行采取,对层次感有所忽略,比较平面化,这是由中国美术学院环境艺术系推出的刊物。这些平面设计的作品,在对宣传杂志内容和重要使命有所背负的同时,对书籍装帧设计选择了简约的风格,这可以说是认可了简约风格。现在大部分设计的封面设计都是对大图片进行采用,读者们的眼球被繁杂的内容标题强占,但是它们在杂乱繁多的杂志封面中最为突出的就是其冷静、理性、高雅的气质,突出了简约在繁琐中,并且给画面赋予了强而有力的视觉冲击力。其实简约风格的设计要难于繁琐的设计,因为它的画面有很少的要素,有限的控制部分。
  随意对最近几年的设计杂志翻看,对其中各类的平面设计的讲解优美根本不难发现。
  
  参考文献:
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