对少儿图书出版的几点看法和建议
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摘 要 少儿图书市场存在着巨大的市场潜力，许多人追求商业化利润，盲目跟风，造成少儿图书市场混乱，同质化现象严重，奢华之风盛行，产品质量低下，内容缺乏创新，严重损坏了少儿图书在读者心中的信任感。若想占据少儿图书市场，就必须以精品图书来建立图书品牌，提升品牌图书的社会信任度。
关键词 同质化；主题先行；审美价值；创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0028-01
目前，全国对少儿文学的创作和出版的热情，可谓空前。除了拥有一大批新老儿童文学作家外，还有越来越多的知名成人文学作家纷纷加入少儿创作。在琳琅满目的少儿图书市场上，家长给孩子选择图书时，会感觉到除了眼花缭乱之外，能让孩子真心喜欢且能获得家长和社会认可的少儿图书不多。究竟问题出在哪里，又该如何面对呢？
现行的儿童图书市场看起来异常繁荣，但优秀的、感动心灵的、能成为经典流传下来的作品不多，这里有很多主客观原因：
1）同质化现象严重。现行儿童图书市场需求旺，市场追求商业化利润，少儿图书粗制滥造，跟风、模仿、盗版、抄袭，同质化的产品造成了少儿图书市场的混乱与失信，少有独树一帜的具有创意和深度的精品出现。如一些名著类的长销书，市场上比比皆是。《哈利・波特》取得成功之后，国内数百种和《哈利・波特》装帧、内容相似的跟风之作应运而生。一些相似度很高的模仿、借鉴之作，不仅书的开本、装帧、版式相近，甚至连封面的色彩搭配都极其相似。这些内容雷同、风格近似、品质低下、艺术粗糙的书是出版繁荣背后的泡沫。
2）重奢华、轻内容的不正之风盛行。少儿图书应该强调主题先行，在出版之前，首先要考虑好我们要给孩子们什么，能给孩子些什么，有什么样的影响和后果。现在的部分少儿图书，不考虑图书内容是否具有文化情怀，是否对孩子的健康成长有帮助，一味追求形式上的奢华之风，图书越来越精美，价格越来越高，但内容质量却越来越差。
3）品种多样，却鲜有创新。目前，少儿图书原创数量不少，但是却缺少更多出类拔萃的少儿图书的根本原因就是少儿图书缺少创新，缺少独特的审美价值。受国外图书市场以及国外图书包装及风格的影响，少儿图书从品相上逐渐趋于奢华、精美，这些无形之中增加了制作成本，从而导致图书价格提升。从1996年开始，少儿图书的价格就开始持续增长，在其他类图书中价格相对占据较高水平。
4）少儿图书内容质量普遍不高。一些长销的少儿经典图书，作为青少年成长必读图书，在市场上占据了很重的位置。但此类图书存在许多问题：图书版权不够清晰，许多名著没有妥善解决版权问题就随意出版，造成版权纠纷；图书质量偏差，很多错漏之处，编校质量不过关，达不到合格出版的要求；许多组稿很粗糙，是根据百度东拼西凑，造成许多章节前后内容缺少关联性，内容很突兀，前后文意思不明确；有部分外国名著，甚至没有专业的明确的翻译者，有拼凑以及抄袭之嫌，这也严重影响了读者阅读；部分科普图书，缺少专业的组稿者，需要组稿者具有较严谨的专业知识背景，一些数据需要查阅权威资料和咨询权威顾问，才能够定稿。
5）少儿图书出版形式比较单一，全媒体形式的数字图书出版还没有明显突破。由于我国人口数量比较大，少儿图书市场的潜力巨大，锁定这个不可比拟的巨大的潜在市场，已经成为我国图书出版的基本取向。但同时也预示着少儿图书市场竞争也日趋激烈，若想占据少儿图书市场，就必须以精品图书来建立图书品牌，提升品牌图书的社会信任度。
针对少儿图书市场存在的种种问题，我们要努力着手做到以下几点：
1）中国少儿出版已步入产业化时代，若想做强做大少儿出版，就应当走精品化的道路。首先要改变少儿图书过去的2种偏差：一种就是过分强调说教，把教育教条化，这样图书缺少了趣味性；一种是过分强调孩子天性和爱好，放纵和迎合了孩子喜好，结果娱乐化太重，缺乏应有了教育和引导。针对中国中小学现行教育改革现状，精品图书就需要把传统的知识型灌输式教育转向为育人教育，将“核心素养”贯穿到图书策划之中。增加图书的趣味性与互动性，使阅读向知识型、个性化阅读、愉悦型阅读转化，少儿科普类及游戏益智类图书首当其冲，让孩子们在阅读的基础上提高动手能力，体现出最直接的互动。
2）质量第一位。不管是经典长销图书还是原创型图书，图书的编辑审校质量都是第一位的。提升编辑自身素质，增强编辑的责任感与使命感，提升自身政治素质、思想素质、文化素质和职业素质。
3）积极开拓少儿图书数字出版的模式，将纸质图书与多媒体相结合，形成集视听觉于一体具有教育及娱乐趣味性的少儿产品，将少儿图书向产业化发展，将少数具有世界文化高度的少儿图书通过绘本、动漫形式打造成有影响的产业。我们要改变传统思维，注重少儿文化创意产业的构思与发展，有意识地去拓展少儿出版产业链。例如，国内较成功的“喜羊羊与灰太狼”的案例，实现了文化创意产业链的无缝连接。围绕动画片开发产品市场，图书、游戏、玩具市场随之发展，从而带动了“喜羊羊与灰太狼”系列图书销量达到上千万册，牢牢占据了少儿类畅销书排行榜。
4）站在世界人文关怀的高度，积极拓展经典原创少儿图书，可积极挖掘中国传统文化精髓，打造“中国制造”的原创童书，作为“走出去”项目。“国外少儿出版走出去是在卖品牌和知识产权，而我们却一直在‘吭哧吭哧’地卖产品。我们一般的出版过程，就是把选题变成稿子，把稿子变成书，然后把书卖出去，把钱收回来，一个版权销售过程就算完成了。”在中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦看来，少儿出版走出去要做强，必须从产品经营转变成品牌和知识产权经营。
5）针对不同品种的图书，依据孩子身心发展以及不同年龄段接受教育的需求，有针对性地提炼分级阅读的理念。我们要学会换位思考，根据儿童的心理需求开展工作，思想要与时俱进，了解不同时代背景下孩子们的需求，了解他们的生活状态，才能为孩子奉献出真正打动他们的精神读物。
著名儿童作家曹文轩曾说：“儿童是这个世界上最好的读者，但却需要引导的。他们是一个国家、一个社会、一个民族，未来的阅读水准。”立足于少儿读者的利益，全心全意为少儿读者服务，以出版优秀少儿图书为目的，相信未来的少儿图书定能迎来健康良好的发展。
参考文献
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