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全媒体直播初探及趋势展望

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  摘 要 在新媒体不断涌现的传播生态下,城市电视台受限于自身资金、人才和技术的制约,再加上央视和省级卫视的双重竞争,市场份额和广告营收受到极大影响,生存空间备受挤压。在此环境下,如何凸显城市台原本贴近本土,贴近观众的特色,突出重围,以新技术、新媒体重构自身优势。嘉兴电视台新闻频道尝试利用电视直播专长,选择具有浓厚地域特色的江南地区最大的水上庙会――中国江南网船会,并且引入了嘉兴人网、嘉兴手机电视、微博、微信以及手机客户端进行全媒体直播,取得了较好的社会反响和收视效果。总结经验,展望未来城市电视台作为传统媒体向全媒体发展的趋势,在看到潜力和机遇的同时,还留下不少值得思考的问题。
  关键词 城市台;全媒体;直播;新媒体
  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2015)136-0002-02
  随着互联网和移动技术的不断发展,特别是个人移动终端的快速普及,作为传统媒体的电视、广播和报纸正面临着越来越强的冲击,其中竞争力相对较弱的城市台影响尤其严重。电视的开机率、广播的收听率普遍下降,取而代之的是智能手机、平板电脑等个人移动终端。广播、电视关注度的下降,带来的最直接影响就是观众、听众的流失,广告营收的下降,传统城市台媒体的经营举步维艰,发展后劲乏力。如何改变这一状况,重构自身贴近本土观众的优势,嘉兴电视台做了一次有益的尝试。2015年4月15日,嘉兴电视台新闻频道在自身全力投入的基础上,整合兄弟电视频道、广播频率、广播电视报、嘉兴人网,集合“声屏报网”以及集团技术部门,对江南地区最大的水上庙会――2015中国江南网船会进行直播。在直播的过程中,充分运用新技术、新手段,运用手机电视、微博、微信以及嘉兴新闻客户端同步直播,真正实现了嘉兴新闻频道历史上的首次全媒体直播尝试,受益匪浅。
  1“哪里跌倒,哪里爬起”
  短期内,新媒体、新技术的发展使得传统媒体一时受限。但从长远来看,传统媒体如果能够借助新媒体,新技术快速转型,将自己定位发展为“全媒体”,那么未来发展前途可期。新技术、新媒体同样可以成为传统媒体翻身逆转的法宝。
  如何来试图改变?策划一场全媒体的直播活动,或许是一次很好的尝试。
  1)发挥城市台文化贴近和本土化的优势,充分运用电视直播新闻性强、现场感好的特点,网船会直播将两者的优势很好地结合在了一起。
  电视作为传统媒体最大的优势就是直播,电视直播的现场感和实时性,让观众能够在第一时间,第一现场获得所需要的信息,这是任何的新媒体都无法替代的一大优势,文字、图片的报道在时效性上与电视无法相比,即便是作为新媒体的手机电视也必须要借助电视直播的第一手资料进行转播,在传播效率上存在滞后的可能。一年一度的网船会是江南水乡重要的民俗活动,已经有600多年的历史,每年清明前后,江浙沪一带的船民都会汇聚到京杭大运河嘉兴秀洲区的涟泗荡,直接参与人数多达上万人,船民们历代传承,祭祀元代灭蝗英雄“刘承忠”,并开展一系列的民俗活动包括赶庙会、踏白船等,如今这一活动已列入了国家级非物质文化遗产代表性项目名录,在江浙沪一带具有较高的知名度和影响力。嘉兴广电若能对这一大型的民俗活动,进行一次全方位直播,肯定能赢得观众的文化认同,是一次接地气的直播。
  2)重构直播架构,从原来的电视独家直播转向了“全媒体”参与,各种媒体平台之间互相交叉融合,向无缝传播又靠近了一步。
  嘉兴台作为城市台发展中的领先者,每年都有一些大型的电视直播活动。然而,受到传统媒体角色定位的限制,过去的直播则较为单一和割裂。比如,电视直播就局限在电视的某个频道或者某个栏目,广播直播就局限在广播的某个频率或者某个节目,网络直播也是一样,集团各个传播平台之间互动不多、交流很少,从集团整体出发进行的通盘策划、多个媒体平台全面参与的直播活动几乎没有,而3G直播、全球眼、短信互动等多媒体的直播形式,只在新闻节目中运用,在大型活动直播中同样少见。此次2015中国江南网船会直播,从一开始就定位为电视、广播、网站、手机电视、微信、微博等全方位、多角度、立体化的直播架构,为真正的“全媒体”直播搭起了“戏台”。
  2 “小试牛刀、获益匪浅”
  “全媒体”传播的最大的诉求就是要在任何时间、任何地点将媒介信息尽可能地传播给受众,2015中国江南网船会基本做到了这一点。与此同时,这样的全媒体直播尝试,锻炼了队伍,获得了经验。而且通过多渠道的新媒体传播互动,获取了大量第一手资料,为今后改进工作,提高传播效率,积累了宝贵的经验。
  1)锻炼了队伍,获得了经验。此次2015中国江南网船会参与直播的人员,以年轻人为主,有些是首次参与大型直播活动,有些虽然参加过直播,但承担的都是从未接触过的岗位,应该说此次前所未有的直播尝试是一次锻炼队伍的好机会。
  直播前,电视直播团队对现场地形进行多次考察。根据实际情况,在陆地上设置7个机位,安排5台机器,其中2个固定机位,1台负责主演播室,1台负责主舞台,另外4个机位由2台游机负责,分别跟随3位现场记者移步换景,还有1个摇臂镜头随时待命。另外,空中安排2个航拍机位,主要负责陆地上空的航拍以及水上竞技项目的拍摄。陆地上的5台机器通过光缆传输信号,通过转播车传回导控室,而航拍画面通过无线传输到转播车,然后再通过光缆传回导控室。由于演播室处于室外现场,为了确保通讯不受干扰,现场在给摄像配备耳麦的同时,还给摄像助理配备了无线电通话系统,确保导播与直播现场通讯的畅通。
  为了把握直播节奏,直播团队先期制作完成了6个VTR,其中包括直播片头,网船会背景介绍,赶庙会风俗短片,以及乡镇介绍等。导播基本在现场报道,演播室和VTR之间进行切换。直播记者带领观众感受现场气氛,而演播室民俗专家与主持人之间进行语言上的互动,增加节目的知识性和故事性,而现场的VTR则起到间隔和变换节奏的作用,使得直播在动静之间自由转换。
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