报纸分类广告规模化经营管理的对策分析
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摘 要 随着信息革命在全球的深度拓展，报纸广告作为传统的平面媒体受到网络、市场等的冲击，报纸经营遭受重创，报纸广告经营业务严重下降，引发人们思考如何解决这个问题。笔者在前人研究的基础之上，结合调查研究，指出报纸分类广告规模化经营管理是解决这个问题的有效途径，并结合当前现状，提出了相应的对策，以期能促进报纸行业的健康发展。
关键词 报纸分类广告；规模化经营管理；现状；对策
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）136-0053-02
当前，随着社会的不断发展，信息化、市场化成为当前社会的必然趋势，我国报纸行业的发展已经进入了全面突破转型的新时期，报纸广告由商业广告版面经营逐渐朝分类广告经营的方向发展，对报纸分类广告规模化经营是现代报纸广告发展的必然趋势。
分类广告，在刘建明主编的《宣传舆论学大辞典》中指出：“分类广告，又称‘需求广告’。是报刊广告的以中国，通常将不同广告客户的各种需求分门别类，归入不同的版块，在同一标题下集中印刷。”笔者认为，分类广告就是将众多小面积广告按照一定标准分类之后的一种广告集合形式。在日常生活中，我们经常见到的分类广告版块主要有：遗失、招聘、求职、房屋出租、商品出售、寻人启事等，其内容涉及到生活当中的方方面面。
1 报纸分类广告的特点
1.1 信息广泛，针对性强
报纸分类广告是对当前社会上的各种信息汇总筛选，根据大众需求进行有偿发布。分类广告来自社会中的各个领域和行业，生活中的各个方面，为社会提供了丰富的信息资源。同时，分类广告具有极强的针对性，其内容往往贴近生活、贴近实际需求，既方便企事业单位发布相关信息，也方面了广大读者获取相关信息，为需求双方提供了良好的平台。
1.2 价格低廉，方便获取
报纸分类广告根据广告主和读者的市场需求汇聚了大量信息，为双方交流提供了方便，方便双方获取有用的信息。同时，制定报纸分类广告刊费又充分考虑到广告主和读者的经济能力，可以根据具体情况来决定使用多大刊面，与专门的商业广告相比，价格低廉。
1.3 主动阅读，效果显著
报纸分类广告的内容十分丰富，涉及到人们生活、工作、学习的各个方面，各个企业和工商业主也往往通过各种广告信息来了解同领域、同行业的发展经营状况，因而，能吸引广大读者主动阅读，了解各种信息。由于读者、广告主和企业等积极主动关注分类广告的动态，及时了解各种信息，其必然会带来良好的效果。
2 报纸分类广告规模化经营管理现状
正是因为分类广告有以上四大优点，才使得其飞速发展，为报社带来了可观的收入，但是，笔者通过调查研究发现，当前报纸分类广告规模化经营管理仍存在诸多问题，影响
2.1 我国报纸分类广告在版面、内容、规模等都有较大发展
在版面安排上，由以前“见缝插针”的情况发展到现在的固定几个版面，而且往往会根据实际情况进行灵活调整，其设计也由以前的单独文字内容发展为图文并茂，更加注重美观、简洁、实用，为广告主和读者寻找相关内容提供便利。
在内容上，由以前的公告、寻人启事等逐步发展到招聘、求职、健康、娱乐、休闲等社会生活的各个方面，为企业、工商业主等投放及了解相关信息，为读者及时了解信息，提供了各种便利，既方便了双方，又增加了报社的收入，为报社向社会提供更多更有用的信息提供了条件。
在规模上，由以前的广告主找上门到现在的报社上门服务，一些报社成立了管理分类广告的部门-广告部，增加了服务网点，方便受理，为广告主提供便利，逐渐形成规模，同时，笔者在调查中发现，一些大型报社已经实现了分类广告网络化，即客户只需通过网络提交申请，通过审核后，支付相关费用，即可完成，方便快捷。
2.2 我国分类广告依然面临严峻形势
虽然，近些年，我国分类广告取得长足发展，但是仍然面临严峻形势。2015年2月，中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯发布的《2014年中国报纸广告市场分析》中指出：自2012年报纸广告由增长转为下降后，降幅逐年扩大，2014年降幅急剧由上年的8.1%扩大到18.3%，三年来报纸广告累计下降了29.6%。广告下降在报纸广告版面的减少中表现的更为明显，2014年报纸广告资源量下降了20.9%。2014年，报纸各行业广告全面下降的趋势进一步加剧，主要行业几乎都在下降。房地长从上年增长17.5%急剧转为下降，降幅达到23.8%。商业零售业下降22.1%，汽车降幅高达35.6%，娱乐及休闲下降10.3%。降幅较大的还有个人用品下降23.5%，酒类下降29.5%，家用电器下降31.6%。
观察以上数据，笔者经过调查发现，之所以报纸广告出现连续三年下降，其原因是互联网广告冲击着传统的报纸广告、报社未能及时转变思维调整广告策略、分类广告尚未形成规模化经营、管理存在问题等，我们要积极思考，寻找相关对策，实现报纸分类广告规模化经营管理，促进报纸广告的健康发展。
3 报纸分类广告规模化经营管理的对策
面临着报纸广告连续三年下降的严峻形势，我们要积极思考，寻找对策，解决问题，笔者在前人研究的基础上，结合调查研究，认为要实现报纸分类广告规模化经营管理，要做到以下几个方面。
3.1 创新观念，调整经营策略
随着社会的快速发展，我们要摆脱传统观念，根据客观实际及时调整经营策略，适应网络时代的发展。我们可以同时发展线上线下业务，经营相关网站，方便人们获取信息；也可以根据市场需求，对相关行业进行科学分类，从广度和深度上，挖掘分类广告资源，方便人们快速寻找相关信息，提高阅读速度；也可以通过树立以人为本、服务读者的观念，开展各种经营活动，如：上门服务、简化办事流程等，创新观念，及时调整经营策略。
3.2 完善价格体系，灵活定价
要充分发挥报纸分类广告价格优势，完善价格体系，根据客观实际灵活定价。报社对分类广告的定价要根据投放客户的经济能力、分类广告内容及利润、市场容量、自身的市场定位等方面来制定分类价格体系，可以根据每行字数、版面位置计价，也可以结合投放客户的经济能力、刊发次数等确定相应价格，如：我们可以针对企业、工商业主和个人，这三者的差异由高到低来确定相应的广告价格，最大限度的吸引客户。
3.3 规范各项规则，使经营管理有章可循
严格的规范分类广告经营管理规则是取得利率最大化的重要保证，对此，我们要规范各种规则，使经营管理有章可循、有法可依。因此，报纸分类广告应注意把握：一是对不同行业、不同门类的广告要区别对待，比如：汽车与化妆品两类就不应该放在一起等；二是保持每个版面信息量达到最大化；三是版面编排要规范合理，尽量安排在固定的版位，培养读者的阅读习惯；四是广告内容要根据实际情况进行调整，可以采取单独文字或者图文并茂形式。
4 结论
当前，随着信息革命在全球的深度拓展，社会主义市场经济基本建立，报纸广告的发展面临着严峻的挑战，我国报纸行业的发展已经进入了全面突破转型的新时期，报纸分类广告规模化经营是现代报纸广告发展的必然趋势，我们要采取多种手段，适应这种发展趋势，促进报纸广告的进一步发展。
参考文献
[1]董世斌.论报纸广告的危机、原因及对策[J].当代传播，2014（3）：107-109.
[2]赵健和.对报纸广告经营业务管理的思考[J].中国管理信息化，2014，17 （11）：82-83.
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