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县级电视台如何适应新媒体时代

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  摘 要 随着我国经济和科技的不断发展,互联网技术深入到社会生产生活的各个领域,媒体自然也不例外。新媒体在当代新闻报道当中的作用越来越重要,应用也越来越广泛。在当前新媒体时代背景下,作为县级电视台应当采取何种方式进行适应并利用其发挥优势,是本文着重探讨的问题。
  关键词 新媒体时代;县级电视台;新闻;对策
  中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2015)136-0130-01
  随着新媒体的广泛发展,对于县级电视台而言既是发展的机会同时也面临着严峻的挑战。作为全国广播电视台的基层组织,县级电视台的发展受到一定程度的制约,但是作为与人民群众结合最紧密的广播电视系统,县级电视台仍然是人民群众收集和获取信息的主要渠道之一,在新闻传播中的意义十分重大。近年来,县级电视台越来越认识到从传统媒体向新媒体工作转变的重要性,并且在发现问题、解决问题的过程中摸索出县级电视台适应新媒体时代的对策。
  1 新媒体时代中县级电视台存在的问题
  传统的媒体和新媒体相比,对于县级电视台而言,新媒体时代中主要存在如下弊端。
  1)当前绝大多数的县级电视台都只将播报新闻信息作为自己的主要任务,并且与人民群众的沟通性不强,监督作用更是甚微。对于区域性发生的新闻热点,没能进行深入挖掘其内部的新闻点。在新媒体时代条件下,由于人民群众可以通过移动电话和个人电脑等渠道进行新闻的实时接收和互动,因此对于县级电视台报道的深度而言是一个挑战。[1]
  2)县级电视台在收集和播报电视新闻的过程当中需要的时间和精力往往较多,换言之,效率较为低下。因此在新媒体背景下,制作并且播报一个新闻的过程需要更高的效率,制作和采访的过程被大大缩短。应当将更大的精力放在与群众进行交流的互动性过程当中,这是由于互联网的用户习惯热衷于对于热点新闻进行评论和干预,甚至参与到推动其发展的过程当中。
  3)县级电视台采取的采访、编辑和内容要点切入等方面比较单调。对于县级电视台而言,在时间和主要内容当中观众只能选择被动的地位。对于新媒体的受众而言,更偏向于个性定制化的新闻,能够根据兴趣爱好进行定制化收看。[2]
  2 新媒体时代中县级电视台发展的对策
  在当前背景下,针对上述新媒体时代中县级电视台存在的问题,应当采取富有针对性的改革创新措施。应当从根本上提升县级电视台的收视率和发展情况,想要做到这一点就必须发挥电视台的信息作用,可以采取挖掘网络新闻的方式以及参考其他网络报道新闻的方式,进行学习和取长补短,做好新媒体时态县级电视台新闻报道工作。当前,县级电视台的硬件和软件设备都十分有限,导致了新闻节目的质量很有限,发展的渠道也很有限。可以通过与新媒体时代整合的方式进行创新性的传播,进而达到提升电视台整体水平的目的。
  1)县级电视台应当对于新媒体的新闻选择优化,对于新媒体进行高效的补缺工作,对于新闻的质量和时效性进行着重提升,其中主要问题是新闻热点的选择工作。在新媒体的传播背景当中,因为信息的碎片化和复杂化,绝大部分的受众在进行阅读新闻的过程当中没有认识到发展趋势,导致了很大一部分的新闻没有被浏览却被忽略了或根本没有推送。由此可见,从县级电视台的角度而言应当对于新闻进行不断地整合,通过这样的方式对于新闻进行筛选和过滤。对于新闻内容应当精选的过程中进行改编,采取网络信息发展的方式进行创新,选择富有新闻价值和社会意义的新闻进行播报。[3]举例而言,A县级电视台开设了《新闻天天看》的新闻播报节目,这一节目通过脱口秀的方式进行地区热点新闻播报,但是其中的新闻内容主要来源渠道是互联网自媒体,但是却通过电视专栏的形式进行播报和编辑,节目主持人与传统方式不同,并不出现在幕前,而是出现在背景配音的过程当中,在线带领网友一同进行新闻播报。这样的方式一方面能够满足观众的主要需求,另一方面能够及时反映观众对于新闻的回复。这就要求县级电视台对于新闻进行深入挖掘和精确判断,并且对于新闻的水平和制作方式、技术都提出了更高级的要求。
  2)县级电视台对电视新闻进行播报和制作的过程中,着重发展新闻的深度,首先,应当重视新闻的真实程度,保证信息来源的真实性和细节能否经得起推敲,对于制片人而言,应当提升对于新闻的敏锐度和问题研究的深入性,然后再对新闻进行制作和播报。腾讯热门微博和微型推送新闻都是当前新媒体的主要表现形式。对于电视行业而言这都是新领域,这样的新闻特点主要是互动式和碎片化严重,与传统的电视新闻播报相比,专业性更弱、深度也没有达到应有的深度。其次,新闻事件的第一现场目前往往都是从自媒体发布的,也就意味着这部分市场已经被抢占了,县级电视台的优势在于专业性和全面性,所以不应当再将重点放在新鲜度上而应当放在内容深度的挖掘上,对于冰雹灾害播报当中,某县级电视台进行相关报道,采取现场连线的方式进行播报,这样的方式不仅快捷而且对于观众而言整体性强,对于冰雹灾害原因进行严谨分析对于未来影响也进行专业的分析,这些都是新媒体很难做到的。[4]电视台还应当对于热点新闻进行跟进,不能一次报道就结束,应当不断探求事实真相,并且寻求解决对策,例如在对重阳节老年人送温暖活动当中,还探求了这一事件背后存在的人口老龄化和养老方式跟进的问题,同时还研究了国内外相关问题的对策,这样令新闻更加丰富和立体。
  3)想要全面提升县级电视台发展的水平,还应当提升县级电视台从业人员的综合素质,和新媒体合作发展的过程当中,县级电视台对于从业者的多方面要求也越来越高。想要提升节目的质量,首先应当提升的就是人才的质量,高质量的人才能够深入把握新媒体发展的脉络,提升新闻挖掘的分析能力。首先应当从人力资源的招聘入手,在招聘这一方面,应当注重新媒体从业经验,对于这类人才应当给予更好的福利待遇等做到留住人才的目的。其次,在实际工作实践过程当中,应当采取竞争上岗的方式,对于能力高的一线工作人员应当注重考查和激励,对于挖掘新闻深度和时效能力强的基层人员应当进行升职加薪。对于员工的管理工作,培训也是其中重要的一个环节,着力提升员工的专业技能和综合素养,尤其应当培养其新闻的责任感和敏感度。最后,应当促进工作人员的互相交流工作,尤其是县级电视台和新媒体员工的沟通交流工作,由于电视台的选择和互动性都比较弱,这样的沟通能够架起一座沟通的桥梁,保证工作更加高效和顺利的开展,进而达到利益共赢的最终目的。
  3 结论
  媒体作为社会不断发展变革的主要监督和宣传渠道之一,无论是县级电视台还是新媒体,都应当重视新闻传播的重要意义。县级电视台即使作为整个广播电视系统中的基层机构,但承担的宣传任务却很高,是广大人民群众获得和传播信息的重要渠道。笔者通过分析当前新媒体时代中县级电视台存在的问题,进而提出新媒体时代中县级电视台发展的对策,以期令县级电视台在新媒体时代中更好地发展。
  参考文献
  [1]王忠,周冠婷.安徽卫视的新媒体推广策略分析[J].当代电视,2013,12:105-106.
  [2]李果.互联网大潮中的电视台危机[J].当代电视,2013,12:107-108.
  [3]安菲,张宇.新媒体时代电视深度报道探究[J].新闻传播,2014,8:11.
  [4]孙亚飞,冀丽.新媒体语境下如何进行广播电视的战略转型及监管[J].科技风,2014,18:261,265.
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