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品牌农业:现代农业发展的重要途径

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  大力发展品牌农业,是转变农业发展方式的重要内容,也是发展现代农业的重要标志。近年来,尤溪县紧紧抓住海西发展新机遇,立足县情,发挥区域比较优势,突出抓好金柑、茶叶、毛竹、绿竹和油茶等特色农业产业,紧紧牵住品牌农业这个“牛鼻子”,把发展品牌农业作为提升竞争力的重要手段,抓质量、凝特色、创品牌、提效益,推进了农业名牌化进程,进一步提高了全县农产品档次和市场竞争力,加快了农业生产从传统农业向现代农业的转变,全面提升了农业的整体素质和效益。
  一、品牌农业发展现状
  尤溪县地处闽中腹地,界于戴云山脉、武夷山脉之间,属于亚热带大陆性兼海洋性季风气候,农业物产丰富,是福建省重要的农产品主产区。全县土地总面积34.25万公顷,其中耕地面积2.23万公顷、园地面积2.19万公顷、林地面积27.87万公顷。自2001年获得“中国金柑之乡”称号以来,品牌农业问题已引起我县农业生产者、经营者和政府有关部门的密切关注。特别是近年来,通过强化政府引导扶持,积极优化农业产业结构,大力发展特色名优产品,大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作,品牌农业已呈现出良好的发展势头。截至目前,全县拥有国字号区域品牌“中国金柑之乡”“中国竹子之乡”“中国绿竹之乡”“中国油茶之乡”“中国十大生态产茶县”5个,全国无公害茶叶生产基地1个,荣获国家地理标志保护产品2个,地理标志集体商标2个,中国驰名商标1个,福建省著名商标5个,福建名牌产品7个、名牌农产品3个;全县获得“三品”认证农产品45个,其中无公害农产品10个、绿色食品17个、有机食品18个。据有关部门初步测算,2012年,全县“品牌农业”创造的产值已达22.6亿元,约占全县农林牧渔业总产值的37%。品牌农业推进了农业发展方式的转变,强力拉动了现代农业的发展,唱响了农民“增收曲”,促进了农村经济迅猛发展,农民生活得到极大改善,2012年全县农民人均纯收入达9495元,比上年增长14%。
  二、发展品牌农业的经验与做法
  近年来,尤溪县在品牌农业创建上取得了扎实效果,培育了一批名牌农产品,促进了山区特色农业的品牌化、产业化、规模化和经营水平的提高。主要经验与做法如下:
  1. 领导重视抓品牌
  为了加快我县传统农业向现代农业转变,县委、县政府高度重视创建品牌工作,成立了尤溪县优势品牌创建工作领导小组和办公室,切实加强对实施品牌战略工作的领导,出台了《尤溪县推进品牌发展战略实施意见》,创建考核奖励机制。重点把培育农产品品牌、发展特色农业作为推进我县农业标准化,促进农产品升级换代,提升农产品市场竞争力,实现农业经济增长方式转变的一条重要途径,列入各级党政领导的重要议事日程,主管部门主动加强与各部门的沟通与协调,建立联席会议制度,定期研究,通力合作。根据各自的工作职责,制定具体的工作方案和政策措施,形成“政府推动、部门联动、企业主动、市场拉动”的良性互动格局,共同推进我县品牌农业的发展。
  2. 围绕特色做品牌
  为了更好地发展特色产业,做大品牌农业这块“蛋糕”,县里围绕金柑、茶叶、毛竹、绿竹和油茶等特色优势产业,分别制定了相关产业发展规划,建立了“六个一”工作机制,即“一个特色产业一个领导小组、一个县级领导挂帅、一个部门牵头、一支技术队伍、一组考核指标、一套管理体系”工作机制。同时,以龙头企业为依托,每一个特色产业都有1~2个规模较大、有一定经济实力和对产业有较强牵引带动作用的加工、流通类龙头企业带动,引领全县特色产业优化发展,提高知名度,增强竞争力,提升品牌效益,使品牌农业建设取得突破性进展。
  3. 政策引导创品牌
  发展品牌农业,政策扶持是保障。为鼓励企业争创品牌,让全县有更多的名优产品打入国内外市场,进一步提高企业及产品的市场竞争力和占有率。我县不断健全“政府推动、部门联动、企业主动、农民参与”的品牌建设机制,让农业品牌真正“红”起来。自2005年开始,县政府出台政策对农产品质量安全认证奖励措施,对获得有机食品认证企业奖励2万元,对获得绿色食品认证企业奖励1万元,对获得无公害农产品认证企业奖励0.3万元等。2007年,又出台新政策对创品牌企业进行奖励,把18家企业22项产品列入县“三个一批”品牌库进行培育、争创、打响,对获得“中国名牌”“中国驰名商标”的企业奖励100万元,对获得“地理标志产品保护”的项目单位奖励20万元等。近年来,县里每年还拨出300万元专项资金用于扶持茶叶、金柑、油茶三大产业的发展,做大做强品牌。
  4. 科技支撑铸品牌
  为了提高我县农产品质量安全水平,推动全县品牌农业的发展,近年来,围绕农业产业特点,以农业质量标准体系、农产品质量监督检测体系和农业标准化技术推广体系建设为重点,把开展无公害、绿色和有机农产品认证,作为农业品牌培育的重要基础。按照“统一规范、简便快捷”的原则,大力发展三品农业,加快产地认定和产品认证步伐。聘请著名专家、学者和知名企业家,免费举办培训班、研讨会等,提升企业管理水平。县农业、林业、质检、工商等部门合力按照“有标贯标、无标制标、缺标补标”的原则,先后制定出1项国家标准、十多项地方标准规程,使尤溪金柑、茶叶、绿竹等既有明确的产品质量标准,又有一套与之相适应的生产环境和技术操作规程,实现农产品产前、产中、产后全过程标准化管理与实施,确保农产品的内在质量、品质和安全,打牢农业品牌发展基础。同时,组织全县干部开展带头学用《农产品质量安全法》和“学习新技术、建设新农村”活动,解决农业科技成果推广转化问题。
  5. 营销推介塑品牌
  品牌营销推介是将品牌优势转变为市场优势,实现品牌效益的重要措施。要加大对产品包装、宣传推介力度。鼓励农业企业积极进行品牌策划与国内外商标注册,通过产品策略、价格策略、分销策略和促销策略的组合运用,全方位塑造“沈郎乡、活水、甜乐、九阜山、蓬莱、云富、吐里吐趣”等一批优质农产品品牌。县里积极开展品牌推介,自2006年以来,连续举办了七届茶叶鉴评会,一届金柑鉴评暨推介会。每年组团参加全国各地举办的展销会和博览会,大力展示推销尤溪特色农产品。同时,利用电视、广播、报纸、网络等多种媒体,积极宣传推介品牌,使这些品牌深入人心,已成为我县地方发展的“特色名片”,扩大品牌农产品的知名度,提高了市场竞争力和占有率。
  总之,品牌农业是农村经济转型发展的助推器,是解决“三农”问题的关键阀。在推进社会主义新农村建设的进程中,只要我们不断强化创牌理念,挖掘特色,创新品牌、发展品牌、做大品牌,唱响品牌兴农的主旋律,就会让品牌农业插上腾飞的翅膀,为加快推进现代农业发展助力。
  作者简介:董诗连,高级农艺师,尤溪县农业资源区划办公室主任,福建省农业资源区划突出贡献者,尤溪县首届“十佳”优秀科技工作者,2010年荣登全国农业资源区划光荣榜。联系地址:福建省尤溪县城关七五路68号尤溪县农业局区划办 邮编:365100。
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