到前五的距离究竟有多远
作者 : 未知

  2018年5月27日,乌克兰基辅NSK奥林匹克体育场,代表欧洲乃至全世界足球俱乐部最高荣誉的欧冠决赛即将开战,决赛对阵双方是西甲球队皇家马德里以及英超球队利物浦。比赛本身的精彩程度无须赘述,皇马最终以3-1的比分战胜了对手,但更加为人称道的是,这支队伍继上赛季打破“欧冠卫冕”魔咒后,本赛季又再度创造了“欧冠三连冠”这一前无古人后也很难有来者的记录。
  过去的2017-18赛季,对于英超豪门曼联来说却难言成功,联赛屈居次席,欧冠止步16强,足总杯决赛功亏一篑。和意气风发的皇马老板佛罗伦蒂诺相比,曼联本赛季战绩很难让他的拥有者们满意。然而,在6月初福布斯发布的全球足球俱乐部价值榜中,人们意外的发现,赛场上四大皆空的曼联却以41.23亿美元的估值连续第二年蝉联榜首,史无前例夺得欧冠三连冠的皇马却只能以40.88亿美元屈居次席。
  究其原因,是因为曼联身处的英超联赛拥有最高的电视转播版权合同,同时这家俱乐部在2016-17赛季创造了7.37亿美元的收入以及2.54亿美元的营业收入,这两项数据都是足球俱乐部之最,在营业收益上一项上,曼联甚至比其它任何足球俱乐部都要高出近50%。因此,尽管皇马在欧洲赛场披荆斩棘,曼联四大皆空,但这并不妨碍曼联成为这个星球上最吸金也是最有价值的足球俱乐部。
  和皇马三年内三夺欧冠冠军却依旧在俱乐部价值榜上屈居次席不同,国内电竞俱乐部RNG从四月开始,连续在国内外三项顶尖赛事中捧杯(4月LPL春季赛、5月MSI季中赛、6月德玛西亚杯),也让他们成为了《中国电子竞技俱乐部排行榜》发榜以来,首支连续三月排名榜首的战队。更有趣的一个现象是,在过去五个月内的排行榜中,RNG、EDG、LGD、iG和VG这五家俱乐部牢牢占据着前五名。
  为什么是这五家?
  在这五家俱乐部中,我们能够发现两条共同点:首先是这几支俱乐部旗下都拥有多个项目的分部,并且在这些项目中都具备相当的竞争力;其次是在过去的五个月中,这五家俱乐部旗下的分部在国际或国内赛场表现出色,而对于那些想要登上榜首的俱乐部而言,则需要在有影响力的赛事中取得有说服力的成绩甚至是夺得冠军,二者缺一不可。
  除了这些共同点外,每家俱乐部又有着自身独特的运营思路和模式。
  RNG和EDG的思路是抓住现阶段两个流量最庞大的电竞项目。EDG在一月榜单的登顶是凭借其英雄联盟分部在年初德杯上的夺冠,虽然在这之后EDG在LPL�场的风头被对手RNG盖过,但其KPL分部EDG.M却在上月强势闯入KPL总决赛。东方不亮西方亮,两支分部在两项头部赛事中并行,在一定程度上规避了由于一支分部表现不佳而大幅度拉低战队评分的情况出现。
  RNG也处于相同的境况,尽管旗下RNG.M在本赛季KPL常规赛中并未成功突围,但他们的英雄联盟战队则在最近三个月中展现出超强的统治力,春季赛、MSI和德杯的三连冠让RNG当仁不让的占据了4-6月排行榜的榜首。
  上半年中,除了RNG和EDG外,还有一支战队实现过登顶。这支iG战队在2-3月的LPL春季赛常规赛中实现了创纪录的19连胜,成为了当时表现最亮眼的LPL战队。和iG俱乐部相仿的是LGD俱乐部,这家俱乐部的DOTA2分部在进行了人员更替后迅速找回了状态,在4-5月的三个Major级别赛事中取得了两冠一亚的骄人战绩,最终以DPC(DOTA2职业巡回赛)积分第三昂首挺进TI8正赛。
  和上述两家俱乐部有所不同的是,iG和LGD在这半年间迅速的成为了某一项目的领军者,作为国内最老牌的英雄联盟和DOTA2战队,iG和LGD多年来的投入在这六个月中取得了较大的回报,iG一跃成为LPL最具竞争力的队伍,而PSG.LGD则是TI8最被看好的中国战队。但除了上述两支分部以外,LGD的绝地求生分部也是该项目国内排名前五的战队,iG的DOTA2分部这一年虽然表现低迷,但却在最关键的TI8中国预选赛及时复苏,搭上了去往温哥华的末班车。因此,LGD和iG之所以能够占据前五名,甚至具备冲击前三名的实力,需要俱乐部同时拥有两个以上一线实力的分部,在这其中还要有一支队伍具备争夺冠军的实力。换句话说,主力项目表现好的同时,其他项目的表现也不能太差。
  今年的TI8正赛上,将会出现三支前缀为VG的战队同场竞技,在V社颁布了新赛季的规定后,VG俱乐部的这一壮举将彻底成为历史,未来将不会有同一俱乐部的多个分部出现在TI 的赛场上。除了旗下的三支DOTA2分部外,VG俱乐部还设有英雄联盟、绝地求生、CS:GO、守望先锋等四项主流电竞项目的分部。这便是VG俱乐部的经营策略,涉猎多个领域和项目,并且这些分部均为国内一线水平,尽管在头部项目的赛事中没有取得冠军,但这并不妨碍VG牢牢占据着国内俱乐部五强的位置。
  身后的追赶者
  去年12月,Rogue Warriors俱乐部(以下简称:RW)在上海成立,这支俱乐部通过购买名额成为了LPL联盟的成员之一。
  在成立之初,这支队伍在LPL春季赛开赛首月便交出了三胜两负的答卷,在这三场胜利中甚至不乏当届春季赛的冠军,后来的三冠王RNG战队。凭借着当月可圈可点的表现,RW在组建的第一个月便排在了榜单的第十三位。
  到了二月,RW的成绩更进一步,三胜一负的战绩也反映在了排行榜的座次上,他们向前前进了四名,成为了当时国内最好的十家电竞俱乐部之一。在这之后,RW在LPL上的表现更是一发不可收拾,6-2的战绩结束三月的征程,锁定LPL季后赛的席位,也让他们仅次于上文的五支俱乐部,一跃成为第二梯队的领军者。
  但这支队伍最终还是在LPL季后赛中败给了更加老练的EDG,尽管他们在最后的三四名决赛中战胜了状态不佳的iG战队,但这依旧没能够让他们在排行榜上的名次提升哪怕一位。
  直到本月(六月)的榜单出炉,排名第六的RW俱乐部,用了四个月依然没能实现对第一梯队任何一支战队的超越。
  究其原因,作为一家只设有英雄联盟分部的俱乐部,在粉丝运营上RW能做的仅仅是吸纳关注LPL的粉丝,而那些其他项目的电竞用户,则很难进行引流。举个简单的例子,据不完全统计,本届KPL总决赛,到场支持EDG.M的粉丝,有相当一部分是同时关注EDG的LPL和KPL战队的玩家。
  第二个原因则更加“致命”,尽管在过去六个月中RW的表现不可谓不亮眼,但却缺少一些“统治级别”的表现。这也就是为什么,在LPL季后赛结束后,在三四名决赛中负于他们的iG战队最终能够在排行榜中位列前三甲,这是由于iG战队在2-3月登顶时积累了大量的分数,以至于输掉一场系列赛所抵扣的分数,是他们完全能够承担的。
  除此之外,更深层次的一个原因,是因为RW俱乐部缺少一名像Uzi和Clearlove这样的顶尖选手。对于一家俱乐部来说,一位联盟顶尖的选手会附加给战队更多的流量和商业价值。对于电竞俱乐部来说,现阶段明星选手带来的提升或许还不够明显。但放眼传统体育,贝克汉姆当年加盟皇家马德里的时候,皇马球衣及俱乐部周边产品的销量增长了62%。
  说回到前文的皇马和曼联,最近世界足球先生C罗闹着从皇马转会,为什么皇马不敢将这位当今足坛最优秀的选手卖给他的前东家曼联呢。佛罗伦蒂诺这么多年的苦心经营,就是为了让皇马超越曼联,成为全世界商业价值最高的足球俱乐部,而阻止C罗回到曼联,很大因素是出于商业领域的考虑。现阶段电竞俱乐部之间的排名还是以成绩作为绝对主导因素,但在未来,商业价值一定会上升到和成绩一般,甚至比成绩更高的地位。
  一个项目,一座奖杯,一位明星,或许就是RW距离身前五家俱乐部的全部距离。

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