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关于微信电台怎么做的几点思考

作者:未知

  摘 要 随着我国科技迅猛发展,信息化平台的使用也变得越来越广泛。面对激烈的市场竞争以及满足消费者需求,多数的传统媒体也开始了信息平台的扩展。就当前的信息平台发展而言,微信公众账号的使用已经成为普遍。通过微信公众账号,能够增强信息的传播,进而增强品牌效应。虽说截止到当前,微信公众号的使用频率较高,但是就其发展而言,目前还处于初级阶段,对于广播受众与微信用户的有效连接与转化,传统广播与微信传播的融合创新、整合营销等都还需要深入细致的研究,文章主要从几个方面谈一谈自己对经营微信电台的几点思考。
  关键词 微信电台;App电台;互补;留粉
  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2019)231-0113-02
  微信公众平台为各微信账号推送各种消息,既能够进行消息的扩散传播,还能够在一定程度上增强用户与平台之间的沟通交流。不仅如此,微信公众平台还具备用户管理、分组群发、素材管理和自定义回复等多种功能。由于具有以上多种实用功能,微信公众平台为传媒业的全媒体发展又带来了一次重大变革。
  1 微信电台与App电台的不同之处
  App狭义指智能手机的第三方应用程序,广义指所有客户端软件,现多指移动应用程序。App电台顾名思义即是支持用户直播和点播收听广播节目的手机客户端软件,比如蜻蜓FM、豆瓣FM、酷狗FM,人人FM、多米FM、虾米电台等。其中“蜻蜓. fm”綜合电台平台的App,它的电台资源来自国内30多个省市地区以及国外30多个国家,下载量已经超过1?000万。
  但是当下电台App在为广大用户提供了极大的方便和益处的同时,由于在中国目前移动互联网环境下,很多用户对流量还是比较敏感的,暂时还无法给用户提供更流畅,更便宜的收听环境是它的一个大问题。同时在连接非WiFi时,应用的卡顿现象也是不容忽视的。
  此外,使用电台App的基本是该频道的深度用户,那么大多数轻度用户就不会用了。相比较而言,对于这些轻度用户来说,微信公众平台的吸引力更大些。通过微信公众账号的传播推送,能够建立电台与用户间的直接沟通,增强其互动效果,如此能够更加吸引听众,还能够在原基础上扩展听众。总的来说,相比较App电台来说,微信电台具有以下优点:
  1)微信电台不需要专门的App下载,只需要关注公众号就可以,建立在微信App的基础之上,无需过多资源空间占用。
  2)能够增强电台主持人与听众的实时交流,有助于节目互动。
  3)没有了时间的限制,可以进行节目的回放,不必因时间问题错过节目。
  2 微信公众平台可以为传统广播实现些什么
  2.1 订阅的模式——提高资讯质量
  相较于其他一些平台而言,微信公众平台上所获得的信息都是通过订阅的方式。所谓的订阅,也就意味着是因为你感兴趣,并想要了解这一方面。而微信平台可以以公众号的形式进行筛选出你感兴趣的,将富有价值的内容进行信息的推送。能够在有效的时间里推送更有价值的信息,既能够增加微信平台中用户的点击量,还能够吸引用户。
  2.2 推送的模式——充分使用用户量
  在微信公众平台上,进行广告的推送过程中,对用户以及广告商都有着一定的考量的。一般情况下,广告的推送传播量的衡量标准是通过用户的转发量以及阅读量来进行的,而微信平台是需要点击量就可以进行数据获取的。由于广告的多样化以及用户的需求各不相同,无法使得同一广告获得全部人喜欢,而对于不感兴趣的用户,无需进行点击。如此一来,既减少了对用户的烦扰,也在一定程度上为数据统计做出了相关的贡献,使得用户量得到充分的使用。有效的点击量能够为平台获取更多的关注度,而且还能够大大提高用户的使用效率。
  2.3 语音信息的载体——增强电台互动性
  文字的交流始终是限于书面的,其感情的表达没有语言那么直白透彻。而通过语音进行的交流,既赋予感情,又能够增强交流双方的感情。微信电台的特点就是主持能够与用户进行实时的语音交流。通过语音的交流,使得交流更富有情感,不再是冰冷的文字阐述,也非常有利于那些无法通过文字进行沟通交流的人群。不仅如此,语音的使用还大大提高了交流的效率,不再是缓慢的文字交流,进一步吸引用户,使得电台的多样化得以更好发展。
  2.4 二维码扫描——既公开又私密
  在科技以及信息高速发展的时代中,二维码的使用也变得愈发普遍。甚至有人说,每个人都是一个二维码,直接扫描就可以出现你的所有信息。由此可以看出,如今二维码的使用范围之广。不仅如此,二维码的成本制作低,而且可以出现在任何的界面上。因此,在进行微信公众平台的关注时,只需要在相关宣传资料上进行扫描即可。这样的扫描关注在一定程度上大大方便了用户的使用,同时由于二维码的私密性,也在一定程度上保护了用户的隐私。
  2.5 自动回复设置——充满人性化的创意设置
  微信中的自动回复这一功能,带给用户更多人性化的体验。毕竟,不是所有的用户信息平台都能够给出相应资讯的,当有些资讯满足用户时,通过自动回复既能够化解问题的尴尬,还能够在一定程度上增进用户与平台之间的感情,有利于接下来的信息推送。此外,通过自动回复还能够大大的节省时间,免去用户因为未知的回复而白白浪费时间。可以说,微信平台上别具人性化的自动回复设置,更能够有利于用户的使用体验。
  3 如何做好微信电台
  3.1 总监要高度重视
  总监作为频率的一把手,如果总监不重视微信电台运营,那么微信电台肯定做不好,这一点显而易见。
  3.2 要有负责微信整体内容的编辑
  这个编辑最好是电台有一定级别的管理者,这样容易调动这个频率的资源,微信电台肯定不能让一个人全管,因为一个人的视野跟能力都是有限的。这个负责人还要对微信营销有一定的理解,随时充实新媒体的知识,微信说实话还是很新鲜的东西,一些新的运用持续在产生,编辑也需要与时俱进。   3.3 电台微信一定要跟节目有一定的关联性
  微信的内容不见得要全部跟节目相关,但也不可以完全跟节目无关。比如说音乐台的微信公众号,应该要有音乐的内容,有音频的分享,有文字对音乐的解析,但微信上的音乐推荐可以不见得要跟节目定位相同。广播是个大众媒体,电台里播的音乐不能太冷门、太小众,也要考虑歌曲之间的衔接,但在微信上这些都不是重点,你可以展现你对音乐涉猎的广度,给听众介绍一些很高级的音乐。如果是语言类节目,那么微信电台也可以更深入的探讨。
  3.4 要有一定比例的原创内容
  这些原创内容可以是主持人的散文集结;可以是对城市吃喝玩乐信息的汇整;可以是主持人独到的观点分享;可以是主持人的旅行游记……这些原创的内容都可以让主持人或其他电台人员甚至听众来投稿,如果达到一定的阅读量,电台还可以发给一定的奖金。
  3.5 有对城市热点事件及时的反应能力
  既然微信是一份辅助广播的电子报,如果电台能对城市突发的热点事件有及时的反应能力,会增加粉丝对电台微信的信赖度跟黏性。比如台风、城市交通、楼市走向、股市影响等。
  4 微信電台如何增加粉丝
  4.1 举办活动
  发起投票,提供大奖抽奖奖励投票,有关注才能投,这样的活动很容易快速积累粉丝,这些粉丝也可能因此收听电台,增加收听率,但前提一样是电台的节目是他们喜欢的。
  电台应该都有不少的置换商品,定期在微信上抽奖把这些置换商品当礼物送出,这样的活动如果能让关注者理解到是持续性的,不仅能留住粉丝甚至可以增加粉丝。
  4.2 跟当地大号形成互惠联盟
  在每条微信的下方互相推荐,一起联办活动等都是可以增加粉丝的做法。
  所以,电台公众号的粉丝可以分为为参与节目而关注的“互动粉”,和跟喜欢电台公众号内容而关注的“内容粉”两种,把互动设计好可以增加互动粉,把内容做好可以增加内容粉。两者都做好,电台微信的微信公众号才可以发挥其功效。
  总之,微信公众号似乎已经成为电台的标配,电台本身是媒体,有免费的自我宣传功能,有一定的公信力,很容易带来一些粉丝。但就目前为止电台的公众号做得好的不多,一般来说有两个可能:1)电台影响力不够;2)微信经营的太差。所以笔者认为做微信电台是一个大趋势,也是传统媒体与时俱进的必然,但是要做好微信电台确实也不容易,人力、物力、智力的投入必不可少,还需要同仁齐心协力一起摸索和奋斗。
  参考文献
  [1]邵微微.略论广播电台与微信公众平台的融合[J].新闻研究导刊,2018(5).
  [2]刘鹏.广播电台官方微信推广方式探讨[J].新闻传播,2018(5).
  [3]金莹.基于微信小程序的个人电台系统的设计与实现[D].长春:吉林大学,2017.
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