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浅谈网络综艺娱乐节目《奇葩说》的新形态——人格化主持

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  摘 要 随着我国互联网和电视综艺节目的不断发展,近些年,各大视频网站嗅到了网络综艺潜在的巨大商机,纷纷向体制内主流媒体的主持人群体抛出橄榄枝,将他们从体制内迁移至网络综艺的制作大军中,合作投资制作了多档形式非常新颖、内容十分有趣的网络综艺自制节目,获得了观众的高度关注和认可。网络综艺火爆的原因,除了网络播放平台与传统电视媒体的审核尺度差异外,更重要的是人格化主持带给观众的冲击感、新鲜感、认同感,从而促成对节目的喜爱和追随。文章以《奇葩说》为例,浅析网络综艺娱乐节目新形态——人格化主持,旨在和大家探讨这种新形态的萌发、形成、发展及利弊。
  关键词 奇葩说;网络综艺节目;马东;人格化;主持
  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2019)237-0101-02
  《奇葩说》是一档由爱奇艺出品,米未制作,以话题辩论为主的网络综艺节目。该节目由马东主持,并邀请了蔡康永、金星、罗振宇、张泉灵、高晓松等各界“名嘴、名人”担任导师。节目宣传中非常明确的提出:旨在寻找华人华语世界中,观点独特、口才出众的“最会说话的人”。在2014年第一季成功播出后,又相继推出了四季,截至发稿前,第五季已经全部播完,凭借马东鲜明的主持风格、节目中颇具争议的“辩题”及新颖的辩论方式,迅速引起社会热议,并收获了无数粉丝,在第五季完结时,承诺不舍的观众和参赛选手们,一定会有第六季。
  探究《奇葩說》的成功和火爆,离不开节目中的一个核心人物,那就是主持人马东。无论导师、嘉宾、辩手在形式和内容上如何变化,他在节目中都保持“以不变应万变”的核心态度,不仅是整个节目的内容官,同时也是该节目的主持人,以其极富人格化魅力的主持风格,让整个节目的节奏、尺度、话题的延展与回笼等,都被把握得恰到好处。
  马东的人格魅力,离不开他的成长经历。马东的父亲马季先生,是中国相声小品界的艺术大师。马东从小被父亲的“光环”笼罩,深受父亲的影响。作为相声演员马季的儿子,他与父亲一样拥有好口才,打小就知道什么是“幽默”,逗乐的习惯与本领,耳濡目染。丰富的从业经历,也成了他人格化主持特点形成中不可或缺的一部分。1996年,他从澳大利亚回国,进入北京电影学院学习电视专业,两年后进入湖南电视台,主持谈话节目,曾主持过《有话好说》。三年后,进入中央电视台担任CCTV-3《挑战主持人》制片人、总导演、主持人。之后,做过“央视春晚”总导演、主持过《知根知底》《汉字英雄》。2013年,正式离开央视,加盟门户视频网站爱奇艺公司,担任首席内容官,后离职,创立“米未”传媒。
  初识马东,笔者还在读大学,出于专业对口,《挑战主持人》是大学老师要求必看的节目之一,当时对担任主持人的“马东”的印象就是一个没有颜值的年轻小胖。这个小胖子虽然没什么颜值可言,但主持风格犀利、幽默,经常在调侃选手的过程中,给予中肯独到的建议,深谙主持人的控场之道,也善于把舞台还给选手,让选手们在他的节目里尽展风采,继而从节目中脱颖而出了一大批优秀的新生代节目主持人,如李思思、尉迟琳嘉等。之后再未关注过马东相关。
  再次听闻“马东”,便是缘自《奇葩说》,笔者曾多方知晓该节目大名,却从未有过任何收看的兴趣。对该节目的认识,也仅停留在略有耳闻,知道这是一个“辩论类”节目,在全国范围内收了不少“奇葩”,请了一些大咖来做嘉宾和导师,但始终无法放下心中对“奇葩”二字的抵触,武断的在自己心中为节目减分,不愿浪费时间于这种“无聊”的“争辩”节目中。然而一次无意的机会,一位90后小同事极其热情的推荐,并兴致勃勃的向笔者详细介绍了节目,毫不掩饰的表达了自己对节目主持人、辩题以及嘉宾、导师和辩手的喜爱,当即播放了一期,笔者看了一会儿,果然迅速被节目吸引,彻彻底底地改变了原先的看法。这期节目的嘉宾正是笔者心中的“女神”杨澜,该期话题为“早恋该不该支持”,马东作为主持人,第一句开场白就成功的吸引了笔者的注意,他说“三位变态的坐在这的人,再加上我们现场一共八位比我们还变态的选手,唯一一个正常的就是坐在我身边的杨澜小姐……”语言诙谐幽默,充满自嘲和调侃,却又那么写实生动,不禁让人心生感叹:马东这个开场白介绍得,可真够“奇葩”的,真是“奇葩人”说“奇葩话”,多么契合节目主题。之后,笔者一路从海选赛,追到第五季,妥妥的成为了一名“奇葩迷”,不仅被节目中的各种话题、新颖的辩论模式和话语方式吸引,更是被主持人马东的沉稳、睿智、犀利、幽默、高情商的人格主持魅力深深吸引。
  在这个节目中,马东作为节目主持人和“最高领导人”,在他身上虽丝毫不见曾经体制内的影子,花式调侃、适度自黑、寓理于嘲,金句频出,一个60后,做着90后甚至00后看的节目,大家还这么喜爱!他也可谓是“奇葩”中的“战斗葩”,群黑中的“领头黑”了。而这些标签和特点,又呼应了《奇葩说》的节目定位和宗旨——在华人圈内寻找“最会说话的人”。节目的核心是“辩论”,马东作为主持人,所持态度始终中立,他不参与任何一方的辩论,也不干涉任何一方的观点,但作为节目的把控者,时常能在辩论进行到非常白热化,甚至是两方态度几近混淆的时候,发表非常到位的归纳,以帮助辩论双方明晰辩论界限。在他的归纳中,有态度有真理,但没有偏袒,也没有指向性,不会刻意引导观众作出判断。例如有一期节目中,双方辩手辩得昏天暗地之时,他适时的归纳道:“真理越辩越明,但在这里是不成立的……”这句话让观众一眼明了辩手的用意,就犹如“公道自在人心”,言下之意,此时不公道又何妨?你内心如何认可,便是如何。通过他的及时救场,帮助的人,绝不仅仅是场上的两方辩友、现场的观众,还有广大的收视群体,带给大家辩证看问题的态度。要让各个不同年龄层的人,都接纳这个节目,只能有一种态度出现在这个主持场里,那就是“包容”。马东也曾多次在节目中表明,辩论让人宽容,它能让观众从一个“看客”带入“辩题角色”中,让大家从对“辩题”的不齿、不屑、不理解,到后来心服口服。他传达和传递的,不仅仅是他的主持话语,更是一种世界观人生观和价值观,告诉大家无论什么样的人、事,你可以不认同,但既然存在即合理,应该被理解。你可以不趋同,但你不能否认它的存在。马东高智商和高情商,一览无余。   《奇葩说》中有着一大群的“奇人异士”,在整个节目中既要让这帮“奇人”可控,又要让“奇人”们大放异彩,对于节目的主持人来说,考验严峻。马东在节目主持中的语言收放自如,特点鲜明,經常在大家辩得最火热之时,冷不丁“插播”一下广告,让原本硝烟弥漫的唇枪战场,顿时充满了幽默,无暇的衔接,不仅缓和了现场气氛,也让观众内心趣动,即便是偶有奉承也让人丝毫讨厌不起来,让人忍不住感叹他的高明,被他的语言魅力、人格魅力深深折服。显然,由《奇葩说》这个节目,我们看到了网络综艺娱乐节目的一种新形态——人格化主持。由一个极富人格魅力特点的主持人,带动并升华了整个节目,人们看到的不再仅停留在一个综艺节目该有的娱乐形态,更将正确价值导向的传播融入其中,让一个娱乐节目衍生出发人深省的态度,从而爱上这个节目,追随节目的主持人,产生不竭的期待。一个好的节目绝不止是让人捧腹,还有笑过之后的思考,好的主持人也绝对不只负责串联和控场,而更像是一个公正的裁判,虽然会变换不同的主场,但遵守规则的态度始终如一。
  人格是指人的性格、气质、能力等特征的总和,也指个人的道德品质和人的能作为权利、义务的主体的资格。而人格魅力则指一个人在性格、气质、能力、道德品质等方面具有的很能吸引人的力量。在飞速发展的今天,一个人能受到别人的欢迎、容纳,那么他必然具备了一定的人格魅力。作为该节目的主持人,马东非常完美的承担并体现着“最会说话”,语言犀利、逻辑清晰,不仅明白事理,还活得通透。他近人情,善动脑,不攀附,不做作,是个口吐莲花的聪明人。整个人超脱于颜值而高于颜值,用他的人格魅力,吸引着节目的一众粉丝。他做的综艺让人看得欢乐,论得欢畅,看过之后意犹未尽,紧追不舍的期待着新的节目诞生。他以自己的人格魅力和主持风格,引领观众参与,并重新审视自己对新旧知识的认知和见解,启发观众打破陈规开拓思路。激起人们对于幽默的信仰,鞭策大家勿忘自我更新和提高,提醒大家山外有山人外有人的同时,也别忘了自己亦是不一样的烟火。
  参考文献
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  [4]孟雁松.要做就做最好的──访中央电视台《挑战主持人》节目主持人马东[J].新闻战线,2002(2):62-63.
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