新媒体时代地市级电视台如何打造乡镇名片助推乡村振兴

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　　摘要：纪录片栏目《商丘乡镇影像志》作为重大文化影像工程，对商丘基层乡镇个性鲜明、文化厚重的历史底蕴以及基层党组织建设、招商引资、推进乡村发展等全方位进行解读，做到“不略古又详今”，进而打造出颇具地方特色的乡镇名片，为乡村振兴助力，赢得了广泛赞誉。笔者作为主创人员，通过近两年拍摄采访实践活动，概括阐述了新媒体时代地市级电视台需要找准政治站位，多措并举做细微点、做实亮点，借力新媒体，放大乡村振兴主旋律等体会。
　　关键词：新媒体;乡村振兴;乡镇名片
　　中图分类号：G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0025-02
　　党的十九大报告提出，要推进实施“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村振兴战略。助推振兴乡村战略落实落地，开花结果，成为各级媒体责无旁贷的时代责任和使命。商丘广播电视台作为地市级电视台结合自身优势，顺应新媒体时代潮流，找准定位，抓住重点，适时推出系列纪录片栏目《商丘乡镇影像志》，从一个特点视角集中展示了实施乡村战略中涌现的鲜活案例，为落实乡村战略增添了燃料和动力，确实火了一把。
　　1找准政治站位，切实担负媒体时代责任
　　2017年12月底召开的中央农村工作会议，发出了实施乡村振兴战略的总动员令。商丘广播电视台全体干部职工敏锐意识到，作为地市级宣传媒体责任重大，紧密配合实施这一重大战略必将大有作为，承担起媒体人的时代责任和使命。在商丘市委宣传部支持和领导下，商丘广播电视台联合商丘市文化广电新闻出版局、商丘市史志办等部门，共同打造200集系列纪录片栏目《商丘乡镇影像志》重大文化影像工程。2018年4月12日，《商丘乡镇影像志》栏目在商丘市蒋口镇举行开机仪式。这一工程是基于对纪录片栏目《中国影像志》的学习和延伸。《中国影像志》是2016年中央电视台在中宣部领导和支持下，联合有关科研机构、相关专家等力量，以全国县级建制的行政区域为主体，以当地《地方志》文献为主要依据，梳理其历史文化脉络，展示其发展现状与地方精神，以现代影视手段和全新的视角，拍摄制作的大型系列纪录片。作为地市级电视台的商丘广播电视台在学习借鉴这档栏目的同时，更多是做延伸。
　　2聚焦目标多措并举，确保节日高质量
　　打造一档高质量的电视栏目需要必要的硬性投入，《商丘乡镇影像志》栏目组根据自身实际情况，重点采取了3项措施：
　　一是吸纳高素质电视从业人员。人员必须具有高度的敬业精神，同时具备编导、摄像、画面剪辑等多方面业务技能，这是节目高质量的首要保障。《商丘乡镇影像志》栏目组目前拥有两名正高职称、两名副高职称、三名中级职称等七名记者。
　　二是巧借外部高质量设备为我所用。人们对影视画面的要求越来越高，高清晰、高质量的画面备受人们的喜爱。商丘广播电视台作为地市级电视台目前大部分摄像机录制还是标清信号，远远达不到節目质量的效果。栏目组成员从实际情况出发，征得电视台领导同意后，充分发挥各自人脉资源，利用社会力量，联系本地影视制作公司商议合作，起到四两拨千斤的作用。经过多次协商，栏目组和热爱纪录片创作的三家影视公司达成合作意向，成立三个摄制组。每个摄制组有两名栏目工作人员带队做节目的撰稿、摄像和画面剪辑技术指导，影视公司负责协助拍摄、画面剪辑等工作，原则上每两周完成一期节目。
　　三是科学谋划资金投入和方式。俗话说：兵马未动粮草先行。在节目开拍之初，商丘市委宣传部、市文化广电新闻出版局、市史志办、商丘广播电视台等四部门就联合打造《商丘乡镇影像志》这一重大文化工程和德政工程，下发红头文件，通知每个乡镇拍摄一部纪录片并明确要求各乡镇（办事处）承担该纪录片基本拍摄费用。同时，栏目组在资金使用上做好“开源节流”。比如，在与影视公司合作中，电视台支付对方工作人员加班费，拍摄编辑设备的租赁费用则以片尾字幕感谢某公司协助拍摄字样作为回报，影视公司在与栏目合作中业务水平得到提高，又起到了宣传自身的广告效益。各乡镇（办事处）仅仅支付基本的拍摄费用，即获得一部高质量的形象宣传片，因此三方合作共赢，各得其所。
　　3做细微点、做足热点、做实亮点，打造独具特色乡村名片
　　笔者作为主创人员之一，从栏目运作伊始，就奔波于所拍摄的乡村之问，参与撰稿、拍摄、编辑制作了如商丘市睢阳区文化办事处、柘城县安平镇、夏邑县太平镇等十多个乡镇的片子。为了让乡村历史脉络更加清晰，源头更加分明，笔者和同事们在传统纪录片形式的基础上，结合本土文化，在栏目中开设了地名记、文物记、风味记、现代记、时代记等板块。节目制作中依据每个乡村特点，各有侧重点。
　　以《商丘乡镇影像志》柘城县安平篇为例。安平镇是一个以传统农耕文化的集镇，总面积在87平方公里，共辖35个行政村，142个自然村，在册登记的总人口约8万人，事实上常驻人口却不足2万人。这些常驻人口中，除了必须接受义务教育的学龄儿童、少年外。主要是这两类：老弱病残户、村内的五保户和低保户;二是中坚农民，这些稍微有经济头脑的农民，通过流转土地和发展林下经济，种植农作物提高自身经济收入。
　　前者，对眼前的贫穷和未来发展一筹莫展;后者，在通过土地流转和发展林下经济，取得物质方面的回报后，除了自身继续发展产业外，大多数目选择的是让其子女脱离农村生存空问，进而去城市谋求发展空间。
　　这种现状，不仅制约着农村经济发展，更谈不对上精神文明建设发展的助力。相反还滋生了一些社会问题，比如“空巢老人”“留守儿童”等。这种生活形态，不仅折射除了农民生存空问日益被挤压，更折射出了农民自身对农村形态下的乡土文化、宗亲文化、农耕文化的片面认知。
　　所以，我在创作之初就把这部纪录片的表现重点放在了“地名记”和“风味记”两大板块内。“地名记”以讲述安平镇自汉代得名而起篇，通过镜头切换，凸显安平镇的历史悠久文化厚重，重点记述了现代安平镇集状况。每逢阴历三和七，是安平镇普通民众赶集的日子。吆喝声、买卖声，此起彼伏，狭长的平安大街人声鼎沸。平时难得一见的剃头匠人和手工匠人，也担着挑儿出现在画面中。通过这些特定时问、特定人物的选择和纪录，随着电视平台及网络等新媒体平台的公开传播，会勾起有相同记忆碎片人的美好共鸣，进而从内心深处唤起他们对故乡的关注。板块“风吃记”，笔者把对地方饮食文化的解读放在了有着非物质文化遗产之称的安平“鸡爪麻花”上。味蕾的记忆会一代一代传承下去，在捕捉这样的乡土情怀后，我们就把镜头语言的展现放在了讲述鸡爪麻花沿革及周家十三代人对家传祖业的传承上，片尾用了周家第十三代人周学林孙子现场声：“爷爷，我也要和你学炸麻花”。这种做细微点、做足热点、做实亮点的表现手法为安平镇周家“鸡爪麻花”品牌注入了文化内涵，也拉动了产业发展。
　　4借力新媒体，放大乡村振兴主旋律
　　新媒体时代不可避免对传统媒体带来了全方位的冲击，但笔者也认为它同时也带来了诸多机遇。例如，地市级传统媒体就可以借助新媒体，突破以往特定时问、特定范围，本地人只能收看本地节目的发展瓶颈。
　　《商丘乡镇影像志》栏目组就是利用把节目上传至互联网，腾讯视频、微信公众平台等传播渠道上，使节目影响力起到了裂变的效果。商丘市委宣传部领导同志在观看节目后指出，《商丘乡镇影像志》是全国地市级电视台首创，具有较高的学术价值和历史价值，节目利用传统媒体和新媒体相结合的传播方式跟上了新时代发展的步伐，值得借鉴和推广。一位乡镇长给栏目组打电话说：咱现在外出招商不送名片了，直接给对方微信发送咱乡纪录片了。返乡创业农民、重庆商丘商会会长蔡振启在接受栏目记者采访后说：节目播出后，他更有信心让夏邑县太平镇外出打工人员从以前年年回家过年，改为今后天天在家过年。从2018年9月开始，蔡振启返乡创业投资12亿打造5000多亩的太平镇御龙湾智慧农业园，目前正在如火如荼的建设中，该项目已吸引近200名大学毕业生、返乡村民加盟。
　　作为地市级电视台，助力乡村振兴战略实施，惟有立足本土资源和特色，深挖文化内涵，把握发展脉搏，打造优秀乡镇名片，唤起那些离开家乡人的乡土记忆，让他们看到乡土故园的发展与希望，吸引他们返乡创业，扎根在故土，兴业在故土。
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