自媒体时代网络圈子文化探究

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　　摘 要
　　随着互联网和人工智能的不断发展，各种专业化的自媒体不断涌现。随着它们的出现，众多用户被分门别类划归到各类圈子内，进而形成了各种网络圈子，由此，建立在强大的自媒体基础上的网络圈子文化应运而生。本文通过对自媒体时代网络圈子文化的形成与发展进行梳理，进而对其特点进行总结。
　　关键词
　　自媒体时代;网络圈子文化
　　中圖分类号： G206;C912.63                文献标识码： A
　　DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.05.068
　　互联网是时代发展和科技推动的必然产物，并且覆盖了我们生活的方方面面。在互联网大潮的带动下，自媒体也获得了空前的发展。随着大数据和人工智能的不断发展，各种专业化的自媒体不断涌现，已经覆盖到人类生活的方方面面，越来越多的人将社交搬到了网上，随着社交的线上迁移，网络圈子及相应的文化也随之产生。
　　1 自媒体时代网络圈子文化的形成与发展
　　圈子对于中国人来说，并非新生事物，圈子文化是中国文化的重要组成部分。随着时代的发展，伴随着互联网、大数据的崛起，人们也习惯性地把圈子文化做到了互联网上。互联网的井喷式发展，自媒体的个性化、碎片化以及细分化的特征为网络圈子文化的形成与发展提供了便利的空间。随着网络圈子的产生，网络圈子文化应运而生。
　　建立在强大的互联网基础之上的网络圈子文化，随着自媒体的发展不断创新变化，它在初期的表现形式与当下相比，有很大的差异。在自媒体发展的初期，主要通过用户订阅后采取信息推送的形式，以此来粘连同样兴趣或者关注点的用户，这种方式比较固化。随着各种自媒体平台的大量涌现，用户拥有了自我发挥的场景和平台，在这些平台上，用户拥有了更多的主动权和选择权，可以根据自身的需求主动关注相关信息，并进行传播、评论与分享。随着直播等自媒体的发展，网络圈子的形成速度和分享互动功能更进一步。
　　由于互联网和自媒体的高速发展，互动性和转发性的增强，促使网络圈子的形成更加迅速，不拘泥于特定的形式，也更加不注重规模的大小，志趣相投就可以形成圈子。共同存在某种兴趣爱好，共同欣赏追求某种生活品味，共同喜欢某款游戏，都可以形成圈子，链接网络，随手点击，就可以发现各种圈子，如职业圈子、车友圈子、购物达人圈子、兴趣爱好圈子、育儿圈子等。常见的网络圈子分为以下几类。
　　1.1 购物交易圈子
　　不同区域、不同性别、不同职业或者不同年龄段的人，只要存在相似的买卖需求，就可以形成各种购物交易圈子。这些购物圈子，形式灵活多样，借助于一定的自媒体平台，就可以轻松形成，比如，借助淘宝软件形成的各种淘宝交易社区或者会员交流群，借助QQ或者微信等社交软件形成的各种交易群，并且这些团购群根据群体或者需求还可以分门别类形成其他各种细分的团购群，如母婴团购群、海外代购群等，而那些符合设计需求、具有私人定制特征的产品或者网红产品，更容易促成电商交易圈子的形成。
　　1.2 志趣爱好圈子
　　每个人都有自己的兴趣爱好，互联网的发展，特别是智能手机时代，随着自媒体的创新发展，为有共同兴趣爱好的人提供了便利的即时交流学习平台，近年来，各种因兴趣爱好而形成的网络圈子不断涌现，比如摄影圈子、羽毛球圈子、读书圈子、网络游戏类圈子等。兴趣爱好者因个人喜好不同被分门别类划分到各自感兴趣的网络圈子内。
　　1.3 各类需求圈子
　　自媒体时代，随着社会的发展和科技的进步，人们的生存、生活、以及工作、社交需求和品质也越来越细化，随之产生各种与满足生活需求密切相关的网络圈子，如：情感交流圈子、母婴圈子、学习圈子，以及择业圈子、商业运营圈子、保健养生圈子等。这类圈子因满足相似的需求而存在，并且使用率相对比较高，并且会随着个体需求的变化而发生变化。
　　1.4 职业、阶层划分的圈子
　　随着社会进步和经济发展，进而出现各种以职业、阶层划分为主的网络圈子，这类圈子以相关知识背景或者类似经历为依托而形成，便于同行之间交流学习，物以类聚人以群分，各种职业、阶层类划分的圈子为同行、同阶层提供了一个信息共享和交流的平台，并且此类网络圈子相对来说，比较稳定。
　　2 自媒体时代网络圈子文化存在的原因
　　2.1 智能手机和大量网络自媒体的存在
　　自媒体打破了时空的界限，无时无处不在。智能手机和大量自媒体的存在，为网络圈子的形成提供了丰富的网络空间载体。自媒体已经影响到社会的很多方面，从社交到购物，从经济到文化，从医疗到教育，从日常办公到家居生活，覆盖面十分广泛。打开手机，每个用户可以发现自己处于很多自媒体应用载体下的网络圈子内。
　　2.2 满足个体自我实现的需求
　　随着我国经济文化的飞速发展，在物质文化富足的同时，人们开始注重精神生活的品质，追求幸福感。自媒体时代网络圈子的大量存在，为个体的自我实现提供了可能。在自己认可的网络圈子内，大家共同分享知识、拥有共同的精神追求和利益目标，参与感与融入感得到增强。通过分享自己的专业知识或者独到见解，使圈子内其他个体从中受益，在帮助别人进步的同时，也成就了自己，进而更容易被圈子内其他成员尊重或者重视，从而自我存在感得到满足。
　　2.3 有利于个体自我成长
　　网络圈子的即时连接与虚拟性，满足了现代人快节奏、个性化的生活和社交需求。志趣相投即可成圈，大家因为共同的兴趣爱好聚集在一起，讨论的话题或者关注的事情浓缩聚焦在某个或几个点上，并且因为拥有亲身经历或者相似心得体会，专业化程度相对都比较高，在专业的圈子里讨论专业的事情，可以第一时间获取更加专业的知识，更容易在自己的垂直领域内做好自己擅长的事情，进而促进个体成长，实现了自我归属感和价值感。除了共同的兴趣爱好外，每个人还有自己擅长的其他领域，通过互相交流学习，在短时间内实现资源的优化配置和共享。 　　3 自媒体时代网络圈子文化特点
　　建立在互联网基础之上的各种自媒体不断推陈出新，呈现日新月异的态势，从博客的慢表达到微博的微表达、快表达再到各種直播平台的直接速达，让用户处于不断适应不断调整的状态。建立在强大的自媒体阵容基础之上的网络圈子，形成了独特的网络圈子文化，其特点总结如下：
　　3.1 不断分化裂变
　　自媒体时代的包容性、非确定性，决定了网络圈子自带裂变性的特点。所谓“网络圈子的分化裂变”，是指从现存的网络圈子可以产生新的网络圈子，从购物圈子可以裂变出生活圈子、交友圈子等，从生活娱乐圈子也可以延展出购物圈子等。常见的如近几年从微博大V延展出来的各种网络圈子、从微信朋友圈发展出来的购物圈子等，并且这些网络圈子还会继续分化裂变，根据需求延展出其他网络圈子。
　　3.2 成圈相对容易
　　不受年龄、职业、性别等条件的限制，成员之间也不必相互认识，志趣相投即可成圈，同一个圈子里，不同职业不同身份的人因为某些共同的兴趣点或者关注点可以同时出现在平台里面，例如近几年风生水起的网红直播平台，大家在短时间内因为对某位网红的认可而联系在一起。因为相同的喜好也可以迅速成圈，如商业领域里，因为共同喜欢某一品牌而形成的网络圈子，文艺体育圈子里，因为喜欢某位明星而形成特定的网络圈子。
　　3.3 即时链接与信息共享
　　短时间内井喷式爆发是互联网时代的特征，尤其是伴随智能手机的发展，借助于自媒体的转发分享功能，这类特征表现的更加突出。大家因为观点一致或者共同的关注点，在短时间内迅速形成网络圈子，在各自的网络圈子内，随时随地可以实现信息的共享。
　　3.4 认同感与分歧并存
　　同一个网络圈子内，面对相同的观点，彼此间形成默契、认同感，进而行动上更容易保持一致，但是遇见观点不一致的情形，分歧与争辩也难以避免。与此同时，持有不同观点的网络圈子之间，容易形成观点上的分歧与冲突。需要注意的是，如今的网络圈子冲突，很容易短时间内井喷式爆炸开来。
　　3.5 虚拟性
　　建立在互联网和自媒体充分发展基础之上的网络圈子，超越了时空的限制。不要求网络圈子成员之间必须相互认识，也不要求必须面对面，大多数的网络圈子也没有严格的门槛限制，依托互联网和自媒体实现了成员间的即时链接与信息共享，因而自媒体时代的网络圈子文化具有明显的虚拟性。
　　参考文献
　　[1]卢雪琴.“互联网+”背景下网络文化对大学生人文素养的影响及对策研究[J].科技传播，2017，0（21）.
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