视频搜索引擎优化策略的探索

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　　摘要：截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，利用搜索引擎进行视频检索的需求越来越大。对于视频运营者来说，对发布的视频进行搜索引擎优化尤为必要，本文提出从关键词、元数据、视频缩略图、视频内容、视频外链等方面提出了优化策略。
　　关键词：视频SEO;搜索引擎优化;标签优化
　　中图分类号：TP391.3 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2020）03-0220-02
　　近年来，视频内容的受欢迎程度急剧上升，视频吸引了所有年龄段的人群，这也使其成为一个重要的营销工具。很多企业已经制定了专门的视频营销策略，打造更好的品牌体验，促进销售并在竞争中脱颖而出。虽然创造高质量的视频内容并通过抖音、快手等平台分享是完全可能的，但并不能保证视频会受到大众的关注和搜索。因为每天都有大量的视频内容被上传到互联网上。
　　在网站和APP中，常见的元素包括HTML、CSS、JS文件、图片、Flash、文本信息、word文档、音视频资料等，而搜索引擎能够精确识别的元素仍然只有文本信息。当遇到视频文件的时候，搜索引擎很难了解视频当中的真正信息。虽然理论上视频是不能被搜索引擎解读，但不可否认的是视频会给用户带来较好的体验度，降低客户跳出率，一些放置视频的网站的排名都靠前。因此如何优化视频元素并获得更多展现量、提高网站的排名就成为摆在我们面前的问题。
　　1 视频搜索引擎优化
　　视频搜索引擎优化（Video SEO）是一般在视频搜索引擎或搜索引擎中提高视频排名或可见性的过程，也是一个优化视频以增加网站流量的过程，此过程涉及创建与人们搜索内容相关的视频元数据，以及构建为特定网站生成流量的视频内容。通过对元数据进地编码来优化视频，以提高搜索排名结果。
　　视频搜索引擎优化是搜索引擎优化的一个组成部分，利用视频的信息传递和注意力保留功能來增加网站流量，促进转化和留住受众。研究表明，普通用户平均停留和浏览网站的时间平均为4秒，但保留并观看视频平均为2.7分钟。这显示了视频在保留受众方面的力量。视频搜索引擎优化用于使特定视频显示在Baidu、Google等搜索引擎搜索结果的第一页中，这与常规搜索引擎优化促销搜索结果中与搜索字词相关的实际网站的方式相同。
　　2 视频搜索引擎优化的重要性
　　对于SEO工作而言，我们知道一个网站做SEO的基础诉求就是让用户和搜索引擎更好的理解网站内容。虽然随着搜索引擎算法技术的迭代，目前SEO面临更大的挑战与竞争，但基于搜索营销，它目前仍然显得十分重要。
　　2.1 提升内容展现
　　对于一个基于SEO的网站，它在面对搜索引擎的时候，非常容易被百度蜘蛛爬行、抓取、索引、排名。相对应的特定内容，提升在搜索结果中展现量。如果视频网站关键词检索排名前五，那么可能会获得更多的点击量。
　　2.2 营销成本低
　　相比较于其他付费推广，SEO搜索引擎还是在这一块，有它自身的优势。优化前期投入成本不会很高，随着时间的推移，排名比较稳定，在后期继续维护就可以，而且还不需要花费额外的费用。
　　2.3 产品转化率高
　　由于搜索引擎的搜索结果，具有较强的目的性，通常对于商业网站而言，只要是基于搜索结果而来的流量，它都是一个精准流量。
　　2.4 搜索需求依然存在
　　虽然搜索引擎面临新媒体平台的严峻挑战，但从现实的角度来讲，它依然存在，并且在稳步的运营。特别是随着视觉内容的发展，搜索引擎也开始全新的变化，比如：利用AI对视频内容的理解，对特定视频给予一定相关性的搜索排序。
　　2.5 竞争对手依然存在
　　这是一个非常重要的因素。从品牌营销的角度来讲，如果不参与视频SEO，那就相当于放弃基于搜索的战场，降低品牌曝光度。
　　3 视频搜索引擎优化的策略
　　视频搜索引擎是综合搜索引擎中的一支，专门用于视频的搜索。分为两类：一类是搜索可以下载的视频资料;一类是用于搜索在线视频。目前常见的有百度视频搜索、爱奇艺搜索、搜狗视频搜索、搜库、央视视频搜、乐搜视频搜索、搜网视频等视频搜索引擎。提高视频的搜索排名的策略有以下几种方式。
　　3.1 优化关键词
　　结合视频的内容和搜索者的意图，找到合适的“有流量的关键词”。如果选择了一个完全没有流量的关键词，那么视频想被检索到也是很难的。反之，选择一个流量很高，却跟视频完全不相关的关键词，用户看了几秒视频发现牛头不对马嘴，也会很快就离开。通过以下几个方法，可以找到有流量又合适的关键词。
　　3.1.1 识别用户的搜索意图
　　比如用户搜索“买苹果”，其实我们并不知道用户要搜索的核心是“食物”还是“苹果相关的电子产品”在选择关键词的时候，尽可能把自己的关键词跟用户的搜索意图挂钩。
　　一般用户搜索意图有3种类型：信息类、交易类、导航类。信息类的用户搜索目的是希望能够从网上获取某种资源;比如关键词可以是：苹果手机11pro的尺寸、iPhone苹果手机怎么升级系统等。交易类的用户，则是准备要购买;那么关键词可以选择为：买手机、5000元的手机、苹果手机等。导航类的用户，则明确要去某个网站或者搜索品牌，但又不想自己输入URL;比如用户搜索可能会搜索“苹果网站”。总之，正确理解用户的搜索意图，有利于定义关键词。
　　3.1.2 利用各搜索引擎类网站、视频网站的搜索栏填充功能，拓展关键词
　　在搜索栏中输入种子关键字，就会看到包含关键字的用户热门相关查询列表;还可以使用百度指数、头条指数拓展相关关键词，建立关键词库。
　　3.1.3 利用第三方软件，分析关键词竞争度
　　关键词有流量固然重要，但是也要量力而行，高搜索量的关键词意味着竞争非常激烈，选择合适自己频道又有相应流量的关键词才是合理之道。利用站长工具、百度关键词优化师等软件，分析特定关键词视频、搜索数据，还可以了解到关键词最大的竞争频道，知己知彼，百战百胜。 　　通过关键词竞争度分析，确定主要关键词、辅助关键词以及长尾关键词。
　　3.2 优化元数据：标签、文件名和描述
　　3.2.1 标签优化
　　标签是分配给视频的关键词。把它们看作是一组词汇，它们总结了视频的内容。好的标签可以使视频命中算法推荐逻辑，直达粉丝用户群体，在加大推荐曝光量上的重要性不言而喻。相反，如果视频制作精良，却没有好的标签助力，那么很容易淹没在茫茫人海中，得不到好的点击率，一番辛苦只能付诸东流。
　　标签不只是简单的给视频分类，而是代表着分发给不同的粉丝群体。也就是说，标签意味着符合该关键词画像的用户群体。打标签的目的就是为了找到短视频的核心受众，从而获取大量的点击率。那么在标签中就可以体现出目标人群，从而正中靶心，将视频直接投放到核心受众群体当中。
　　每个用户都有着自己的阅读习惯和独特的用户画像，因此，灵活运用常见人群类的标签，能够帮助算法快速有效地识别视频受众。比如运动、健身类视频就可以在标签中加上“球迷”“健身达人”等关键词;有关动漫等二次元的内容，也可以加入些类似“宅男”“萝莉”的关键词;涉及互联网、IT行业的短视频，也可以打上“码农”等标签。建议正常视频标签有五个：行业热词+品牌词+内容相关词+地区长尾词+人群词。
　　3.2.2 标题优化
　　搜索引擎蜘蛛无法爬取视频的内容，那么视频的标题则成为了识别的标识，这时要把握住关键词与视频内容的相结合来进行标题的描述，做到既能优化网站的关键词又能不偏离视频的内容。标题匹配度越高，排名越靠前。
　　3.2.3 描述优化
　　视频描述在排名得分中占有很大比例，它可以提高视频检索的相关性，从视频描述的角度实现视频网站SEO优化。例如，将网站的URL添加到第一行文本描述或基于用户偏好添加描述，其中添加一些关键字，但不包括关键字堆砌，这不仅会吸引流量，还会提高搜索引擎排名。每个平台字数的限制不一样，建议300-800字，清晰描述出視频内容即可。
　　3.3 优化视频缩略图
　　用户来到我们的站点，并不清楚视频是什么内容，让缩略图焕然一新展现在用户的眼前，可以吸引用户占击。缩略图的优化策略：
　　（1）封面图具有原创性。如果是做数码类视频，可以选取栏目相应介绍的数码产品的图片，最好是经过专业设计，打上自己的栏目logo或是形成一些特色，从而建立一个属于自己的视频风格。（2）视频封面图一定要与内容相关联，主要目的是为了清楚表达自己视频的一个内容方向，让用户能很清楚的了解到视频所要表达的大概内容以及重点，这样不容易错失用户的点击量。（3）根据栏目特点选取封面图。封面图的风格统一目的是有标志性。这里所谓的统一不是说封面图都一样，而是有统一的标识以及风格。（4）根据渠道特点选择合适的头图。每个渠道特点不同，所以当我们在这些渠道上传视频的时候，需要注意他们自身的特点以及结合他们的规则来制作视频的头图。
　　3.4 定期更新视频内容
　　（1）坚持原创。“内容为王”是视频必须坚持的理念，内容就是视频的核心竞争力，如果内容不精彩、不新鲜、不实用、不健康，视频就难入公众法眼。视频在内容上绝不能“短”，充分发挥出自身的优势，在内容的深度、广度和表现力上下功夫，只有不断推出精彩的原创作品，才能持续吸引公众的眼球，也为自身的发展注入源源不断的活力。（2）更新频率。普通网站常常会以文章更新的形式来提高优化权重以及用户体验，当然视频也不例外，视频内容的更新也将直接影响到用户对网站的信任，内容新鲜，更新及时，自然会有更多的用户青睐，同时这些动态也会引起搜索引擎的关注。
　　3.5 多渠道的站外分享
　　网站优化肯定是少不了站外优化的，视频网站也不例外。好的视频内容肯定会带动用户分享的，但是也要有方便用户分享的渠道，毕竟视频不像图片文字那样可以直接复制，大部分分享都是通过转发实现的，那么网站对视频的分享渠道要对接各种社交媒体，像微信、微博、空间等分享按钮，这样在用户分享的同时可以增加外链。
　　视频外链是以SEO外链推广为基础，制作相关视频内容，发布到各大视频网站，并包含目标推广链接的视频网站外链。常见的视频外链渠道包括：腾讯外链、优酷外链、b站视频外链、网盘视频外链等。通常来讲，视频外链的位置主要包含在视频标题与视频简介中。我们都知道视频网站本身都是有很高的权重的，而且发布的视频外链也是有效的，而且也会有人陆续转载，转载也会带来更多的外链。
　　4 结语
　　利用视频SEO优化常用的技术，要做好视频网站的优化，我们需要遵循搜索引擎的规则，传播健康的和有价值的视频，做好每一个细节点，同时利用各种社交媒体和平台来传播大量的网站信息。就可以在搜索引擎搜索中，让视频网页获得比比其他的普通网页更高的排名，从而提高视频的知名度以及搜索结果排名。
　　参考文献
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　　[3] 王小可.企业网站推广中搜索引擎优化策略[J].信息与电脑（理论版），2018（24）：58-59.
　　Abstract：As of June 2019， the number of online video users in China has reached 759 million， and there is a growing demand for video retrieval using search engines. For video operators， it is particularly necessary to optimize the published video search engine. This paper proposes optimization strategies from keywords， metadata， video thumbnails， video content， video chain and other aspects.
　　Key words：Video SEO;SEO; keyword optimization
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