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微信搜索引擎优化策略的研究

来源:用户上传      作者:

  摘要:2019年微信搜索持续升级,如今微信搜一搜已成为10亿用户与微信生态中海量内容和服务连接的纽带。微信营销是目前最火的移动网络营销方式,微信搜索引擎优化带来的是精准的意向客户。本文从微信搜索排序的影响因素、排序的技巧、优化的策略等方面来进行微信搜索引擎优化的研究与探讨。
  关键词:微信SEO;微信搜一搜;关键词挖掘
  中图分类号:F274  文献标识码:A  文章编号:1007-9416(2020)04-0000-00
  1 搜索引擎发展历程
  搜索引擎是伴随互联网的发展而产生和发展的,搜索引擎大致经历了四代的发展:
  (1)第一代搜索引擎按人工分类存放网站的各种目录,用户通过多种方式寻找网站,现在也还有这种方式存在。(2)第二代搜索引擎是利用关键字来查询,最其代表性的是Google,它建立在网页链接分析技术的基础上,使用关键字对网页搜索,能够覆益互联网的大量网页内容,该技术可以分析网页的重要性后将重要的结果呈现給用户。(3)第三代搜索引擎更加注重个性化、专业化、智能化,使用自动聚类、分类等人工智能技术,采用区域智能识别及内容分析技术,利用人工介入,实现技术和人工的完美结合,增强了搜索引擎的查询能力。从第三代开始,搜索引擎开始去预测用户的意图和习惯,在搜索结果中插入高亮信息,这些信息可以是搜索引擎认为更有效的资料,也可以是广告。(4)第四代搜索引擎是基于移动互联网出现的用户中心时代,用户需要数据全面、更新及时、分类细致的面向主题搜索引擎,这种搜索引擎采用特征提取和文本智能化等策略,最大的特点就是搜索的私人化,依据对用户的了解,从搜索方式、搜索类型乃至搜索结果,都要往千人千面上靠[1]。
  2 搜索引擎优化
  SEO(Search Engine Optimization),搜索引擎优化,它是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。搜索引擎的核心痛点是什么?是效率。搜索引擎的迭代其实就是效率迭代。不同搜索引擎的抓取内容本来就不一样,两个主流搜索引擎之间至少有70%的抓取内容是不同的。在达到一定数量级后,信息的多少已经不重要。因为在搜索引擎上,同一个宽泛的用户需求,永远有无数同位替代品。大家需要的是高效的、精准的、有用的东西,能精准、深度、有效地解决问题。这才是搜索引擎在第四个时代里,真正的核心竞争力。
  3 微信搜索
  2019年12月11日,作为一款月活用户多达11.51亿的国民级应用,微信官方宣布,微信搜索正式升级为“微信搜一搜”。
  3.1 内容搜索:让优质内容破壳而出
  微信搜一搜可以快速提供海量的信息与服务,除了搜索小程序、商品,还可以搜索天气、股票、音乐、医疗咨询、看病挂号等服务,音乐、游戏、小说、长视频、短视频等娱乐,新闻、百科、问答等热点。
  3.2 品牌搜索:帮助品牌精准触达用户
  微信搜一搜品牌官方区能力全新升级,带来自定义配置品牌关键词、商品橱窗、直播、个性化营销区域等能力,实现“彰显品牌,稳定触达”、“路径缩短,能力外显”、“灵活可配,精准营销”三大目标,帮助品牌精准触达用户。
  3.3 服务搜索:优质服务触手可得
  在新冠肺炎疫情期间,上线了疫情信息汇总服务,用户在搜索框内输入“疫情”即可了解新冠肺炎疫情最新动态,获取口罩预约购买、免费问诊、疫情小区查询、同城买菜买药等服务。
  微信搜一搜在微信生态中的定位,是向用户和商户提供更多的连接可能,让用户通过搜索连接微信海量的帐号、生态、服务、商品、品牌等更多内容[2]。
  4 影响微信搜索排序的因素
  影响排序的核心因素主要是帐号权威、内容优质、用户行为。
  (1)帐号权威:能够保持运营,不触犯微信公众品牌规范,没有违规行为,持续在专业的领域进行创作。影响的因素有粉丝数、专业度、活跃度、更名历史、注册时间、原创率、发文频率、被转载率等。(2)内容优质:标题合格,坚持原创内容,发布的内容具有极强的影响。影响的因素有标题易读、正文通顺、内容时新、关键词合理、保持原创、配图清晰、粉丝评论等。(3)用户行为:搜一搜尝试提出通过用户的点击、阅读停留、打赏点赞等方法,引入社交的影响,判断帐号和内容的权威度。影响的因素有点击行为、点击逆序、点击位置、阅读时长、阅读完成率、评论互动、打赏、转发、关注等。
  为保障用户搜索体验,避免恶意SEO,微信搜索系统有沙盒机制:新帐号新内容会进入沙盒观察期,期间用户通过帐号昵称、ID可以搜到该帐号,但不支持模糊搜索,该帐号发布的内容也无法出现在搜索结果中。具备恶意SEO、色情低俗、发布虚假内容三大典型行为特征的帐号,会被自动识别过滤,封禁搜索能力。
  5 微信SEO的排名技巧
  微信SEO没有传统SEO那么复杂,在明确对排名的关键因素后,根据自身想要达到的推广效果去执行即可。
  5.1 公众号认证因素
  除了商标注册法律保护等因素外,认证过的公众号会排名靠前,道理也很简单。认证时需要300元的服务费用,也需要上传公司营业执照等信息,相比于没有任何资料的个人号,微信更加了解一个认证过的企业号,自然会给与更好的排名。从用户体验的角度来讲,认证过的公众号也会更加值得信赖。
  如果公众号用途是品牌宣传,即使没有排名的想法,也要去认证,告诉用户这是官方的账号,发布的内容受到法律管控,以免不法分子借用我们的名义来招摇撞骗。
  5.2 公众号名称、简介排名
  公众号取名要遵循简单好记,又要符合排名逻辑。比如我们可以用“品牌词+关键词”给公众号命名,那么在百度搜索关键词时,出现的结果中,只要出现关键词,百度就会用红色标注出来,业内把它称为飘红。通过百度的大数据分析,飘红的次数在3次左右用户会更愿意先点击。因为这样的颜色区分会给用户传递这个结果是用户更加想要的。   在微信搜索中,红色字体变为绿色,同理写公众号的简介时,建议出现关键词的描述也在3次。这样无论用户在搜索品牌词还是关键词,我们都有很大的概率排名靠前,在微信搜索中占据一席之地。
  5.3 文章标题、内容优化
  用户对微信的内容认识还停留在一篇篇优质的原创文章,导致微信内的搜索流量也集中在公众号文章中。算法通过关键词判断一篇文章是否是用户需要,文章标题中出现1次关键词会给算法和用户都带来更快速的判断。
  标题中出现数字或符号时,用户的点击率增加,把这招玩坏的就是我们就经常提到的标题党。文章中出现多少次关键词比较合适呢?一般建议5-8次,太少的话算法会把排名给到其他文章,出现次数过多则影响用户体验。
  5.4 关键词挖掘
  我们可以通过以下4种方法去挖掘行业、领域中的关键词。
  第一种方法:打开浏览器或微信,在微信搜一搜、百度、360、搜狗等搜索引擎输入关键词,查看下拉框出现的词。
  第二种方法:在搜索结果的页面底部,也会出现用户经常搜索的长尾关键词。
  第三种方法:通过提供关键词查找的网站应用,比如百度推广客户端、站长工具等挖掘关键词。
  第四种方法:留意两微一抖热搜、知乎热榜等各个平台榜单正在热议的关键词[3]。
  5.5 公众号基础数据的影响
  公众号基础数据是指公众号粉丝数,文章的阅读数、点赞数、转发数、评论数等。
  如果一篇文章在其他条件都相似的情况下,公众号的基础数据越好得到的排名也会更靠前。一些竞争不大的关键词,一个新注册的公众号只要做好基础数据都会有可观的排名。如果做一些竞争大的关键词,就需要从指数较小的关键词积累粉丝来把基础数据逐渐放大。
  5.6 更近的发布时间
  当用户抱着明确目的在微信搜索相关文章时,会出现综合、按时间或阅读量排序的选项。已知一个关键词转化率很高,我们就应该在发布时间和阅读量上反复下功课。当然不是让公众号每天都一直发某个关键词,而是通过数据判断,在不影响粉丝粘性的情况下,针对这个关键词做出更多的内容。
  6 微信SEO的优化策略
  6.1 矩阵思维
  根据移动端屏幕大小不同,微信搜索中每个栏目首先会展现4-6个搜索结果。这时公众号矩阵就显得格外重要,矩阵可以帮助提升排名结果数量,无论用户查看哪个,大概率都是我们的信息。例如,公众号排名前50强“十点读书”,发布的内容主要是“陪你读好书”,在此号推文中除了商业广告外,还会推荐旗下其他领域的行业垂直公众号。矩阵思维还可以起到过滤、裂变流量的作用。
  6.2 问答营销和产品知识化
  百度知道和知乎上有海量的问题与答案,这些数据的背后体现了客户的需求。而100个知识点,100个问答足以建立一个专注、专业、专家的公众号。
  企业需要良好地口碑才能让用户对品牌产生信任。知识问答营销,能够让用户在遇到问题时搜索企业相关品牌信息时及时地出现,可以快速地解答用户的疑惑,同时给客户输入有效的知识认知,让用户对品牌背景、品牌故事等越来越有兴趣。
  7 结语
   张小龙曾说,从来没有一个时代会有数亿人每天花这么多时间在手机上,而微信可能是人们花最多时间的应用。微信SEO最神奇的地方就在于:粉絲都会主动来加我们,而不是我们去加粉丝;凡是通过微信SEO加我们的粉丝,都是精准客户,都是带着购买的意向或学习的目的来添加的,通过长期关注,对我们产生了信任感,所以成交率一般是最高的。
   互联网推荐流量已经进入了红海期,巨头们开始抢夺搜索存量市场。百度强化移动搜索、字节跳动启动头条搜索战略、腾讯发力微信搜一搜,不管最终哪个超级APP搜索引擎胜出,只要人类还有对未知世界探索的精神欲望,那么用户的搜索需求和客户的搜索品牌展现需求就肯定一直存在的,并且成为人需要空气水和食物一样的刚性需求。
  参考文献
  [1] 谭贤.微信搜索引擎优化与引流实战[M].北京:人民邮电出版社,2017.
  [2] 方师师.搜索引擎中的新闻呈现:从新闻等级到千人千搜[J].新闻记者,2018(12):45-57.
  [3] 李灿辉.面向搜索引擎优化的企业网站开发策略研究[J].无线互联技术,2020(1):137-138.
  收稿日期:2020-02-18
  作者简介:李灿辉(1978—),女,湖南长沙人,硕士,副教授,研究方向:网站建设,新媒体运营。
  Research on Strategy of Wechat Search Engine Optimization
   LI Can-hui
   (Hunan Mass Media Vocational and Technical College,Changsha Hunan  410100)
  Abstract: In 2019, wechat search continued to upgrade. Now, wechat search has become a link between 1 billion users and massive content and services in wechat ecosystem. Wechat marketing is the most popular way of mobile network marketing, and wechat search engine optimization brings precise intention customers. This paper studies and discusses the optimization of wechat search engine from the aspects of influencing factors, sorting skills, optimization strategies, etc.
  Keywords: WeChat SEO; Wechat search; Keyword mining
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