沉浸式短视频的传播策略
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作者:罗星丹
DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2112-5042-8547
摘要：目前，短视频因带给受众新奇的观感体验，获得广泛、迅速地传播，引发人们的关注。短视频的类型也在不断创新，在短视频中加入沉浸式概念，利用不断出现的新技术，如虚拟现实技术、人工智能、大数据和5G技术，创作出具有参与感和现场感的视频内容，带给受众全新的体验，掀起“沉浸式”视频内容热潮。沉浸式短视频快速高效传播的现象值得研究与探索。
关键词：沉浸式 短视频 新媒介 传播策略
中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1672-3791（2022）04（b）-0000-00
Communication Strategy of Immersive Short Video
LUO Xingdan
（Changsha University， Changsha， HunanProvince， 410007 China）
Abstract：At present， short video has been widely and rapidly spread and aroused people's attention due to its novel visual experience to the audience. The types of short videos are also constantly innovating. The concept of immersion is added to short videos. New technologies such as virtual reality technology， artificial intelligence， big data and 5G technologies are used to create video content with a sense of participation and presence， bringing new experience to the audience.The immersiveshort videoboom followed. The phenomenon of fast and efficient transmission of immersive short video is worth studying and exploring.
KeyWords：Immersive; Short video; New media; Communication strategy
近年恚短视频发展迅速，形成规模庞大的内容创作形式，如李子柒等传播中华优秀传统文化的短视频，传承中华文化基因，展现民族审美风范，在广大受众中取得了良好的传播效果。短视频与沉浸式理念结合，更为精准、迅速、广泛地传播，用户规模不断扩大。在快手、抖音、小红书、微信视频号等视频平台上，“沉浸式”短视频持续火爆，播放量居高不下，内容五花八门，基本上任何事物都可以“沉浸式”。沉浸式短视频将新技术与内容创意相结合，广泛传播的效果也受到用户的关注。该文从沉浸式短视频传播的角度出发，分析了沉浸式短视频的传播特点、存在的问题，探讨了沉浸式短视频未来的传播策略。
1沉浸式短视频的传播特点
沉浸式短视频着重受众的感官体验和认知体验，营造出“身处其中，亲身参与”的特定氛围。受众能与其他受众和博主产生大量互动，在交流中参与感不断增强，用户的体验更多地聚焦于探索多元结果的娱乐性。沉浸式短视频有以下几个突出的传播特点。
1.1氛围安静，用户身心放松
受众利用碎片化时间观看短视频，主要目的是缓解压力，让生活节奏慢下来。沉浸式短视频拍摄手法直接又简单，通过放大受众的感官体验，提高受众对内容的高度参与感。如抖音上“张同学”短视频，一个80后的东北单身汉，用记流水账的方式，拍摄自己每天在农村的生活。这些沉浸式体验农村生活的视频，让“张同学”在短短几个月，粉丝突破1000万。沉浸式短视频内容具有趣味性，一般没有旁白和背景音乐，博主不发言，只专心做自己的事情，受众只听到博主做事时发出的声音，如鞋走路的声音、喝水声、笔尖摩擦纸张的声音、打击声等。有些沉浸式短视频有说话的场景设置，但是这种人声的音量很轻微，好像在人的耳边轻声细语一般，与其他声音的音量反差较大。沉浸式短视频的特点是安静，博主语言少而精炼，甚至不说话，受众在观看视频时集中注意力，减少外界环境干扰，产生融入情景后的参与感。生活中的方方面面都可以拍摄成沉浸式短视频，比如沉浸式化妆视频，美妆博主没有过多口头语言的介绍，观众在安静的氛围中全神贯注地观看整个化妆的全过程，甚至听到轻微的拧开化妆品瓶盖的声音。沉浸式视频发出的声音为白噪音，能有效地让因为工作学习而身心疲惫的人们减轻压力，放松心情，集中注意力，满足感和愉悦感较强，有的受众还借助沉浸式短视频中的声音催眠。
1.2互动较多，用户参与其中
短视频以视觉符号为主要载体，创作者的精力大多集中在视觉上如何吸引受众。沉浸式短视频的创作者则引导受众的感官集中在听觉上，受众主动参与传播过程中。以抖音短视频App为代表的各类移动端短视频软件用户黏性极强。沉浸式短视频为拉近传播者和受传者的距离，不断创造话题，让用户参与互动，强化视频的后续传播效果。如沉浸式驾考视频，真实还原驾照考试的现场，受众跟随驾考考生的表现心情跌宕起伏，时而紧张，时而兴奋，还有的受众在评论区纠正考生的动作，或留言咨询驾考相关事项，或回顾自己当年驾考时的趣事，一场直播的在线观看人数常常突破几十万甚至上百万。有的沉浸式短视频被全民模仿，成为网络热议话题，如小红书上“医学护肤玲玲子”的沉浸式刷酸视频，有受众模仿并上传自己的刷酸过程进行比较，引发网络上医学护肤相关话题讨论。沉浸式短视频拍摄普通人的生活场景，展现了人们的喜怒哀乐，让人们更加重视生活中的细节，重视个人感觉。
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