美国图书出版市场前景看好
作者 :  张桂兰

  目前,美国拥有出版机构约8.7万家,但最主要的出版机构只有6家,中型出版机构300~400家,小型出版机构超过8.6万家。虽然拥有8.7万家出版机构,但规模位居前50名的出版机构收入总和却占到了整个美国出版行业总收入的80%左右。
  美国出版行业的六大出版机构分别为兰登书屋、企鹅集团、西蒙与舒斯特、阿歇特图书集团、哈泼柯林斯、麦克米伦。六大出版社中有4个是外商独资企业:兰登书屋归德国媒体巨头贝塔斯曼集团所有,阿歇特图书集团归法国传媒巨头拉加代尔所有,企鹅集团归英国皮尔森集团所有,麦克米伦出版社则归德国格奥尔格?冯?霍尔茨布林克出版集团所有。
  数字印刷方式受到青睐
  美国Bowker公司公布的统计数据显示,从生产方式来看,2010年美国采用传统印刷方式生产的图书种类比2009年增长了5%,达到316480种;采用数字印刷方式生产的图书种类比2009年增长了169%,达到2776260种。这些采用数字印刷方式生产的图书几乎全部在网络上销售,通常由一些再版公司和个人出版机构按需出版。
  2008年,采用数字印刷方式生产的图书种类首次超过了采用传统印刷方式生产的图书。自那以后,数字印刷方式便在美国出版市场获得广泛应用。目前,采用数字印刷方式生产的图书种类几乎是采用传统印刷方式生产的图书种类的8倍。
  电子书收入突飞猛进
  在2011年美国图书博览会上,美国出版商协会的成员之一BookStats公司根据收集到的2008~2010年不同规模、不同类别的近2000家出版机构的数据发布了一份报告。在报告中,BookStats公司将美国图书出版业细分为5类,即贸易类(为成年、青年消费者出版的小说、非小说和宗教内容的图书)、中小学教育类、高等教育类、专业类(为科学、医药、商业、法律、人文专业人员出版的图书、数据库和其他数字内容)和学术类。
  报告指出,2008年,参与调查的1963家出版机构的销售总额为264.53亿美元,2009年为271.03亿美元,2010年升至279.41亿美元。
  从类别上看,2008年,贸易类图书的销售额在图书出版市场销售总额中所占比例最大,占到49.8%,2008~2010年也一直呈现上升趋势,2010年销售额为139.40亿美元,较2009年增长0.2%。中小学教育类图书2010年的销售额为55.07亿美元,较2009年增长7.1%。高等教育类图书市场也是2008~2010年美国图书出版业中增长较快的市场,2010年销售额为45.52亿美元,较2009年增长6.6%。专业类图书2010年的销售额为37.51亿美元,较2009年增长4.3%。2010年学术类图书的销售额也略有增长,为1.91亿美元,较2009年增长3.6%。
  随着电子书和相关应用程序的日益普及,2010年电子书销售额在美国出版业销售总额中所占的比例已从2008年的0.6%增长至6.4%,达到1.14亿美元。美国《出版者周刊》统计的数据显示,2011年,美国有76%出版机构生产电子书;20%的出版机构在电子书方面的收入占到总收入的10%以上;同时,87%的出版机构除了印刷图书之外,正在或计划生产电子书;10%的出版社正以电子书取代印刷图书。
  
  图书进口额增长显著
  出口方面,美国是全球最大的图书出口国,根据《出版者周刊》的报道,2010年前6个月美国图书出口额较2009年同期下滑0.9%,为9.11亿美元。美国向出口图书总额排名前5位的图书贸易伙伴出口图书的情况如表1所示。其中,图书出口额涨幅最大的是墨西哥,涨幅为20.6%,其主要需求为专业图书。加拿大是美国最大的图书出口市场,出口额同比增长2.7%。英国是美国图书出口的第二大海外市场,图书出口额下降最明显,同比下降11.0%,主要需求为专业和宗教类图书。
  进口方面, 2010年上半年美国图书进口额增长7%,为8.43亿美元。中国是美国2010年上半年的第一大图书进口国,进口额为3.43亿美元,同比增长16.4%,主要进口的是制造类图书。英国是美国第二大图书进口国,2010年上半年的进口额为1.12亿美元,同比增长19.3%。美国第三大图书进口国是加拿大,2010年上半年的进口额为1.05亿美元,同比下降11.9%。
  根据投资公司Veronis Suhler Stevenson最近发布的报告显示,2011年美国消费者的图书支出有小幅增长,预计将增长0.1%,达到224.7亿美元。从中可以看出,虽然美国的图书出版业受经济形势以及新媒体的影响,但其一直处于持续稳定增长状态,前景依然看好。