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2012年度中国网络广告公司TOP50排行榜专题报道

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

  《互联网周刊》的使命,就是关注改变世界的力量,关注因网络而重生的新经济产业的未来。让互联网推动全世界各行各业联合起来,而新媒体和网络广告作为联系互联网、传统行业,1用户的重要纽带,是其中关键的一环。通过此次榜单的发布及12月18日召开的《2012网络广告与新媒体营销高峰论坛》,我们致力于发现,探讨和传播网络广告领域里的新概念、新工具、新应用,忠实记录网络广告业的创新以及一切优秀案例带来的新知,传播切实可行的优秀产品与服务,传播创新梦想与实践梦想的轨迹。
  2012年,互联网行业正在经历一系列深刻变革,移动互联网继续爆发式增长、云计算开始落地,大数据时代开启,等等。这些变革,让沉寂多年的网络广告生存法则岌岌可危,技术革新和市场格局演变带来的驱动效应正在倍增显现,网络营销的内涵愈加深化,充满想象增长空间的创新商业模式在慢慢浮出水面。但是,我们也要看到,中国广告市场的固有格局,林立壁垒和发展不平衡,以及种种信息不对称带来的桎梏,使得中国网络广告前进的步伐依然遇到不少阻碍。未来,代理公司、技术公司、老牌企业和新秀企业之间的竞争势必更加激烈,也必将推动中国网络广告行业不断向前探寻更宽广的发展空间。
  评选说明:
  本次针对网络广告的调查和评选主要由《互联网周刊》编辑部设置具体评选指标,并联合市场研究公司、数据公司、广告主、门户网站进行独立监测、分析和问卷调查产生最终的排名。评选团组成机构包括第三方数据机构、互联网智库、专家学者及本刊编辑部。《互联网周刊》将持续关注网络广告产业的发展,并及时对行业的发展状况和趋势进行客观反映并发现和推广有创新潜力的公司。指标说明:
  此次对网络广告公司的评估主要从以下几个指标进行,并根据各指标在一个企业经营发展成长过程中所起的作用的不同给予其相应的权重(根据相关行业市场调查机构的标准执行):
  资源整合度(30%)
  新媒体资源,客户资源和传统媒体资源的整合能力,包括资源总规模、分布结构和精准度等。
  创新能力(25%)
  创新能力主要包括在新服务项目和业务方面的创新和拓展能力,新营销策略、新技术、新应用革新的能力,以及公司目前发展所呈现出的态势和方向是否对行业有引导作用。
  广告技术(15%)
  对网络广告新技术的研发、应用水平,技术能力对商业模式创新与企业业务的支撑力度。
  广告主口碑(15%)
  广告主对网络广告公司服务水平的综合体验,包括服务固定客户的时间长短,服务效率。服务质量,如是否积极的研究互联网中的新技术、新形式,并将这些获得告知客户等。
  新媒体评价(10%)
  主要测评公司在新媒体领域的知名度、口碑和影响力
  业务水平(5%)
  公司团队的凝聚力、营销和创意水平、日常业务的执行力
  支持机构:艾瑞咨询。央视CTR
  榜单说明:
  来自艾瑞咨询的数据显示,中国今年互联网广告投放规模有望达到750亿人民币,正在逐渐接近电视广告,而以预计的增长率来判断,网络广告甚至有可能在2013年年底超越电视广告,成为“最赚钱”的媒体渠道。
  显然,增长迅猛的网络广告市场也将引来各方势力更激烈的竞争。2012年,被称为中国的RTB元年,国内的一些技术类广告公司开始不断发出强势的声音。同时,云计算、大数据等行业趋势也牵动着网络广告的前进步伐——无可否认,广告技术一直推动着网络广告行业的发展:一方面让网络广告拥有更多的展现形式,给了广告主以更多的投放选择空间,另一方面日渐倾向于精准、互动和定向的网络广告,对于技术的要求进一步提升。
  但对于网络广告公司来说,最重要的是如何整合这些技术并实现创新,需要他们能够灵活运用技术来为自身业务服务、更要为广大的广告主提供更好的服务。事实上,RTB的本土化进程就有很长的路要走。这点,这对于现在国内不断升温的概念炒作或许是一个警醒。
  同时,我们也看到,中国网络广告公司虽然各自有着自己熟谙的生存之道和立命本钱,但是中国网络广告公司群体却依然普遍地难以避免差异化不足的问题,如何塑造自身不可替代的核心竞争力才是发展要务,而面对未来的竞争,国内广告公司也应该逐渐学会肯定和发现同业者身上的优势、同时维护好自身的核心竞争力,并逐步挖掘下一个不容易被替代的优势,这样才能让自己在行业中有更广阔的生存空间,同时将网络广告市场的盘子越做越大。
  《互联网周刊》从2008年开始,一直持续关注中国网络广告市场,每年会定期发布中国网络广告公司排行榜。目前,本刊关注的网络广告公司已接近90余家,从中遴选评比出TOP50进行集中发布,以期及时反映中国网络广告市场的最新动向,以及行业内公司的经营状况。同时,为更好地反映和研究中国网络广告市场,增进与网络广告行业内公司的相互了解,我们还在2012第十届中国互联网经济论坛中,设立“网络广告与新媒体营销高峰论坛”,给业界提供一个交流与分享的平台。同时,本刊也评出了2012年度中国网络广告公司技术类、营销类和创意类三个单项分类的金银铜奖。
  综观榜单,华扬联众作为老牌的网络广告公司通过一系列的巩固、布局和收购,在榜单依然保持第一名:好耶需要在王汉华加入管理层之后尽快稳定下来,奥美世纪,新意互动、三星鹏泰之间的竞争逐渐白热化,电众数码作为日资企业去年遇到一些麻烦,联手科思世通的效果还有待观察,技术类广告公司今年开始壮大,但成长前景短期内并不十分明朗。
  值得一提的是,传统领域广告公司巨头嗅到互联网商机,正在大力进军网络广告行业。比如被誉为“中国广告扛旗者”的广东省广,在2012年成长十分迅速。
  此外,还有一些网络广告公司此次没能进入榜单前50。但是本刊也对其进行了调查和评审,分别是:
  Soho square、Zed Digtal、Proximiw、中国蓝色创意集团、Blue Interactive(蓝互动)、史努克广告、蓝门广告、Razorfisn、盘石信息、博圣云峰、北京无限讯奇、广东广旭广告、灵智精实、易步、PHD、古美互动、上海凌克翡广告、众成就网络科技、上海激创、美通互动/(美通联盟)、世奇、网帆、索美广告、九赢、Focuscommunication、悦维、广东意博广告、乐诚汇通、上海程迈、上海麦悠、脉动、上海真石信息技术、北京奥伟美国际广告、上海聚弘广告、万摩、达闻、腾龙网络策划、昂然时代诺瑞(中国)广告。
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