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2010年度中国网络广告公司 TOP50排行榜

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  榜单点评:
  《互联网周刊》从2008年开始,一直持续关注中国网络广告市场,每年会定期发布中国网络广告公司排行榜,榜单容量也由最初的35家拓展到现在的TOP50。目前,本刊关注的网络广告公司已达80余家,从中遴选评比出TOP50进行集中发布,以期及时反映中国网络广告市场的最新动向,以及行业内公司的经营状况。同时,为更好地反映和研究中国网络广告市场,也想增进与网络广告行业内公司的相互了解,我们还在2010《互联网周刊》中国互联网经济论坛中,特别设立“网络广告与新媒体营销分论坛”,给业界提供一个交流与分享的平台。同时,本刊也评出了2010年度中国网络广告公司十佳暨金银铜大奖,2010年度中国网络广告公司技术类、营销类和创意类三个单项分类的金银铜奖。
  综观榜单,华扬联众和好耶作为老牌的网络广告公司跻身榜单前两名当仁不让,随着网络平台迅速崛起,华扬联众便从为客户提供营销与推广服务的传统广告公司,向数字营销专家转型,多年来在业界的摸爬滚打使其积累了丰富的经验与客户资源和媒体资源:好耶以技术起家,如今已逐渐发展为一家集网络广告技术服务,线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司,奥美世纪则背靠奥美集团,传承奥美品牌管家理念,从创意、媒介、公关三方面制定基于数字平台的整合行销方案。知世-安索帕擅长整合无限创意与专业技术,同时在360度的全面整合营销外,知世・安索帕更进一步提出品牌需要在365天里,与消费者拥有更加丰富多样的接触点,在对的时间,用对的方式与消费者互动;科思世通则以汽车客户营销为长项,为客户提供集互动营销策划、网络广告、网络公关、网络推广效果追踪等为一体化的全方位服务。
  中国网络广告公司虽然各自有着自己熟谙的生存之道和立命本钱,但是中国网络广告公司群体却依然普遍地难以避免差异化不足的问题,如何塑造自身不可替代的核心竞争力才是发展要务。在做完2010年8月5日刊的中国网络广告公司TOP50排行榜后,本刊领导也陆续走访了业界有代表性的网络广告公司,走访电众数码时,谈到知世・安索帕,其相关负责人对本刊都毫不讳言对知世・安索帕创意能力的佩服。这种来自同行甚至竞争对手的由衷好评,则从另一个角度上真正体现出该公司存在的价值,当然这种能够给予同行和对手优势公允肯定的气度也应为业界所倡导。同行为伍,应该肯定和发现同业者身上的优势,同时再维护好自身的核心竞争力,并逐步挖掘下一个不容易被替代的优势,这样才能让自己在行业中有更广阔的生存空间。
  此外,还有一些网络广告公司此次没能进入榜单前50,但是本刊也对其进行了调查和评审,从51到82位的公司分别是:平成竞介、广东广旭广告、史努克广告,蓝门广告,中国蓝色创意集团、北京无限讯奇、PHD、网迈、博圣云峰、易步、计世在线、众成就网络科技(原三人行互动业务部),美通互动/(美通联盟)、上海凌克翡尔广告、上海激创、世奇,Focus communlcation、悦维、广东意博广告、乐诚汇通、上海程迈、索美广告、上海麦悠、脉动、北京奥伟美国际广告、万摩、达闻、昂然时代、腾龙网络策划、诺瑞(中国)广告、上海真石信息技术,上海聚弘广告。
  
  评选说明:
  本次针对中国网络广告公司的调查和评选主要由《互联网周刊》编辑部设置具体指标,本刊联合市场研究公司、数据公司、广告主和门户网站进行独立监测、分析和问卷调查产生最终的排名,以及时对行业的发展状况和趋势进行反映,以发现和推广有创新潜力的公司。
  
  指标说明:
  本刊对中国网络广告公司的评估主要从以下几个指标进行,并根据各指标在一个企业经营发展成长过程中所起的作用的不同给予其相应的权重(根据相关行业市场调查机构的标准执行):
  1、广告技术30%
  主要考察网络广告公司在广告技术上的创意和运用能力。网络广告公司不一定自己拥有广告技术和规模化的技术团队,但是却一定要具有广告技术的神经,善于灵活运用各种广告技术为客户提供更佳的服务。
  2、创新成长潜力25%
  公司的创新发展力主要包括:在新服务项目和业务方面的创新和拓展能力、新营销策略应用和革新的能力,以及公司目前发展所呈现出的态势和方向是否对行业有引导作用。
  3、资源整合度:15%
  新媒体资源和传统媒体资源的整合能力,包括资源总规模、分布结构和精准度。
  4、广告主评价:15%
  广告主对网络广告公司服务水平的综合体验,包括服务固定客户的时间长短,服务效率、服务质量,如是否积极的研究互联网中的新技术、新形式,并将这些获得告知客户等。
  5、公开数据专业性指标:10%
  公司代理知名企业数量;代理企业的投放额度及营业额;公司客户的稳定程度。是否具有全国覆盖力(北上广是否都有办公地点)等。
  6、新媒体评价:5%
  主要测评公司在新媒体领域的知名度和影响力。
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